Moda și jocurile video se împletesc de câțiva ani încoace, deși lumina reflectoarelor a alertat brusc moda asupra posibilităților aflate în joc.
Pentru început, jocurile video nu sunt atât de nișă pe cât ar putea crede unii.
Firma de business intelligence IDC a proiectat în decembrie 2020 că veniturile globale din jocurile video vor crește cu 20%, de la 150,2 miliarde de dolari în 2019 la 179,7 miliarde de dolari în 2020, datorită, în parte, carantinelor induse de COVID-19. Numai cifrele din 2019 eclipsează pragul de hotar de 100 de miliarde de dolari a industriei mondiale a filmului în 2019.
Cele mai populare jocuri – cum ar fi jocurile multiplayer pe arena de luptă League of Legends și Fortnite, favoritele la persoana întâi Overwatch și Call of Duty, jocurile de luptă Super Smash Bros. și Street Fighter, plus francize sportive precum NBA 2K, Madden și Fifa – au adunat comunități. milioane de jucători și spectatori. Există jucători care ajung la statutul de celebritate în lumea lor și își transmit jocul în flux pe platforme precum Twitch și YouTube pentru ca mulți fani să se amuze. Acești jucători au devenit creatori de conținut în sine.
Oportunitățile de vizibilitate în joc sunt în plină expansiune.
Potrivit raportului „2020 Evolution of Entertainment” al Grupului NPD din noiembrie 2020, patru din cinci consumatori americani chestionați au declarat că au jucat un joc video în ultimele șase luni. Timpul total petrecut jucând jocuri video a crescut cu 26% de la an la an, iar cheltuielile totale au crescut cu 33%. Iar jucătorii cuprind toate grupele de vârstă – nu este vorba doar de cohorta de tineri. Potrivit raportului, cheltuielile de dolari de către jucătorii cu vârsta cuprinsă între 45 și 54 de ani au crescut cu 76% de la un an la altul, în timp ce cei cu vârsta între 55 și 64 de ani au crescut cu 73%.
Potrivit Statista, americanii au cheltuit 43 de miliarde de dolari pe jocuri video în 2018, inclusiv 35,8 miliarde de dolari pentru jocurile în sine, 5,1 miliarde de dolari pe console și 2,4 miliarde de dolari pe accesorii, cum ar fi controlere și căști. Potrivit raportului NPD „T4 2020 Games Market Dynamics: US”, cheltuielile totale ale consumatorilor pentru jocuri video au crescut cu 26% din al patrulea trimestru din 2019, până la 18,6 miliarde de dolari în al patrulea trimestru din 2020. industria a crescut cu 27% din 2019 până la 57 de miliarde de dolari în 2020. .
Se așteaptă ca aceste cifre să crească pe măsură ce jucătorii continuă să facă ceea ce fac.
Creatori de conținut precum YouTuber suedez PewDiePie și Ninja pe Twitch au fiecare milioane de fani dedicați care se conectează pentru a-i urmări jucând și participând la o varietate de jocuri. Unii fani de ceasuri trimit chiar sfaturi pentru ajutor sau doar pentru a intra în legătură cu jucătorii pe care îi place să-i privească.
PewDiePie, pe numele real Felix Arvid Ulf Kjellberg, are 109 milioane de abonați pe YouTube, iar Ninja, sau Richard Tyler Blevins, are 16,7 milioane de abonați pe Twitch, cu care are un contract de drepturi de difuzare exclusiv de câțiva ani. Ninja are și un contract de sponsorizare cu Adidas, făcându-l primul jucător profesionist al companiei.
Jocurile competitive au explodat cu turnee de jocuri de luptă precum Evolution Championship Series sau Evo (acum deținută în comun de Sony și RTS), în care jucători precum Daigo și Justin Wong au devenit faimoși, iar în jurul lor s-au format ligi de esports. jocuri precum League of Legends, Overwatch , Call of Duty, Fortnite, pentru a numi câteva.
League of Legends a atras 3,8 milioane de telespectatori pentru campionatul său din 2020, ușor în scădere față de 3,9 milioane în 2019, dar a înregistrat 139 de milioane de ore de vizionare, o creștere cu 2 milioane de ore față de 2019.
Între timp, dezvoltatorul Fortnite Epic Games a declarat că performanța virtuală „astronomică” a artistului rap Travis Scott în Fortnite a avut peste 12,3 milioane de vizualizări simultane și 27,7 milioane de jucători unici și că concertul DJ Marshmello (cunoscut oficial ca Christopher Comstock) din 2019 a atras 10,7 milioane de oameni. jucători simultani. Fortnite a lansat și trailerul pentru filmul lui Christopher Nolan „Tenet” în joc.
Un subset de jucători își dedică timpul curselor de viteză sau unei curse pentru a finaliza un joc cât mai repede posibil, cu sute de oameni reunindu-se de două ori pe an pentru Games Done Quick, un eveniment asemănător unui joc. a-thon în care sprinterii arată abilitățile lor de a strânge bani în scopuri caritabile și, uneori, de a stabili noi recorduri personale și recorduri mondiale. Awesome Games Done Quick 2021 în ianuarie a strâns 2,75 milioane USD pentru Fundația Prevent Cancer și până în prezent a strâns 31 milioane USD pentru caritate.
Cu mult înainte ca Louis Vuitton să facă echipă cu League of Legends pe o cutie de trofee, o colecție de capsule și skin-uri pentru campionii din joc, și înainte ca organizațiile de esports FaZe Clan și 100 Thieves să lovească din plin picăturile lor de marfă sau creatorii de modă care fac cameo în NBA 2K , a existat o comunitate considerabilă de jocuri care îi pasă de modă.
Jucători precum Crossing the Runway, @NookStreetMarket și @AnimalCrossingFashionArchive, printre alții, au folosit jocul de simulare socială Nintendo Animal Crossing pentru a reface ansambluri ale pistei de ani de zile înainte ca mărci precum Valentino, Marc Jacobs și Anna Sui să colaboreze cu artiștii.
Înainte ca mărcile să intre în Animal Crossing în masă, H& M și Moschino erau în jocuri cu versiuni speciale ale The Sims care își prezentau colecțiile. Dezvoltatorii de jocuri au făcut, de asemenea, semne din cap către diferite mărci în jocurile lor, cum ar fi seria NBA Live a EA Sports la începutul Aughts, adăugând în mod neoficial mărci precum Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok și And1 și seria Street Fighter Alpha de la Capcom, care a prezentat Nike, Converse. și Onitsuka Tiger, acesta din urmă a devenit o colaborare oficială între marca de pantofi și dezvoltatorul de jocuri pentru Street Fighter V.
Adidași Onitsuka Tiger Mexico 66 pentru Street Fighter V: Arcade Edition.
Poza de curtoazie
Deci, de ce în 2021 din ce în ce mai mulți jucători de modă acordă brusc atenție jocurilor?
„Cred că mărcile sunt atrase de aceste cifre”, a spus Henry Fernandez, director de dezvoltare a afacerilor la Muh-Tay-Zik. Fernandez a lucrat cu numeroase branduri de modă și publicații precum Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos și Vanity Fair. Muh-Tay-Zik lucrează și cu dezvoltatorul Niantic la Pokemon Go, care a făcut echipă cu Gucci și The North Face pentru a lansa colecția de colaborare a mărcii.
Pentru ca aceste parteneriate să aibă succes, Fernandez spune că este necesar ca mărcile să o facă într-un mod autentic, ceea ce a comparat-o cu când mărcile de îmbrăcăminte stradală ale lui Aught au devenit treptat mărci de skate, deoarece skate n nu era la rădăcinile lor. „Dacă nu erai un adevărat brand de skate, erai un poser”, a spus Fernandez. „Industria se judeca singură. Este foarte asemănător în sensul ăsta. Dacă sari pe tendințe, cum îl rafinezi și îl faci autentic? »
Fernandez a citat organizația de sport FaZe Clan drept „una dintre mărcile de esports care o fac cel mai bine”, după ce a colaborat la colecții fizice cu Kappa, brandul cunoscut anterior ca Chinatown Market, precum și Champion. Pop-up-ul lor cu Stadium Goods în 2019 a fost o frenezie de închidere a poliției, o dovadă a bazei de fani turbați a organizației. Streamerul Twitch, YouTuber și membrul Clanului FaZe Nickmercs au lansat recent o colecție cu marca de atletism H4X (hack-uri pronunțate) care a vândut 23.000 de articole în mai puțin de 24 de ore.
„Acest nou mod de a adapta designul la această lume fizic și digital aduce prospețime modei”, a adăugat Fernandez. „Cred că jucătorii și fanii de sporturi reaprind dragostea și aprecierea pentru modă pe care le-a lipsit industriei.”
Pe de o parte, există oportunitatea de mărfuri pe care fiecare organizație a valorificat-o și francizele de jocuri au valorificat-o de zeci de ani.
În 2020, Sony a lansat marfă Playstation și adidași cu Nike, NBA, artistul muzical Travis Scott și Zara pentru a conduce la lansarea consolei Playstation 5. Game Cyberpunk 2077 a colaborat cu marca Fragment Design a lui Hiroshi Fujiwara prin Hypebeast și Nintendo au lansat o colecție pentru Animal Crossing, cu Gelato Pique, un altul va avea loc în iunie, pe lângă colaborările cu Uniqlo pentru Pokemon și Champion pentru Super Mario Bros. Street Fighter a făcut echipă cu Bape pe o capsulă și cu Onitsuka Tiger pe pantofi sport pentru a-i descărca în Street Fighter V sau a-i purta în viața reală.
Moda s-a infiltrat oficial în spațiul jocurilor video prin The Sims, Jordan Brand în Fortnite și în NBA 2K, unde Jerry Lorenzo de la Fear of God, Don C, Chris Gibbs de la Union L.A. și Rhuigi Villaseñor de la Rhude și-au făcut apariții ca personaje jucabile cu hainele lor. pe.
„Nu oferim doar un joc, ci o experiență care îi cufundă pe fanii noștri în lumea NBA și nu numai”, a declarat Alfie Brody, vicepreședinte de marketing global, NBA 2K. „Muzica și moda sunt două dintre cele mai mari atuuri în realizarea acestui lucru, jucând un rol important atât pe teren, cât și în afara acesteia.”
Brody a spus că vede în NBA 2K o modalitate de a introduce noi mărci, artiști și lansări de pantofi sport către noi audiențe.
„Este, de asemenea, important să rețineți că nu există nimeni și gata „când vine vorba de parteneriate”, a spus el. care se întâmplă în lumea baschetului și a sportului în general pentru a evalua ce fel de conținut putem adăuga la joc.”
Grand Theft Auto V a prezentat Misbhv și Civilist drept primele două mărci de îmbrăcăminte reale care au apărut într-un joc GTA care ani de zile a parodiat mărcile.
Keinemusik poartă Civilist în noua actualizare Grand Theft Auto V.
Poza de curtoazie
În sporturi, Mastercard și-a făcut cunoscută prezența prin semnarea unui contract de sponsorizare pe mai mulți ani cu Riot Games pentru League of Legends, iar Louis Vuitton a urmat exemplul cu un parteneriat pe mai multe niveluri cu jocul.
Când sporturile tradiționale au intrat în pauză, ESPN a apelat la NBA 2K pentru o parte din programele sale, prezentând jucători NBA alături de sportivi de sport. În 2018, rețeaua, împreună cu Disney și ABC, a început să difuzeze competiția Overwatch League.
Kitul pentru atleți este o altă oportunitate, așa cum a arătat Jeff Staple, care a conceput trusa Overwatch League în 2020 și recent Zenni a devenit furnizorul oficial de ochelari din Call of Duty League pentru lentilele de lumină albastră Blokz ale companiei, care reduc oboseala ochilor și îmbunătățesc performanța.
„Ne aflăm într-o categorie unică care devine din ce în ce mai competitivă, dar încercăm să introducem acest concept de caracteristică a ofertei de modă”, a declarat Sean Pate, managerul de marketing și comunicare al mărcii Zenni. „Protecția împotriva luminii albastre există de câțiva ani și nu a fost susținută de sporturi. Ceea ce oferă Zenni sunt lentile transparente care oferă o bună protecție într-o ramă Zenni. »
„Nu vrem să lucrăm doar cu un singur brand sau cu o singură companie, ci cu mărci care au sens pentru identitatea noastră”, a adăugat Jack Harari, Vicepreședinte al Parteneriatelor Globale la Activision Blizzard Esports. „Nu vedem niciun motiv pentru care Blockz nu poate estompa granițele dintre endemic și non-endemic, în același mod în care o rundă de tir este funcțională și la modă în baschet, nu există niciun motiv pentru care Blockz nu ar putea fi pentru liga noastră și baza noastră de fani. „
Ce posturi de radio sunt în Grand Theft Auto V?
Ești gata pentru o călătorie sonoră pe străzile vaporoase din Los Santos? Țineți-vă bine, aventura GTA V nu ar fi completă fără o muzică de fundal explozivă! În acest articol, dezvăluim toate posturile de radio care stabilesc ritmul călătoriei tale…
Unde găsiți piese de submarin în Grand Theft Auto 5?
Pasionați de GTA 5, ați ajuns la locul potrivit! Visezi să îmblânzești misterele oceanului controlându-ți propriul submarin, dar îți lipsesc acele părți plictisitoare ale submarinului? Călătorește cu mine în universul vârtej de GTA 5, în timp ce dezvălui toate secretele…
Ce bande sunt prezente în Grand Theft Auto 5?
„Pregătiți-vă să vă scufundați în lumea agitată și tumultoasă a Grand Theft Auto 5! Departe de mașinile frumoase și armele sofisticate, vă vom prezenta bandele, acești adevărați piloni ai vieții de insurgenți din Los Santos. Gata. Haideți să faceți cunoștință…
Unde găsiți toate elementele hărții în Grand Theft Auto V?
Ești gata pentru o altă călătorie plină de adrenalină prin Los Santos? Pune-ți jacheta virtuală, încărcă-ți controlerul și pășește pe accelerație pentru a merge la vânătoare de comori ascunse ale lui Grand Theft Auto V. Lasă-mă să te ghidez prin…
Cum să devii un profesionist Grand Theft Auto 5 cu aceste sfaturi?
Ești gata să transformi Los Santos în locul tău de joacă? Imbarcați-vă într-o plimbare de mare viteză prin jungla urbană a GTA 5! Prin acest articol, deblocați întregul potențial al avatarului dvs. și deveniți regele incontestabil al banditismului virtualizat. Trucurile…
Cum să descărcați jocuri complete gratuite pentru xbox 360
Cum să cumperi o sală de sport pe Xbox 360?Achiziționarea conținutului Xbox 360 După ce ați selectat conținutul, faceți clic pe butonul Descărcați pe Xbox 360 pentru a începe procesul de cumpărare.Cum să cumperi un joc Xbox 360 pe un…
Cum să obții un cont gratuit pentru minecraft
Cum să obțineți cadouri Minecraft?obțineți Minecraft Pay gratuit pe computer, conectați-vă la site-ul oficial al jocului video popular, pentru a vă crea un cont și a descărca demo-ul.Ce este un cont Minecraft?Plata vă oferă dreptul de a juca legal, de…
Cum să obțineți skinuri gratuite pe Fortnite
Cum să obțineți bani gratuit în Fortnite?Cum să obțineți V-bucks gratuit în Fortnite? Conectați-vă în fiecare zi. Aceasta este cea mai simplă metodă. … Finalizează misiunile. Vă rugăm să rețineți că acest sfat este valabil numai pentru persoanele care au…