Moda e videogiochi si intrecciano ormai da qualche anno, anche se i riflettori hanno improvvisamente allertato la moda sulle possibilità in gioco.
Per cominciare, i videogiochi non sono così di nicchia come alcuni potrebbero pensare.
La società di business intelligence IDC ha previsto nel dicembre 2020 che le entrate globali dei videogiochi sarebbero cresciute del 20% da $ 150,2 miliardi nel 2019 a $ 179,7 miliardi nel 2020 grazie, in parte, alle quarantene indotte dal COVID-19. I numeri del 2019 da soli eclissano il traguardo dei 100 miliardi di dollari dell’industria cinematografica globale nel 2019.
I giochi più popolari, come i giochi multiplayer nell’arena di battaglia League of Legends e Fortnite, i favoriti in prima persona Overwatch e Call of Duty, i giochi di combattimento Super Smash Bros. e Street Fighter, oltre a franchise sportivi come NBA 2K, Madden e Fifa, hanno accumulato comunità. milioni di giocatori e spettatori. Ci sono giocatori che raggiungono lo status di celebrità nel loro mondo e trasmettono in streaming il loro gameplay su piattaforme come Twitch e YouTube affinché molti fan possano immergersi. Questi giocatori sono diventati creatori di contenuti a pieno titolo.
Le opportunità di visibilità nel gioco sono in piena espansione.
Secondo il rapporto “2020 Evolution of Entertainment” di NPD Group nel novembre 2020, quattro consumatori americani su cinque intervistati hanno affermato di aver giocato a un videogioco negli ultimi sei mesi. Il tempo totale trascorso giocando ai videogiochi è aumentato del 26% su base annua e la spesa totale è aumentata del 33%. E i giocatori abbracciano tutte le fasce d’età, non è solo la coorte giovanile. Secondo il rapporto, la spesa in dollari da parte dei giocatori di età compresa tra 45 e 54 anni è aumentata del 76% su base annua, mentre quella di età compresa tra 55 e 64 anni è aumentata del 73%.
Secondo Statista, nel 2018 gli americani hanno speso 43 miliardi di dollari in videogiochi, inclusi 35,8 miliardi di dollari per i giochi stessi, 5,1 miliardi di dollari per le console e 2,4 miliardi di dollari per accessori come controller e cuffie. Secondo il rapporto “Q4 2020 Games Market Dynamics: US” di NPD, la spesa totale dei consumatori per i videogiochi è aumentata del 26% dal quarto trimestre del 2019 a $ 18,6 miliardi nel quarto trimestre del 2020. L’industria è cresciuta del 27% dal 2019 a $ 57 miliardi nel 2020 .
Questi numeri dovrebbero aumentare man mano che i giocatori continuano a fare quello che stanno facendo.
I creatori di contenuti come lo YouTuber svedese PewDiePie e Ninja su Twitch hanno ciascuno milioni di fan dedicati che si sintonizzano per vederli giocare e partecipare a una varietà di giochi. Alcuni fan di guardare inviano anche suggerimenti per chiedere aiuto o semplicemente per entrare in contatto con i giocatori che amano guardare.
PewDiePie, vero nome Felix Arvid Ulf Kjellberg, ha 109 milioni di abbonati su YouTube, e Ninja, ovvero Richard Tyler Blevins, ha 16,7 milioni di abbonati su Twitch, con cui ha un accordo sui diritti di trasmissione in esclusiva da diversi anni. Ninja ha anche un accordo di sponsorizzazione con Adidas, che lo rende il primo giocatore professionista dell’azienda.
Il gioco competitivo è esploso con tornei di giochi di combattimento come Evolution Championship Series o Evo (ora in comproprietà di Sony e RTS), dove giocatori come Daigo e Justin Wong sono diventati famosi e intorno a loro si sono formati campionati di eSport come League of Legends, Overwatch. , Call of Duty, Fortnite, solo per citarne alcuni.
League of Legends ha attirato 3,8 milioni di spettatori per il suo campionato del 2020, in leggero calo rispetto ai 3,9 milioni del 2019, ma ha visto 139 milioni di ore di visualizzazione, con un aumento di 2 milioni di ore rispetto al 2019.
Nel frattempo, lo sviluppatore di Fortnite Epic Games ha affermato che la performance virtuale “astronomica” dell’artista rap Travis Scott a Fortnite ha avuto oltre 12,3 milioni di visualizzazioni simultanee e 27,7 milioni di giocatori unici, e che il concerto di DJ Marshmello (ufficialmente noto come Christopher Comstock) nel 2019 ha attirato 10,7 milioni di persone. giocatori simultanei. Fortnite ha anche lanciato il trailer del film di Christopher Nolan “Tenet” nel gioco.
Un sottogruppo di giocatori dedica il proprio tempo alle gare di velocità o a una gara per completare un gioco il più velocemente possibile, con centinaia di persone che si riuniscono due volte l’anno per Games Done Quick, un evento simile a un gioco. le loro abilità per raccogliere fondi per beneficenza e talvolta stabilire nuovi record personali e record mondiali. Awesome Games Done Quick 2021 a gennaio ha raccolto $ 2,75 milioni per la Prevent Cancer Foundation e fino ad oggi ha raccolto $ 31 milioni per beneficenza.
Molto prima che Louis Vuitton collaborasse con League of Legends su una teca di trofei, capsule collection e skin per i campioni del gioco, e prima che le organizzazioni di eSport FaZe Clan e 100 Thieves colpissero alla grande con i loro prodotti di merchandising, o prima che gli stilisti facessero cameo in NBA 2K , c’era una considerevole comunità di giocatori che si preoccupava della moda.
Giocatori come Crossing the Runway, @NookStreetMarket e @AnimalCrossingFashionArchive, tra gli altri, hanno utilizzato il gioco di simulazione sociale di Nintendo Animal Crossing per rifare gli ensemble della passerella per anni prima che marchi come Valentino, Marc Jacobs e Anna Sui collaborassero con gli artisti.
Prima che i marchi entrassero in massa in Animal Crossing, H& M e Moschino erano in gioco con versioni in edizione speciale di The Sims che mostravano le loro collezioni. Gli sviluppatori di giochi hanno anche accennato a diversi marchi nei loro giochi, come la serie NBA Live di EA Sports all’inizio degli Aughts aggiungendo ufficiosamente marchi come Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok e And1, e la serie Street Fighter Alpha di Capcom che comprendeva Nike, Converse. e Onitsuka Tiger, l’ultimo dei quali è diventato una collaborazione ufficiale tra il marchio di scarpe e lo sviluppatore del gioco per Street Fighter V.
La sneaker Onitsuka Tiger Mexico 66 per Street Fighter V: Arcade Edition.
Foto di cortesia
Allora perché nel 2021 sempre più fashion player prestano improvvisamente attenzione ai giochi?
“Penso che i marchi siano attratti da questi numeri”, ha affermato Henry Fernandez, direttore dello sviluppo aziendale di Muh-Tay-Zik. Fernandez ha lavorato con numerosi marchi di moda e pubblicazioni come Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos e Vanity Fair. Muh-Tay-Zik sta anche lavorando con lo sviluppatore Niantic su Pokemon Go, che ha collaborato con Gucci e The North Face per lanciare la collezione di collaborazione del marchio.
Per far sì che queste partnership abbiano successo, Fernandez afferma che è necessario che i marchi lo facciano in modo autentico, cosa che ha paragonato a quando i marchi di streetwear degli Aughts sono diventati gradualmente marchi di skate poiché skate n non era nelle loro radici. “Se non eri un vero marchio di skate, eri un poser”, ha detto Fernandez. “L’industria stava giudicando se stessa. È molto simile in questo senso. Se salti sulle tendenze, come le raffini e le rendi autentiche? »
Fernandez ha citato l’organizzazione di eSport FaZe Clan come “uno dei marchi di eSport che lo fanno meglio”, avendo collaborato a collezioni fisiche con Kappa, il marchio precedentemente noto come Chinatown Market, oltre che con Champion. Il loro pop-up con Stadium Goods nel 2019 è stato una frenesia di chiusura della polizia, una testimonianza della rabbiosa base di fan dell’organizzazione. Lo streamer di Twitch, YouTuber e membro del clan FaZe Nickmercs ha recentemente pubblicato una raccolta con il marchio di atletica leggera H4X (pronunciato hack) che ha venduto 23.000 articoli in meno di 24 ore.
“Questo nuovo modo di adattare il design a questo mondo fisicamente e digitalmente porta freschezza alla moda”, ha aggiunto Fernandez. “Penso che i giocatori e i fan degli eSport stiano riaccendendo l’amore e l’apprezzamento per la moda che mancava all’industria”.
Da un lato, c’è l’opportunità delle materie prime che ogni organizzazione ha sfruttato e anche i franchise di giochi hanno capitalizzato per decenni.
Nel 2020, Sony ha lanciato merchandising e scarpe da ginnastica per Playstation con Nike, l’NBA, l’artista musicale Travis Scott e Zara per portare al lancio della console Playstation 5. Game Cyberpunk 2077 ha collaborato con il marchio Fragment Design di Hiroshi Fujiwara tramite Hypebeast e Nintendo ha lanciato una collezione per Animal Crossing con Gelato Pique, con un altro in arrivo a giugno, oltre alle collaborazioni con Uniqlo per Pokemon e Champion per Super Mario Bros. Street Fighter ha collaborato con Bape su una capsule e con Onitsuka Tiger su sneakers da scaricare in Street Fighter V o da indossare nella vita reale.
La moda si è ufficialmente infiltrata nello spazio dei videogiochi attraverso The Sims, Jordan Brand in Fortnite e in NBA 2K dove Jerry Lorenzo di Fear of God, Don C, Chris Gibbs di Union L.A. e Rhuigi Villaseñor di Rhude sono apparsi come personaggi giocabili con i loro vestiti SU.
“Non stiamo solo offrendo un gioco, ma un’esperienza che immerge i nostri fan nel mondo della NBA e oltre”, ha affermato Alfie Brody, vicepresidente del marketing globale, NBA 2K. “La musica e la moda sono due delle maggiori risorse per raggiungere questo obiettivo, giocando un ruolo importante sia dentro che fuori dal campo”.
Brody ha affermato di vedere NBA 2K come un modo per presentare nuovi marchi, artisti e versioni di sneaker a un nuovo pubblico.
“È anche importante notare che non c’è nessuno e fatto ‘quando si tratta di partnership’, ha detto. accadendo nel mondo del basket e dello sport in generale per valutare quale tipo di contenuto possiamo aggiungere al gioco”.
Grand Theft Auto V ha introdotto Misbhv e Civilist come i primi due veri marchi di abbigliamento ad apparire in un gioco GTA che per anni ha parodiato i marchi.
Keinemusik indossa Civilist nel nuovo aggiornamento di Grand Theft Auto V.
Foto di cortesia
Negli eSport, Mastercard ha reso nota la sua presenza firmando un accordo di sponsorizzazione pluriennale con Riot Games per League of Legends, e Louis Vuitton ha seguito l’esempio con una partnership a più livelli con il gioco.
Quando gli sport tradizionali sono stati interrotti, ESPN si è rivolto a NBA 2K per parte della sua programmazione, con giocatori NBA accanto ad atleti di eSport. Nel 2018, la rete, insieme a Disney e ABC, ha iniziato a trasmettere la competizione Overwatch League.
L’Athlete Kit è un’altra opportunità, come dimostrato da Jeff Staple che ha progettato il kit Overwatch League nel 2020 e recentemente Zenni è diventato il fornitore ufficiale di occhiali Call of Duty League per le lenti a luce blu Blokz dell’azienda che riducono l’affaticamento degli occhi e migliorano le prestazioni.
“Siamo in una categoria unica che sta diventando sempre più competitiva, ma stiamo cercando di introdurre questo concetto di caratteristica dell’offerta di moda”, ha affermato Sean Pate, responsabile marketing e comunicazione del marchio Zenni. “La protezione dalla luce blu esiste da diversi anni e non è stata supportata dagli eSport. Ciò che Zenni offre sono lenti chiare che forniscono una buona protezione in una montatura Zenni. »
“Non vogliamo lavorare solo con un marchio o un’azienda, ma con marchi che hanno un significato per la nostra identità”, ha aggiunto Jack Harari, Vice President of Global Partnerships di Activision Blizzard Esports. “Non vediamo alcun motivo per cui Blockz non possa offuscare i confini tra endemico e non endemico allo stesso modo in cui un round di tiro è funzionale e di moda nel basket, non c’è motivo per cui Blockz non dovrebbe essere per il nostro campionato e la nostra base di fan. “
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