La moda y los videojuegos se han entrelazado desde hace algunos años, aunque el centro de atención de repente ha alertado a la moda sobre las posibilidades en juego.
Para empezar, los videojuegos no son tan específicos como algunos podrían pensar.
La firma de inteligencia de negocios IDC proyectó en diciembre de 2020 que los ingresos globales por videojuegos crecerían un 20% de $150,200 millones en 2019 a $179,700 millones en 2020 gracias, en parte, a las cuarentenas inducidas por el COVID-19. Solo las cifras de 2019 eclipsan el hito de $ 100 mil millones de la industria cinematográfica mundial en 2019.
Los juegos más populares, como los juegos de arena de batalla multijugador League of Legends y Fortnite, los favoritos en primera persona Overwatch y Call of Duty, los juegos de lucha Super Smash Bros. y Street Fighter, además de franquicias deportivas como NBA 2K, Madden y Fifa, han acumulado comunidades. millones de jugadores y espectadores. Hay jugadores que alcanzan el estatus de celebridad en su mundo y están transmitiendo su juego en plataformas como Twitch y YouTube para que muchos fanáticos se empapen. Estos jugadores se han convertido en creadores de contenido por derecho propio.
Las oportunidades de visibilidad en el juego están en auge.
Según el informe “2020 Evolution of Entertainment” de NPD Group de noviembre de 2020, cuatro de cada cinco consumidores estadounidenses encuestados dijeron que habían jugado un videojuego en los últimos seis meses. El tiempo total dedicado a jugar videojuegos aumentó un 26 % año tras año, y el gasto total aumentó un 33 %. Y los jugadores abarcan todos los grupos de edad, no es solo la cohorte juvenil. Según el informe, el gasto de dólares de los jugadores de 45 a 54 años aumentó un 76 % año tras año, mientras que los de 55 a 64 años aumentaron un 73 %.
Según Statista, los estadounidenses gastaron $43 mil millones en videojuegos en 2018, incluidos $35,8 mil millones en los juegos mismos, $5,1 mil millones en consolas y $2,4 mil millones en accesorios, como controladores y auriculares. Según el informe “Dinámica del mercado de juegos del cuarto trimestre de 2020: EE. UU.” de NPD, el gasto total de los consumidores en videojuegos aumentó un 26 % desde el cuarto trimestre de 2019 hasta los 18 600 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2020. La industria creció un 27 % desde 2019 hasta los 57 000 millones de dólares en 2020 .
Se espera que estos números aumenten a medida que los jugadores continúen haciendo lo que están haciendo.
Los creadores de contenido como el YouTuber sueco PewDiePie y Ninja en Twitch tienen millones de fanáticos dedicados que sintonizan para verlos jugar y participar en una variedad de juegos. Algunos fanáticos de los relojes incluso envían consejos para obtener ayuda o simplemente para conectarse con los jugadores que les gusta mirar.
PewDiePie, de nombre real Felix Arvid Ulf Kjellberg, tiene 109 millones de suscriptores en YouTube, y Ninja, o Richard Tyler Blevins, tiene 16,7 millones de suscriptores en Twitch, con quien tiene un contrato de derechos de transmisión exclusivo desde hace varios años. Ninja también tiene un acuerdo de patrocinio con Adidas, lo que lo convierte en el primer jugador profesional de la compañía.
Los juegos competitivos explotaron con torneos de juegos de lucha como Evolution Championship Series, o Evo (ahora copropiedad de Sony y RTS), donde jugadores como Daigo y Justin Wong alcanzaron la fama y se formaron ligas de esports a su alrededor.Juegos como League of Legends, Overwatch , Call of Duty, Fortnite, por nombrar algunos.
League of Legends atrajo a 3,8 millones de espectadores para su campeonato de 2020, un poco menos que los 3,9 millones de 2019, pero vio 139 millones de horas de visualización, un aumento de 2 millones de horas en comparación con 2019.
Mientras tanto, el desarrollador de Fortnite, Epic Games, dijo que la actuación virtual “astronómica” del artista de rap Travis Scott en Fortnite tuvo más de 12,3 millones de visitas simultáneas y 27,7 millones de jugadores únicos, y que el concierto de DJ Marshmello (conocido oficialmente como Christopher Comstock) en 2019 atrajo a 10,7 millones de personas. jugadores simultáneos. Fortnite también lanzó el tráiler de la película de Christopher Nolan “Tenet” en el juego.
Un subconjunto de jugadores dedica su tiempo a las carreras de velocidad, o una carrera para completar un juego lo más rápido posible, con cientos de personas que se reúnen dos veces al año para Games Done Quick, un evento similar a un juego. sus habilidades para recaudar dinero para obras de caridad y, a veces, establecer nuevas marcas personales y récords mundiales. Awesome Games Done Quick 2021 en enero recaudó $ 2.75 millones para Prevent Cancer Foundation y hasta la fecha ha recaudado $ 31 millones para caridad.
Mucho antes de que Louis Vuitton se asociara con League of Legends en una vitrina de trofeos, una colección cápsula y máscaras para los campeones del juego, y antes de que las organizaciones de esports FaZe Clan y 100 Thieves triunfaran con sus lanzamientos de productos, o los diseñadores de moda hicieran cameos en NBA 2K. , había una comunidad de jugadores considerable que se preocupaba por la moda.
Des joueurs comme Crossing the Runway, @NookStreetMarket et @AnimalCrossingFashionArchive, entre autres, ont utilisé le jeu de simulation sociale Nintendo Animal Crossing pour refaire des ensembles de défilés pendant des années avant que des marques comme Valentino, Marc Jacobs et Anna Sui ne collaborent avec los artistas.
Antes de que las marcas entraran masivamente en Animal Crossing, H& M y Moschino estaban en juegos con versiones de edición especial de Los Sims mostrando sus colecciones. Los desarrolladores de juegos también asintieron a diferentes marcas en sus juegos, como la serie NBA Live de EA Sports al comienzo de Aughts, agregando extraoficialmente marcas como Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok y And1, y la serie Street Fighter Alpha de Capcom que presentaba Nike, Converse. y Onitsuka Tiger, el último de los cuales se convirtió en una colaboración oficial entre la marca de calzado y el desarrollador del juego para Street Fighter V.
La zapatilla Onitsuka Tiger Mexico 66 para Street Fighter V: Arcade Edition.
Foto de cortesía
Entonces, ¿por qué en 2021 cada vez más jugadores de moda prestan atención a los juegos?
“Creo que las marcas se sienten atraídas por estos números”, dijo Henry Fernandez, director de desarrollo comercial de Muh-Tay-Zik. Fernández ha trabajado con numerosas marcas de moda y publicaciones como Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos y Vanity Fair. Muh-Tay-Zik también está trabajando con el desarrollador Niantic en Pokemon Go, que se ha asociado con Gucci y The North Face para lanzar la colección de colaboración de la marca.
Para que estas asociaciones sean exitosas, Fernández dice que es necesario que las marcas lo hagan de una manera auténtica, que comparó con cuando las marcas de streetwear de Aught se convirtieron gradualmente en marcas de skate, ya que skate n no estaba en sus raíces. “Si no eras una verdadera marca de skate, eras un farsante”, dijo Fernández. “La industria se estaba juzgando a sí misma. Es muy similar en ese sentido. Si saltas a las tendencias, ¿cómo las refinas y las haces auténticas? »
Fernández citó a la organización de esports FaZe Clan como “una de las marcas de esports que mejor lo hace”, habiendo colaborado en colecciones físicas con Kappa, la marca anteriormente conocida como Chinatown Market, así como con Champion. Su aparición con Stadium Goods en 2019 fue un frenesí de cierre policial, un testimonio de la base de fanáticos rabiosos de la organización. Nickmercs, streamer de Twitch, YouTuber y miembro de FaZe Clan, lanzó recientemente una colección con la marca de atletismo H4X (se pronuncia hacks) que vendió 23 000 artículos en menos de 24 horas.
“Esta nueva forma de adaptar el diseño a este mundo física y digitalmente aporta frescura a la moda”, añadió Fernández. “Creo que los jugadores y fanáticos de los deportes electrónicos están reavivando el amor y el aprecio por la moda que la industria ha estado perdiendo”.
Por un lado, está la oportunidad de los productos básicos que todas las organizaciones han capitalizado y las franquicias de juegos también han capitalizado durante décadas.
En 2020, Sony lanzó productos y zapatillas de Playstation con Nike, la NBA, el artista musical Travis Scott y Zara para conducir al lanzamiento de la consola Playstation 5. Game Cyberpunk 2077 colaboró con la marca Fragment Design de Hiroshi Fujiwara a través de Hypebeast y Nintendo lanzó una colección para Animal Crossing con Gelato Pique, con otro en junio, además de colaboraciones con Uniqlo para Pokémon y Champion para Super Mario Bros. Street Fighter se ha asociado con Bape en una cápsula y con Onitsuka Tiger en zapatillas para descargar en Street Fighter V o usar en la vida real.
La moda se ha infiltrado oficialmente en el espacio de los videojuegos a través de Los Sims, Jordan Brand en Fortnite y en NBA 2K, donde Jerry Lorenzo de Fear of God, Don C, Chris Gibbs de Union L.A. y Rhuigi Villaseñor de Rhude han aparecido como personajes jugables con su ropa. en.
“No solo ofrecemos un juego, sino una experiencia que sumerge a nuestros fanáticos en el mundo de la NBA y más allá”, dijo Alfie Brody, vicepresidente de marketing global de NBA 2K. “La música y la moda son dos de los mayores activos para lograr esto, y juegan un papel importante tanto dentro como fuera del campo”.
Brody dijo que ve a NBA 2K como una forma de presentar nuevas marcas, artistas y lanzamientos de zapatillas a nuevas audiencias.
“También es importante tener en cuenta que no hay nadie y hecho ‘cuando se trata de asociaciones’, dijo. Lo que sucede en el mundo del baloncesto y los deportes en general para evaluar qué tipo de contenido podemos agregar al juego”.
Grand Theft Auto V presentó a Misbhv y Civilist como las dos primeras marcas de ropa reales en aparecer en un juego de GTA que durante años parodió a las marcas.
Keinemusik usa Civilist en la nueva actualización de Grand Theft Auto V.
Foto de cortesía
En los deportes electrónicos, Mastercard dio a conocer su presencia al firmar un acuerdo de patrocinio de varios años con Riot Games para League of Legends, y Louis Vuitton hizo lo mismo con una asociación de varios niveles con el juego.
Cuando los deportes tradicionales hicieron una pausa, ESPN recurrió a NBA 2K para parte de su programación, con jugadores de la NBA junto con atletas de deportes electrónicos. En 2018, la red, junto con Disney y ABC, comenzaron a transmitir la competencia Overwatch League.
El Athlete Kit es otra oportunidad, como lo demuestra Jeff Staple, quien diseñó el kit Overwatch League en 2020 y recientemente Zenni se convirtió en el proveedor oficial de gafas Call of Duty League para los lentes de luz azul Blokz de la compañía que reducen la fatiga visual y mejoran el rendimiento.
“Estamos en una categoría única que se está volviendo cada vez más competitiva, pero estamos tratando de introducir este concepto de función de oferta de moda”, dijo Sean Pate, gerente de comunicaciones y marketing de marca de Zenni. “La protección contra la luz azul ha existido durante varios años y no ha sido compatible con los deportes electrónicos. Lo que ofrece Zenni son lentes transparentes que brindan una buena protección en un marco Zenni. »
“No solo queremos trabajar con una marca o una empresa, sino con marcas que tengan un significado para nuestra identidad”, agregó Jack Harari, vicepresidente de asociaciones globales de Activision Blizzard Esports. “No vemos ninguna razón por la que Blockz no pueda desdibujar las líneas entre endémico y no endémico de la misma manera que una ronda de tiro funciona y está de moda en el baloncesto, no hay razón por la que Blockz no debería ser para nuestra liga y nuestra base de fanáticos. “
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