Мода и видеоигры переплетаются уже несколько лет, хотя центр внимания внезапно привлек внимание моды к открывающимся возможностям.
Начнем с того, что видеоигры не такие нишевые, как некоторые могут подумать.
Фирма IDC, занимающаяся бизнес-аналитикой, прогнозировала в декабре 2020 года, что глобальный доход от видеоигр вырастет на 20% со 150,2 млрд долларов в 2019 году до 179,7 млрд долларов в 2020 году, отчасти благодаря введенному COVID-19 карантину. Одни только цифры за 2019 год затмевают рубеж в 100 миллиардов долларов, достигнутый мировой киноиндустрией в 2019 году.
Самые популярные игры, такие как многопользовательские боевые арены League of Legends и Fortnite, фавориты от первого лица Overwatch и Call of Duty, файтинги Super Smash Bros. и Street Fighter, а также спортивные франшизы, такие как NBA 2K, Madden и Fifa, собрали сообщества. миллионы игроков и зрителей. Есть геймеры, достигшие статуса знаменитостей в своем мире, и они транслируют свой игровой процесс на таких платформах, как Twitch и YouTube, чтобы многие фанаты могли вникнуть. Эти игроки сами стали создателями контента.
Возможности видимости в игре стремительно растут.
Согласно отчету NPD Group «Эволюция развлечений за 2020 год» за ноябрь 2020 года, четверо из пяти опрошенных американских потребителей заявили, что играли в видеоигры за последние шесть месяцев. Общее время, проведенное за видеоиграми, увеличилось на 26% по сравнению с прошлым годом, а общие расходы увеличились на 33%. И игроки охватывают все возрастные группы — это не только молодежная когорта. Согласно отчету, траты долларов геймерами в возрасте 45–54 лет выросли на 76% по сравнению с прошлым годом, а среди игроков в возрасте 55–64 лет — на 73%.
По данным Statista, в 2018 году американцы потратили 43 миллиарда долларов на видеоигры, в том числе 35,8 миллиарда долларов на сами игры, 5,1 миллиарда долларов на консоли и 2,4 миллиарда долларов на аксессуары, такие как контроллеры и гарнитуры. Согласно отчету NPD «Динамика игрового рынка за четвертый квартал 2020 года: США», общие потребительские расходы на видеоигры выросли на 26% по сравнению с четвертым кварталом 2019 года до 18,6 млрд долларов в четвертом квартале 2020 года. Индустрия выросла на 27% с 2019 года до 57 млрд долларов в 2020 году. .
Ожидается, что эти цифры будут расти, поскольку игроки продолжают делать то, что они делают.
Создатели контента, такие как шведский YouTube-блогер PewDiePie и Ninja на Twitch, имеют миллионы преданных поклонников, которые смотрят, как они играют и участвуют в различных играх. Некоторые поклонники часов даже присылают советы о помощи или просто для связи с игроками, за которыми им нравится наблюдать.
У PewDiePie, настоящее имя Феликс Арвид Ульф Кьельберг, 109 миллионов подписчиков на YouTube, а у Ninja, или Ричарда Тайлера Блевинса, 16,7 миллиона подписчиков на Twitch, с которыми у него есть эксклюзивное соглашение о правах на трансляцию в течение нескольких лет. Ниндзя также имеет спонсорское соглашение с Adidas, что делает его первым профессиональным игроком компании.
Соревновательные игры взорвались турнирами по файтингам, такими как Evolution Championship Series или Evo (сейчас совместно владеют Sony и RTS), где такие игроки, как Дайго и Джастин Вонг, прославились, и вокруг них сформировались киберспортивные лиги. , Call of Duty, Fortnite и многие другие.
League of Legends привлекла 3,8 миллиона зрителей к своему чемпионату 2020 года, что немного меньше, чем 3,9 миллиона в 2019 году, но набрало 139 миллионов часов просмотра, что на 2 миллиона часов больше, чем в 2019 году.
Между тем, разработчик Fortnite, Epic Games, заявил, что «астрономическое» виртуальное выступление рэп-исполнителя Трэвиса Скотта в Fortnite набрало более 12,3 миллиона одновременных просмотров и 27,7 миллиона уникальных игроков, а концерт DJ Marshmello (официально известного как Кристофер Комсток) в 2019 году привлек 10,7 миллиона человек. одновременные игроки. Fortnite также выпустила в игре трейлер фильма Кристофера Нолана «Тенет».
Часть геймеров посвящает свое время скоростным гонкам или гонкам, чтобы завершить игру как можно быстрее: сотни людей собираются два раза в год на Games Done Quick, похожем на игру мероприятии. их умение собирать деньги на благотворительность, а иногда и устанавливать новые личные рекорды и мировые рекорды. Awesome Games Done Quick 2021 в январе собрала 2,75 миллиона долларов для Фонда предотвращения рака и на сегодняшний день собрала 31 миллион долларов на благотворительность.
Задолго до того, как Louis Vuitton объединился с League of Legends для создания футляра для трофеев, капсульной коллекции и скинов для игровых чемпионов, и до того, как киберспортивные организации FaZe Clan и 100 Thieves добились больших успехов в выпуске своих товаров, или модные дизайнеры, создающие камеи в NBA 2K. , было значительное игровое сообщество, которое заботилось о моде.
Такие геймеры, как Crossing the Runway, @NookStreetMarket и @AnimalCrossingFashionArchive, среди прочих, использовали социальную симуляционную игру Nintendo Animal Crossing, чтобы переделывать ансамбли подиумов в течение многих лет, прежде чем такие бренды, как Valentino, Marc Jacobs и Anna Sui, начали сотрудничать с художниками.
До того, как бренды массово вошли в Animal Crossing, H& M и Moschino были в играх со специальными версиями The Sims, демонстрирующими их коллекции. Разработчики игр также указывали на разные бренды в своих играх, например, в серию NBA Live от EA Sports в начале августа неофициально добавляли такие бренды, как Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok и And1, а также в серию Street Fighter Alpha от Capcom, в которой были представлены Найк, Конверс. и Onitsuka Tiger, последний из которых стал официальным результатом сотрудничества между обувным брендом и разработчиком игры для Street Fighter V.
Кроссовки Onitsuka Tiger Mexico 66 для Street Fighter V: Arcade Edition.
Предоставлено фото
Так почему же в 2021 году все больше и больше модников вдруг обращают внимание на игры?
«Я думаю, что бренды привлекают эти цифры», — сказал Генри Фернандес, директор по развитию бизнеса в Muh-Tay-Zik. Фернандес работал с многочисленными модными брендами и изданиями, такими как Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos и Vanity Fair. Muh-Tay-Zik также работает с разработчиком Niantic над Pokemon Go, который объединился с Gucci и The North Face для запуска совместной коллекции бренда.
Чтобы сделать это партнерство успешным, Фернандес говорит, что бренды должны делать это аутентичным способом, который он сравнил с тем, когда бренды уличной одежды Aughts постепенно становились скейт-брендами, поскольку скейт не был в их корнях. «Если вы не были настоящим брендом скейтбордов, вы были позером», — сказал Фернандес. «Индустрия судила сама себя. В этом смысле очень похоже. Если вы цепляетесь за тенденции, как вы их усовершенствуете и сделаете аутентичными? »
Фернандес назвал киберспортивную организацию FaZe Clan «одним из киберспортивных брендов, которые делают это лучше всего», поскольку он сотрудничал в создании физических коллекций с Kappa, брендом, ранее известным как Chinatown Market, а также с Champion. Их всплывающее окно со Stadium Goods в 2019 году было безумием закрытия полиции, свидетельством бешеной фан-базы организации. Стример Twitch, ютубер и участник FaZe Clan Nickmercs недавно выпустили коллекцию со спортивным брендом H4X (произносится как хаки), которая продала 23 000 товаров менее чем за 24 часа.
«Этот новый способ адаптации дизайна к этому миру физически и в цифровом виде привносит свежесть в моду», — добавил Фернандес. «Я думаю, что геймеры и фанаты киберспорта возрождают любовь и признательность к моде, которых так не хватало индустрии».
С одной стороны, есть возможности, которыми пользуется каждая организация, а также игровые франшизы на протяжении десятилетий.
В 2020 году Sony выпустила товары и кроссовки для Playstation вместе с Nike, НБА, музыкальным исполнителем Трэвисом Скоттом и Зарой, что привело к запуску консоли Playstation 5. Game Cyberpunk 2077 в сотрудничестве с брендом Fragment Design Хироши Фудзивара через Hypebeast и Nintendo выпустили коллекцию. для Animal Crossing с участием Gelato Pique, еще один появится в июне, в дополнение к сотрудничеству с Uniqlo для Pokemon и Champion для Super Mario Bros. Street Fighter объединилась с Bape для создания капсулы и с Onitsuka Tiger для создания кроссовок, которые можно загрузить в Street Fighter V или носить в реальной жизни.
Мода официально проникла в пространство видеоигр через The Sims, Jordan Brand в Fortnite и в NBA 2K, где Джерри Лоренцо из Fear of God, Дон Си, Крис Гиббс из Union L.A. и Руиджи Вилласеньор из Rhude появились как игровые персонажи в своей одежде. на.
«Мы делаем не просто игру, а опыт, который погружает наших болельщиков в мир НБА и не только», — сказал Альфи Броди, вице-президент по глобальному маркетингу NBA 2K. «Музыка и мода — два самых больших ресурса в достижении этого, играя большую роль как на поле, так и за его пределами».
Броди сказал, что рассматривает NBA 2K как способ представить новые бренды, исполнителей и релизы кроссовок новой аудитории.
«Также важно отметить, что в мире баскетбола и спорта в целом нет никого, кто мог бы решить, какой контент мы можем добавить в игру», — сказал он.
Grand Theft Auto V представила Misbhv и Civilist как первые два реальных бренда одежды, появившихся в игре GTA, которая в течение многих лет пародировала эти бренды.
Keinemusik носит Civilist в новом обновлении Grand Theft Auto V.
Предоставлено фото
В киберспорте Mastercard заявила о себе, подписав многолетнее спонсорское соглашение с Riot Games для League of Legends, а Louis Vuitton последовал ее примеру, заключив многоуровневое партнерство с игрой.
Когда традиционные виды спорта приостановились, ESPN обратились к NBA 2K для некоторых программ, в которых участвовали игроки NBA и киберспортсмены. В 2018 году сеть вместе с Disney и ABC начала транслировать соревнование Overwatch League.
Комплект Athlete Kit — еще одна возможность, как показал Джефф Стейпл, который разработал комплект Overwatch League в 2020 году, а недавно Zenni стал официальным поставщиком очков Call of Duty League для очков компании Blokz с синим светом, которые снижают нагрузку на глаза и улучшают производительность.
«Мы находимся в уникальной категории, которая становится все более и более конкурентоспособной, но мы пытаемся представить эту концепцию функции модного предложения», — сказал Шон Пейт, менеджер Zenni по бренд-маркетингу и коммуникациям. «Защита от синего света существует уже несколько лет и не поддерживается киберспортом. Zenni предлагает прозрачные линзы, обеспечивающие хорошую защиту в оправе Zenni. »
«Мы хотим работать не просто с одним брендом или компанией, а с брендами, которые имеют значение для нашей идентичности», — добавил Джек Харари, вице-президент по глобальному партнерству Activision Blizzard Esports. «Мы не видим причин, по которым Blockz не может стирать границы между эндемичным и неэндемичным так же, как перестрелка является функцией и модой в баскетболе, нет причин, по которым Blockz не может быть для нашей лиги и нашей фан-базы. «
Какие радиостанции есть в Grand Theft Auto V?
Готовы к звуковому путешествию по душным улицам Лос-Сантоса? Держитесь крепче, приключение GTA V не было бы полным без взрывной фоновой музыки! В этой статье мы расскажем обо всех радиостанциях, которые задают темп вашему криминальному путешествию. Рок, поп, хип-хоп или кантри…
Где найти детали подводной лодки в Grand Theft Auto 5?
Любители GTA 5, вы попали по адресу! Вы мечтаете разгадать тайны океана, управляя собственной подводной лодкой, но вам не хватает этих надоедливых частей подводной лодки? Отправляйтесь вместе со мной в бурную вселенную GTA 5 и раскройте все страшные секреты, скрытые…
Какие банды присутствуют в Grand Theft Auto 5?
«Приготовьтесь погрузиться в динамичный и бурный мир Grand Theft Auto 5! Вдали от красивых автомобилей и сложного оружия мы познакомим вас с бандами, настоящими столпами повстанческой жизни Лос-Сантоса. Готовы. «Давай, познакомься с этими повстанцами, которые правят раскаленным асфальтом города ангелов,…
Где найти все элементы карты в Grand Theft Auto V?
Готовы к очередному адреналиновому путешествию по Лос-Сантосу? Наденьте виртуальную куртку, зарядите контроллер и нажмите на педаль газа, чтобы отправиться на охоту за спрятанными сокровищами Grand Theft Auto V. Позвольте мне провести вас через городские джунгли, полные загадок, НЛО и великолепных…
Как стать профессионалом в Grand Theft Auto 5, воспользовавшись этими советами?
Готовы превратить Лос-Сантос в свою игровую площадку? Отправляйтесь в скоростную поездку по городским джунглям GTA 5! Благодаря этой статье раскройте весь потенциал своего аватара и станьте бесспорным королем виртуального бандитизма. Невероятные трюки, захватывающие моды и эксклюзивные автомобили больше не будут…
Как скачать полные бесплатные игры для Xbox 360
Как купить тренажерный зал на Xbox 360?Покупка контента для Xbox 360 После того как вы выбрали контент, просто нажмите кнопку «Загрузить на Xbox 360», чтобы начать процесс покупки.Как купить игру для Xbox 360 на Xbox One?Игроки с Xbox One имеют…
Как получить бесплатный аккаунт Майнкрафт
Как получить подарки Майнкрафт?Получите Minecraft Pay бесплатно на свой компьютер, перейдите по ссылке на официальный сайт популярной видеоигры, чтобы создать учетную запись и загрузить демоверсию.Что такое учетная запись Майнкрафт?Оплата дает право играть легально, иметь кошелек, пароль… В общем, наличие депозита…
Как получить бесплатные скины в Fortnite
Как получить бесплатные баксы в Фортнайт?Как получить бесплатные В-баксы в Fortnite? Заходите каждый день. Это самый простой метод. … Завершите миссии. Обратите внимание, что этот совет действителен только для людей, которые приобрели одиночный режим. … Выполняйте еженедельные испытания. … Получать…