Moda i gry wideo przeplatają się już od kilku lat, chociaż światło reflektorów nagle zwróciło uwagę mody na możliwości gry.
Na początek gry wideo nie są tak niszowe, jak niektórzy mogą sądzić.
Firma wywiadownicza IDC przewidywała w grudniu 2020 r., że globalne przychody z gier wideo wzrosną o 20% z 150,2 mld USD w 2019 r. do 179,7 mld USD w 2020 r., częściowo dzięki kwarantannom wywołanym przez COVID-19. Same liczby z 2019 roku przyćmiewają kamień milowy światowego przemysłu filmowego, który w 2019 roku osiągnął 100 miliardów dolarów.
Najpopularniejsze gry – takie jak wieloosobowe gry bitewne League of Legends i Fortnite, ulubione gry pierwszoosobowe Overwatch i Call of Duty, bijatyki Super Smash Bros. i Street Fighter, a także franczyzy sportowe, takie jak NBA 2K, Madden i Fifa – zgromadziły społeczności. miliony graczy i widzów. Są gracze, którzy osiągają status celebrytów w swoim świecie i transmitują swoją rozgrywkę na platformach takich jak Twitch i YouTube, aby wielu fanów mogło się nią chłonąć. Gracze ci sami stali się twórcami treści.
Możliwości widoczności w grze rosną.
Według raportu NPD Group „2020 Evolution of Entertainment” z listopada 2020 r., czterech na pięciu ankietowanych amerykańskich konsumentów stwierdziło, że grało w grę wideo w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Całkowity czas spędzony na graniu w gry wideo wzrósł o 26% rok do roku, a łączne wydatki wzrosły o 33%. A zawodnicy reprezentują wszystkie grupy wiekowe – to nie tylko kohorta młodzieżowa. Według raportu wydatki graczy w wieku 45-54 lata wzrosły o 76% rok do roku, podczas gdy osoby w wieku 55-64 lata wzrosły o 73%.
Według Statista Amerykanie wydali w 2018 roku 43 miliardy dolarów na gry wideo, w tym 35,8 miliarda dolarów na same gry, 5,1 miliarda dolarów na konsole i 2,4 miliarda dolarów na akcesoria, takie jak kontrolery i zestawy słuchawkowe. Według raportu NPD „Q4 2020 Games Market Dynamics: US”, całkowite wydatki konsumentów na gry wideo wzrosły o 26% od czwartego kwartału 2019 r. do 18,6 mld USD w czwartym kwartale 2020 r. Przemysł wzrósł o 27% od 2019 r. do 57 mld USD w 2020 r. .
Oczekuje się, że liczby te wzrosną, ponieważ gracze będą nadal robić to, co robią.
Twórcy treści, tacy jak szwedzki YouTuber PewDiePie i Ninja na Twitchu, mają miliony oddanych fanów, którzy oglądają, jak grają i biorą udział w różnych grach. Niektórzy fani zegarków wysyłają nawet wskazówki, aby uzyskać pomoc lub po prostu skontaktować się z graczami, których lubią oglądać.
PewDiePie, tak naprawdę Felix Arvid Ulf Kjellberg, ma 109 milionów subskrybentów na YouTube, a Ninja, czyli Richard Tyler Blevins, ma 16,7 miliona subskrybentów na Twitchu, z którym ma umowę na prawa do transmisji na wyłączność od kilku lat. Ninja ma również umowę sponsorską z Adidasem, co czyni go pierwszym profesjonalnym graczem firmy.
Rywalizacja w grach eksplodowała wraz z turniejami bijatyk, takimi jak Evolution Championship Series czy Evo (obecnie współwłasnością Sony i RTS), w których gracze tacy jak Daigo i Justin Wong zdobyli sławę, a wokół nich powstały ligi e-sportowe. , Call of Duty, Fortnite, żeby wymienić tylko kilka.
League of Legends przyciągnęła 3,8 miliona widzów na mistrzostwa w 2020 roku, nieco mniej niż 3,9 miliona w 2019 roku, ale odnotowała 139 milionów godzin oglądania, co oznacza wzrost o 2 miliony godzin w porównaniu z 2019 rokiem.
Tymczasem deweloper Fortnite, Epic Games, powiedział, że „astronomiczny” wirtualny występ rapera Travisa Scotta w Fortnite miał ponad 12,3 miliona jednoczesnych wyświetleń i 27,7 miliona unikalnych graczy, a koncert DJ Marshmello (oficjalnie znany jako Christopher Comstock) w 2019 roku przyciągnął 10,7 miliona ludzi. jednoczesnych graczy. Fortnite uruchomił także zwiastun filmu Christophera Nolana „Tenet” w grze.
Pewna grupa graczy poświęca swój czas na wyścigi szybkościowe lub wyścigi mające na celu jak najszybsze ukończenie gry, a setki osób spotykają się dwa razy w roku na Games Done Quick, imprezie przypominającej grę. swoje umiejętności, aby zbierać pieniądze na cele charytatywne, a czasem ustanawiać nowe rekordy życiowe i rekordy świata. Awesome Games Done Quick 2021 w styczniu zebrało 2,75 miliona dolarów dla Fundacji Zapobiegania Rakowi i do tej pory zebrało 31 milionów dolarów na cele charytatywne.
Na długo przed tym, zanim Louis Vuitton połączył siły z League of Legends nad walizką z trofeami, kolekcją kapsułek i skórkami dla bohaterów w grach, a organizacje e-sportowe FaZe Clan i 100 Thieves osiągnęły wielki sukces w sprzedaży towarów, a projektanci mody występowali w NBA 2K istniała spora społeczność graczy, która dbała o modę.
Gracze tacy jak Crossing the Runway, @NookStreetMarket i @AnimalCrossingFashionArchive, między innymi, używali społecznościowej gry symulacyjnej Nintendo Animal Crossing do przerabiania zespołów na wybiegu przez lata, zanim marki takie jak Valentino, Marc Jacobs i Anna Sui współpracowały z artystami.
Zanim marki masowo weszły do Animal Crossing, H& M i Moschino byli w grach ze specjalnymi wersjami The Sims, prezentującymi ich kolekcje. Twórcy gier przytaknęli także różnym markom w swoich grach, takim jak seria EA Sports NBA Live na początku Aughts, która nieoficjalnie dodała takie marki, jak Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok i And1, oraz seria Street Fighter Alpha firmy Capcom, która zawierała Nike, Converse. i Onitsuka Tiger, z których ten ostatni stał się oficjalną współpracą między marką obuwniczą a twórcą gier dla Street Fighter V.
Buty sportowe Onitsuka Tiger Mexico 66 do gry Street Fighter V: Arcade Edition.
Zdjęcie uprzejmości
Dlaczego więc w 2021 roku coraz więcej graczy modowych nagle zwraca uwagę na gry?
„Myślę, że te liczby przyciągają marki” — powiedział Henry Fernandez, dyrektor ds. rozwoju biznesu w firmie Muh-Tay-Zik. Fernandez współpracował z wieloma markami modowymi i publikacjami, takimi jak Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos i Vanity Fair. Muh-Tay-Zik współpracuje również z deweloperem Niantic nad Pokemon Go, który połączył siły z Gucci i The North Face, aby uruchomić kolekcję współpracy marki.
Fernandez mówi, że aby te partnerstwa się powiodły, marki muszą robić to w autentyczny sposób, który porównał do tego, kiedy marki odzieży ulicznej Aughts stopniowo stawały się markami skate, ponieważ skate n nie było w ich korzeniach. „Jeśli nie byłeś prawdziwą marką skaterów, byłeś pozerem” – powiedział Fernandez. „Branża oceniała się sama. W tym sensie jest bardzo podobny. Jeśli skaczesz na trendy, jak to udoskonalić i nadać autentyczności? »
Fernandez wymienił organizację e-sportową FaZe Clan jako „jedną z marek e-sportowych, które robią to najlepiej”, współpracując przy fizycznych kolekcjach z Kappa, marką znaną wcześniej jako Chinatown Market, a także Champion. Ich wyskakujące okienko z towarami stadionowymi w 2019 roku było szaleństwem policyjnym, co świadczy o wściekłych fanach organizacji. Twitch streamer, YouTuber i członek FaZe Clan, Nickmercs, niedawno wypuścili kolekcję z marką lekkoatletyczną H4X (wymawiane hacki), która sprzedała 23 000 pozycji w mniej niż 24 godziny.
„Ten nowy sposób fizycznego i cyfrowego dostosowywania projektu do tego świata wnosi świeżość do mody” — dodał Fernandez. „Myślę, że gracze i fani e-sportu na nowo rozpalają miłość i uznanie dla mody, których brakowało w branży”.
Z jednej strony istnieje szansa towarowa, z której korzysta każda organizacja, a także franczyzy gier od dziesięcioleci.
W 2020 roku Sony wypuściło gadżety i trampki Playstation wraz z Nike, NBA, artystą muzycznym Travisem Scottem i Zarą, aby doprowadzić do premiery konsoli Playstation 5. Gra Cyberpunk 2077 we współpracy z marką Hiroshi Fujiwara Fragment Design za pośrednictwem Hypebeast i Nintendo wypuściły kolekcję dla Animal Crossing z udziałem Gelato Pique, a kolejny pojawi się w czerwcu, oprócz współpracy z Uniqlo dla Pokemon i Champion dla Super Mario Bros. Street Fighter połączył siły z Bape nad kapsułą i Onitsuka Tiger nad sneakersami do pobrania w Street Fighter V lub noszenia w prawdziwym życiu.
Moda oficjalnie przeniknęła do przestrzeni gier wideo poprzez The Sims, Jordan Brand w Fortnite i NBA 2K, gdzie Jerry Lorenzo z Fear of God, Don C, Chris Gibbs z Union LA i Rhuigi Villaseñor z Rhude pojawili się jako grywalne postacie w swoich ubraniach NA.
„Nie dostarczamy tylko gry, ale wrażenia, które zanurzą naszych fanów w świecie NBA i nie tylko” — powiedział Alfie Brody, wiceprezes ds. marketingu globalnego w NBA 2K. „Muzyka i moda to dwa największe atuty w osiągnięciu tego celu, odgrywające dużą rolę zarówno na boisku, jak i poza nim”.
Brody powiedział, że postrzega NBA 2K jako sposób na przedstawienie nowych marek, artystów i nowych butów nowej publiczności.
„Ważne jest również, aby pamiętać, że nie ma nikogo, kto „jeśli chodzi o partnerstwa”, powiedział. dzieje się w świecie koszykówki i ogólnie sportu, aby ocenić, jakiego rodzaju treści możemy dodać do gry.
Grand Theft Auto V przedstawiło Misbhv i Civilist jako pierwsze dwie prawdziwe marki odzieżowe, które pojawiły się w grze GTA, która przez lata parodiowała te marki.
Keinemusik nosi strój Civilist w nowej aktualizacji Grand Theft Auto V.
Zdjęcie uprzejmości
W e-sporcie firma Mastercard zaznaczyła swoją obecność, podpisując wieloletnią umowę sponsorską z Riot Games dla League of Legends, a Louis Vuitton poszedł w jej ślady, nawiązując wielopoziomowe partnerstwo z grą.
Kiedy tradycyjne sporty zostały zawieszone, ESPN zwrócił się do NBA 2K, aby uzyskać część swoich programów, w których oprócz sportowców e-sportowych występowali gracze NBA. W 2018 roku sieć wraz z Disneyem i ABC rozpoczęła nadawanie zawodów Overwatch League.
Zestaw Athlete to kolejna okazja, jak pokazał Jeff Staple, który zaprojektował zestaw Overwatch League w 2020 roku, a ostatnio Zenni został oficjalnym dostawcą gogli Call of Duty League dla firmowych soczewek z niebieskim światłem Blokz, które zmniejszają zmęczenie oczu i poprawiają wydajność.
„Jesteśmy w wyjątkowej kategorii, która staje się coraz bardziej konkurencyjna, ale staramy się wprowadzić tę koncepcję funkcji oferty modowej” – powiedział Sean Pate, menedżer ds. Marketingu i komunikacji marki Zenni. „Ochrona przed niebieskim światłem istnieje już od wielu lat i nie jest wspierana przez e-sport. To, co oferuje Zenni, to przezroczyste soczewki, które zapewniają dobrą ochronę w oprawce Zenni. »
„Nie chcemy pracować tylko z jedną marką lub jedną firmą, ale z markami, które mają znaczenie dla naszej tożsamości” — dodał Jack Harari, wiceprezes ds. partnerstw globalnych w Activision Blizzard Esports. „Nie widzimy powodu, dla którego Blockz nie mógłby zacierać granic między endemią a nieendemią w taki sam sposób, w jaki runda strzelecka jest funkcją i modą w koszykówce, nie ma powodu, dla którego Blockz nie miałby być dla naszej ligi i naszych fanów. „
Jakie stacje radiowe są dostępne w Grand Theft Auto V?
Gotowy na dźwiękową podróż po zaparowanych ulicach Los Santos? Trzymaj się mocno, przygoda w GTA V nie byłaby kompletna bez wybuchowej muzyki w tle! W tym artykule przedstawiamy wszystkie stacje radiowe, które nadają tempo Twojej przestępczej podróży. Rock, pop, hip-hop…
Gdzie znaleźć części do łodzi podwodnych w Grand Theft Auto 5?
Miłośnicy GTA 5, trafiliście we właściwe miejsce! Czy marzysz o ujarzmieniu tajemnic oceanu poprzez kontrolowanie własnej łodzi podwodnej, ale brakuje Ci tych nieznośnych części łodzi podwodnej? Wybierz się ze mną do burzliwego wszechświata GTA 5, gdy odkryję wszystkie przerażające sekrety…
Gdzie znaleźć wszystkie elementy mapy w Grand Theft Auto V?
Gotowy na kolejną, pełną adrenaliny podróż przez Los Santos? Załóż wirtualną kurtkę, naładuj kontroler i wciśnij pedał gazu, aby wyruszyć na poszukiwanie ukrytych skarbów Grand Theft Auto V. Pozwól, że poprowadzę Cię przez miejską dżunglę usianą tajemnicami, UFO i wspaniałymi…
Jakie gangi są obecne w Grand Theft Auto 5?
„Przygotuj się na zanurzenie się w dynamicznym i burzliwym świecie Grand Theft Auto 5! Z dala od pięknych samochodów i wyrafinowanej broni, przedstawimy Cię gangom, prawdziwym filarom powstańczego życia Los Santos. Gotowe „Chodź, poznaj rebeliantów, którzy rządzą na gorącym asfalcie…
Jak zostać profesjonalistą w Grand Theft Auto 5, korzystając z tych wskazówek?
Gotowy, aby zamienić Los Santos w swój plac zabaw? Wyrusz w szybką przejażdżkę przez miejską dżunglę GTA 5! Dzięki temu artykułowi odblokujesz pełny potencjał swojego awatara i zostań niekwestionowanym królem wirtualnego bandytyzmu. Niewypowiedziane sztuczki, wciągające mody i ekskluzywne pojazdy nie…
Jak pobrać pełne darmowe gry na konsolę Xbox 360
Jak kupić siłownię na Xbox 360?Kupowanie zawartości na konsolę Xbox 360 Po wybraniu zawartości wystarczy kliknąć przycisk Pobierz na konsolę Xbox 360, aby rozpocząć proces zakupu.Jak kupić grę na konsolę Xbox 360 na konsoli Xbox One?Gracze posiadający Xbox One mają…
Jak zdobyć darmowe konto Minecraft
Jak zdobyć prezenty Minecraft?pobierz za darmo Minecraft Pay na swój komputer, przejdź do oficjalnej strony popularnej gry wideo, aby założyć konto i pobrać wersję demonstracyjną.Co to jest konto Minecraft?Płatność daje Ci prawo do legalnej gry, posiadania portfela, hasła… Ogólnie rzecz…
Jak zdobyć darmowe skórki w Fortnite
Jak zdobyć darmowe pieniądze w Fortnite?Jak zdobyć darmowe V-dolce w Fortnite? Loguj się codziennie. To najprostsza metoda. … Ukończ misje. Pamiętaj, że ta wskazówka dotyczy tylko osób, które zakupiły tryb Solo. … Wykonuj cotygodniowe wyzwania. … Zdobywać doświadczenie. Jak zdobyć…