Мода та відеоігри переплітаються вже кілька років, але в центрі уваги моди раптом звернули увагу на можливості, які відкриваються.
Для початку відеоігри не такі нішеві, як дехто може подумати.
У грудні 2020 року компанія IDC прогнозувала, що глобальний дохід від відеоігор зросте на 20% із 150,2 мільярда доларів США у 2019 році до 179,7 мільярда доларів США у 2020 році, зокрема завдяки карантину, запровадженому COVID-19. Тільки цифри за 2019 рік перевершують рубіж світової кіноіндустрії в 100 мільярдів доларів у 2019 році.
Найпопулярніші ігри, як-от багатокористувацькі бойові ігри League of Legends і Fortnite, фаворити від першої особи Overwatch і Call of Duty, файтинги Super Smash Bros. і Street Fighter, а також спортивні франшизи, такі як NBA 2K, Madden і Fifa, накопичили спільноти. мільйони гравців і глядачів. Є геймери, які досягли статусу знаменитостей у своєму світі, і вони транслюють свій ігровий процес на таких платформах, як Twitch і YouTube, щоб багато шанувальників могли зануритися в них. Ці гравці самі по собі стали творцями контенту.
Можливості видимості в грі процвітають.
Відповідно до звіту NPD Group «2020 Evolution of Entertainment» за листопад 2020 року, чотири з п’яти опитаних американських споживачів сказали, що вони грали у відеоігри протягом останніх шести місяців. Загальний час, проведений за грою у відеоігри, збільшився на 26% за рік, а загальні витрати зросли на 33%. І гравці охоплюють усі вікові категорії – це не тільки молодь. Згідно зі звітом, витрати гравців у віці 45-54 років зросли на 76% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а гравці у віці 55-64 років зросли на 73%.
За даними Statista, у 2018 році американці витратили 43 мільярди доларів на відеоігри, у тому числі 35,8 мільярда доларів на самі ігри, 5,1 мільярда доларів на консолі та 2,4 мільярда доларів на аксесуари, такі як контролери та гарнітури. Відповідно до звіту NPD «Q4 2020 Games Market Dynamics: US», загальні споживчі витрати на відеоігри зросли на 26% з четвертого кварталу 2019 року до 18,6 мільярдів доларів у четвертому кварталі 2020 року. Індустрія зросла на 27% з 2019 року до 57 мільярдів доларів у 2020 році. .
Очікується, що ці цифри зростуть, оскільки гравці продовжуватимуть робити те, що вони роблять.
Творці контенту, як-от шведський ютубер PewDiePie і Ninja на Twitch, мають мільйони відданих шанувальників, які дивляться, як вони грають і беруть участь у різноманітних іграх. Деякі шанувальники годинника навіть надсилають поради, щоб отримати допомогу чи просто зв’язатися з гравцями, за якими вони люблять спостерігати.
PewDiePie, справжнє ім’я Фелікс Арвід Ульф К’єлберг, має 109 мільйонів підписників на YouTube, а Ninja, або Річард Тайлер Блевінс, має 16,7 мільйонів підписників на Twitch, з якими він має ексклюзивну угоду про права на трансляцію протягом кількох років. Ніндзя також має спонсорську угоду з Adidas, що робить його першим професійним гравцем компанії.
Конкуренційні ігри вибухнули завдяки турнірам з бойових ігор, таким як Evolution Championship Series або Evo (зараз співвласниками Sony та RTS), де такі гравці, як Дайго та Джастін Вонг, здобули популярність, а навколо них сформувалися кіберспортивні ліги. Такі ігри, як League of Legends, Overwatch , Call of Duty, Fortnite тощо.
League of Legends зібрала 3,8 мільйона глядачів на свій чемпіонат 2020 року, що трохи менше порівняно з 3,9 мільйона в 2019 році, але побачила 139 мільйонів годин перегляду, що на 2 мільйони годин більше, ніж у 2019 році.
Тим часом розробник Fortnite Epic Games заявив, що «астрономічний» віртуальний виступ реп-виконавця Тревіса Скотта у Fortnite мав понад 12,3 мільйона одночасних переглядів і 27,7 мільйонів унікальних гравців, а концерт DJ Marshmello (офіційно відомий як Крістофер Комсток) у 2019 році залучив 10,7 мільйона людей. одночасні гравці. Fortnite також випустив у грі трейлер фільму Крістофера Нолана «Tenet».
Частина геймерів присвячує свій час швидкісним гонкам або змаганням, щоб завершити гру якомога швидше, причому сотні людей двічі на рік збираються разом на Games Done Quick, подію, схожу на гру. a-thon, де спринтери демонструють себе їхні навички збирати гроші на благодійність і іноді встановлювати нові особисті рекорди та світові рекорди. Awesome Games Done Quick 2021 у січні зібрав 2,75 мільйона доларів для Фонду запобігання раку, а на сьогодні зібрано 31 мільйон доларів на благодійність.
Задовго до того, як Louis Vuitton об’єднався з League of Legends над футляром для трофеїв, колекцією капсул і скинами для чемпіонів у грі, а також до того, як кіберспортивні організації FaZe Clan і 100 Thieves зробили великий внесок у продаж товарів, або до того, як модельєри створили камео в NBA 2K , існувала значна ігрова спільнота, яка дбала про моду.
Такі геймери, як Crossing the Runway, @NookStreetMarket і @AnimalCrossingFashionArchive, серед інших, використовували соціальну гру-симулятор Nintendo Animal Crossing, щоб переробити ансамблі злітно-посадкової смуги протягом багатьох років до того, як такі бренди, як Valentino, Marc Jacobs і Anna Sui, співпрацювали з художниками.
До того, як бренди масово увійшли в Animal Crossing, H& M і Moschino були в іграх зі спеціальними версіями The Sims, демонструючи свої колекції. Розробники ігор також кивали на різні бренди у своїх іграх, наприклад, серія NBA Live від EA Sports на початку Aughts неофіційно додала такі бренди, як Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok і And1, і серія Street Fighter Alpha від Capcom, яка представляла Nike, Converse. і Onitsuka Tiger, остання з яких стала офіційною співпрацею між брендом взуття та розробником гри для Street Fighter V.
Кросівки Onitsuka Tiger Mexico 66 для Street Fighter V: Arcade Edition.
Фото з люб’язності
Тож чому у 2021 році все більше модних гравців раптом звертають увагу на ігри?
«Я думаю, що ці цифри приваблюють бренди», — сказав Генрі Фернандес, директор з розвитку бізнесу Muh-Tay-Zik. Фернандес працював з численними модними брендами та виданнями, такими як Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos і Vanity Fair. Muh-Tay-Zik також працює з розробником Niantic над Pokemon Go, який об’єднався з Gucci і The North Face, щоб запустити спільну колекцію бренду.
Щоб зробити ці партнерства успішними, Фернандес каже, що бренди повинні робити це в автентичний спосіб, який він порівняв із тим, коли бренди вуличного одягу Aughts поступово перетворилися на скейт-бренди, оскільки скейт-н не був їхнім корінням. «Якщо ви не були справжнім скейт-брендом, ви були позером», — сказав Фернандес. «Промисловість судила сама себе. У цьому сенсі це дуже схоже. Якщо ви стрибаєте на тренди, як ви вдосконалюєте їх і додаєте автентичності? »
Фернандес назвав кіберспортивну організацію FaZe Clan «одним із кіберспортивних брендів, які роблять це найкраще», співпрацюючи над фізичними колекціями з Kappa, брендом, раніше відомим як Chinatown Market, а також з Champion. Їхнє спливаюче оголошення Stadium Goods у 2019 році викликало ажіотаж із закриття поліції, що свідчить про шалену фанатську базу організації. Стрімер Twitch, YouTuber і член FaZe Clan Nickmercs нещодавно випустив колекцію зі спортивним брендом H4X (вимовляється «хаки»), яка продала 23 000 одиниць менш ніж за 24 години.
«Цей новий спосіб фізичної та цифрової адаптації дизайну до цього світу привносить свіжість у моду», — додав Фернандес. «Я думаю, що геймери та фанати кіберспорту відновлюють любов і вдячність до моди, яких бракувало індустрії».
З одного боку, є товарні можливості, які використовували кожна організація, і ігрові франшизи також використовували протягом десятиліть.
У 2020 році Sony разом із Nike, NBA, музикантом Тревісом Скоттом і Zara випустила товари та кросівки для Playstation, що призвело до запуску консолі Playstation 5. Гра Cyberpunk 2077 співпрацювала з брендом Хіроші Фуджівара Fragment Design через Hypebeast і Nintendo запустили колекцію для Animal Crossing із Джелато Піке, ще один з’явиться в червні, на додаток до співпраці з Uniqlo для Pokemon і Champion для Super Mario Bros. Street Fighter об’єднався з Bape на капсулі та з Onitsuka Tiger на кросівках, які можна завантажити у Street Fighter V або носити в реальному житті.
Мода офіційно проникла у простір відеоігор через The Sims, Джордан Бренд у Fortnite та NBA 2K, де Джеррі Лоренцо із Fear of God, Don C, Кріс Гіббс із Union L.A. та Руїджі Вілласеньор із Rhude з’явилися як ігрові персонажі зі своїм одягом. на.
«Ми пропонуємо не просто гру, а досвід, який занурює наших уболівальників у світ НБА та не тільки», — сказав Альфі Броуді, віце-президент із глобального маркетингу NBA 2K. «Музика та мода є двома найбільшими активами в досягненні цього, відіграючи велику роль як на полі, так і поза ним».
Броуді сказав, що бачить NBA 2K як спосіб представити нові бренди, виконавців і випуски кросівок новій аудиторії.
«Важливо також відзначити, що у світі баскетболу та спорту загалом не існує жодної людини, яка «щодо партнерства», — сказав він, — щоб оцінити, який контент ми можемо додати до гри».
Grand Theft Auto V представив Misbhv і Civilist як перші два реальні бренди одягу, які з’явилися в грі GTA, яка роками пародіювала ці бренди.
Keinemusik носить Civilist у новому оновленні Grand Theft Auto V.
Фото з люб’язності
У сфері кіберспорту Mastercard продемонструвала свою присутність, підписавши багаторічну спонсорську угоду з Riot Games для League of Legends, а Louis Vuitton наслідував цей приклад, уклавши багаторівневе партнерство з грою.
Коли традиційні види спорту припинилися, ESPN звернувся до NBA 2K для деяких своїх програм, у яких гравці НБА разом зі спортсменами-кіберспортсменами. У 2018 році мережа разом з Disney і ABC почала транслювати змагання Overwatch League.
Набір Athlete — це ще одна можливість, як показав Джефф Стейпл, який розробив набір Overwatch League у 2020 році, а нещодавно Zenni став офіційним постачальником окулярів Call of Duty League для лінз компанії Blokz із синім світлом, які зменшують навантаження на очі та покращують продуктивність.
«Ми знаходимося в унікальній категорії, яка стає все більш і більш конкурентоспроможною, але ми намагаємося представити цю концепцію модної пропозиції», — сказав Шон Пейт, менеджер з маркетингу та комунікацій Zenni. «Захист синього світла існує вже кілька років і не підтримується кіберспортом. Zenni пропонує прозорі лінзи, які забезпечують хороший захист в оправі Zenni. »
«Ми не просто хочемо працювати з одним брендом чи однією компанією, а з брендами, які мають значення для нашої ідентичності», — додав Джек Харарі, віце-президент із глобального партнерства в Activision Blizzard Esports. «Ми не бачимо причин, чому Blockz не може стерти межі між ендемічними та неендемічними так само, як стрілецький раунд є функцією та модою в баскетболі, немає жодних причин, чому Blockz не може бути для нашої ліги та нашої фанатської бази. “
Які радіостанції є в Grand Theft Auto V?
Готові до звукової подорожі заповітними вулицями Лос-Сантоса? Тримайся, пригода GTA V була б неповною без вибухової фонової музики! У цій статті ми розкриваємо всі радіостанції, які задають темп вашій злочинній подорожі. Рок, поп, хіп-хоп чи кантрі, кожен знайде те, що…
Де знайти деталі підводного човна в Grand Theft Auto 5?
Ентузіасти GTA 5, ви потрапили в потрібне місце! Ви мрієте приборкати таємниці океану, керуючи власним підводним човном, але вам не вистачає цих надокучливих частин підводного човна? Подорожуйте зі мною у бурхливий всесвіт GTA 5, коли я розкрию всі страшні секрети,…
Які банди присутні в Grand Theft Auto 5?
«Приготуйтеся поринути у стрімкий і бурхливий світ Grand Theft Auto 5! Далеко від красивих автомобілів і складної зброї ми познайомимо вас з бандами, цими справжніми стовпами повстанського життя Лос-Сантоса. Готові ?Давай познайомся з цими повстанцями, які панують над гарячим асфальтом…
Де знайти всі елементи карти в Grand Theft Auto V?
Готові до ще однієї сповненої адреналіну подорожі Лос-Сантосом? Одягніть свою віртуальну куртку, зарядіть контролер і натисніть на акселератор, щоб вирушити на пошуки прихованих скарбів Grand Theft Auto V. Дозвольте мені провести вас через ці міські джунглі, усіяні таємницями, НЛО та…
Як стати професіоналом Grand Theft Auto 5 за допомогою цих порад?
Готові перетворити Лос-Сантос на свій ігровий майданчик? Вирушайте в швидкісну поїздку по міських джунглях GTA 5! Завдяки цій статті розкрийте весь потенціал свого аватара та станьте беззаперечним королем віртуалізованого бандитизму. Невимовні трюки, захоплюючі моди та ексклюзивні транспортні засоби більше не…
Як завантажити безкоштовні ігри для xbox 360
Як купити тренажерний зал на Xbox 360?Придбання вмісту Xbox 360 Після вибору вмісту просто натисніть кнопку Завантажити на Xbox 360, щоб почати процес покупки.Як купити гру для Xbox 360 на Xbox One?Гравці з Xbox One мають право на оновлення. Однією…
Як отримати безкоштовний акаунт майнкрафт
Як отримати подарунки Minecraft?отримайте Minecraft Pay безкоштовно на свій комп’ютер, перейдіть на офіційний сайт популярної відеоігри, щоб створити обліковий запис і завантажити демоверсію.Що таке обліковий запис Minecraft?Оплата дає вам право грати легально, мати гаманець, пароль… Взагалі мати депозит означає купувати…
Як отримати безкоштовні скіни на Fortnite
Як отримати безкоштовні гроші у Fortnite?Як отримати безкоштовні V-bucks у Fortnite? Заходьте щодня. Це найпростіший спосіб. … Виконуйте місії. Зверніть увагу, що ця порада дійсна лише для людей, які придбали режим Solo. … Виконуйте щотижневі завдання. … Отримати досвід. Як…