फैशन और वीडियो गेम अब कुछ वर्षों से आपस में जुड़े हुए हैं, हालांकि सुर्खियों ने फैशन को खेलने की संभावनाओं के लिए अचानक सतर्क कर दिया है।
शुरुआत करने वालों के लिए, वीडियो गेम उतने विशिष्ट नहीं हैं जितना कुछ सोच सकते हैं।
बिजनेस इंटेलिजेंस फर्म आईडीसी ने दिसंबर 2020 में अनुमान लगाया था कि वैश्विक वीडियो गेम राजस्व 2019 में $150.2 बिलियन से 20% बढ़कर 2020 में $179.7 बिलियन हो जाएगा, आंशिक रूप से, COVID-19 द्वारा प्रेरित क्वारंटाइन के कारण। 2019 की संख्या अकेले 2019 में वैश्विक फिल्म उद्योग के $ 100 बिलियन मील के पत्थर को ग्रहण करती है।
सबसे लोकप्रिय खेल – जैसे मल्टीप्लेयर बैटल एरेना गेम्स लीग ऑफ लीजेंड्स और फोर्टनाइट, प्रथम-व्यक्ति पसंदीदा ओवरवॉच और कॉल ऑफ ड्यूटी, फाइटिंग गेम्स सुपर स्मैश ब्रदर्स और स्ट्रीट फाइटर, प्लस स्पोर्ट्स फ्रेंचाइजी जैसे एनबीए 2K, मैडेन और फीफा – ने समुदायों को एकत्रित किया है। लाखों खिलाड़ी और दर्शक। गेमर्स अपनी दुनिया में सेलिब्रिटी की स्थिति तक पहुंच रहे हैं और वे अपने गेमप्ले को ट्विच और यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म पर स्ट्रीम कर रहे हैं ताकि कई प्रशंसक इसमें डूब सकें। ये खिलाड़ी अपने आप में कंटेंट क्रिएटर बन गए हैं।
इन-गेम दृश्यता के अवसर फलफूल रहे हैं।
नवंबर 2020 में एनपीडी ग्रुप की “2020 इवोल्यूशन ऑफ एंटरटेनमेंट” रिपोर्ट के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल पांच अमेरिकी उपभोक्ताओं में से चार ने कहा कि उन्होंने पिछले छह महीनों में एक वीडियो गेम खेला था। वीडियो गेम खेलने में बिताया गया कुल समय साल दर साल 26% बढ़ा, और कुल खर्च 33% बढ़ा। और खिलाड़ी सभी आयु समूहों में फैले हुए हैं – यह केवल युवा समूह नहीं है। रिपोर्ट के अनुसार, 45-54 आयु वर्ग के गेमर्स द्वारा डॉलर खर्च करना साल-दर-साल 76% बढ़ा, जबकि 55-64 आयु वर्ग के लोगों में 73% की वृद्धि हुई।
स्टेटिस्टा के अनुसार, अमेरिकियों ने 2018 में वीडियो गेम पर 43 बिलियन डॉलर खर्च किए, जिसमें गेम पर 35.8 बिलियन डॉलर, कंसोल पर 5.1 बिलियन डॉलर और कंट्रोलर और हेडसेट जैसे एक्सेसरीज पर 2.4 बिलियन डॉलर शामिल हैं। एनपीडी की “क्यू4 2020 गेम्स मार्केट डायनेमिक्स: यूएस” रिपोर्ट के अनुसार, वीडियो गेम पर कुल उपभोक्ता खर्च 2019 की चौथी तिमाही में 26% बढ़कर 2020 की चौथी तिमाही में 18.6 बिलियन डॉलर हो गया। उद्योग 2019 से 27% बढ़कर 2020 में 57 बिलियन डॉलर हो गया। .
ये संख्या बढ़ने की उम्मीद है क्योंकि खिलाड़ी वही करना जारी रखते हैं जो वे कर रहे हैं।
स्वीडिश YouTuber PewDiePie और निंजा ऑन ट्विच जैसे कंटेंट क्रिएटर्स के लाखों समर्पित प्रशंसक हैं जो उन्हें खेलते हुए देखने और विभिन्न प्रकार के खेलों में भाग लेने के लिए ट्यून करते हैं। कुछ घड़ी प्रशंसक मदद के लिए या सिर्फ उन खिलाड़ियों से जुड़ने के लिए सुझाव भी भेजते हैं जिन्हें वे देखना पसंद करते हैं।
PewDiePie, असली नाम Felix Arvid Ulf Kjellberg, के YouTube पर 109 मिलियन ग्राहक हैं, और निंजा, या रिचर्ड टायलर बिल्विन्स के Twitch पर 16.7 मिलियन ग्राहक हैं, जिनके साथ उनका कई वर्षों के लिए प्रसारण अधिकारों का सौदा है। निंजा का एडिडास के साथ एक प्रायोजन सौदा भी है, जिससे वे कंपनी के पहले पेशेवर खिलाड़ी बन गए।
इवोल्यूशन चैंपियनशिप सीरीज़, या ईवो (अब सोनी और आरटीएस के सह-स्वामित्व वाले) जैसे फाइटिंग गेम टूर्नामेंट के साथ प्रतिस्पर्धात्मक गेमिंग का विस्फोट हुआ, जहां दाइगो और जस्टिन वोंग जैसे खिलाड़ी प्रसिद्धि के लिए बढ़े, और उनके चारों ओर गठित ईस्पोर्ट लीग। लीग ऑफ लीजेंड्स, ओवरवॉच जैसे गेम , कॉल ऑफ़ ड्यूटी, फ़ोर्टनाइट, कुछ के नाम।
लीग ऑफ लीजेंड्स ने 2020 चैंपियनशिप के लिए 3.8 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया, जो 2019 में 3.9 मिलियन से थोड़ा कम था, लेकिन 139 मिलियन देखने के घंटे देखे गए, 2019 की तुलना में 2 मिलियन घंटे की वृद्धि हुई।
इस बीच, फ़ोर्टनाइट डेवलपर एपिक गेम्स ने कहा कि रैप कलाकार ट्रैविस स्कॉट के फ़ोर्टनाइट में “खगोलीय” आभासी प्रदर्शन में 12.3 मिलियन से अधिक समवर्ती विचार और 27.7 मिलियन अद्वितीय खिलाड़ी थे, और 2019 में डीजे मार्शमेलो (आधिकारिक तौर पर क्रिस्टोफर कॉम्स्टॉक के रूप में जाना जाता है) संगीत कार्यक्रम ने 10.7 मिलियन लोगों को आकर्षित किया। एक साथ खिलाड़ी। फोर्टनाइट ने क्रिस्टोफर नोलन की फिल्म टेनेट का इन-गेम ट्रेलर भी लॉन्च किया।
गेमर्स का एक सबसेट अपना समय गति दौड़, या किसी खेल को जितनी जल्दी हो सके पूरा करने के लिए एक दौड़ में समर्पित करता है, जिसमें सैकड़ों लोग साल में दो बार एक गेम जैसे इवेंट, गेम्स डोन क्विक के लिए एक साथ आते हैं। ए-थॉन जहां स्प्रिंटर्स दिखावा करते हैं दान के लिए धन जुटाने के उनके कौशल और कभी-कभी नए व्यक्तिगत सर्वश्रेष्ठ और विश्व रिकॉर्ड स्थापित करते हैं। विस्मयकारी गेम्स डन क्विक 2021 ने जनवरी में प्रिवेंट कैंसर फाउंडेशन के लिए $2.75 मिलियन जुटाए और अब तक चैरिटी के लिए $31 मिलियन जुटाए हैं।
लुई वुइटन ने ट्रॉफी केस, कैप्सूल संग्रह और इन-गेम चैंपियंस के लिए खाल पर लीग ऑफ लीजेंड्स के साथ मिलकर काम किया, और इससे पहले कि संगठन फेज़ क्लान और 100 चोरों ने एनबीए 2K में कैमियो बनाने वाले फ़ैज़ क्लान और 100 चोरों को अपने माल की बूंदों पर बड़ा झटका दिया। , फैशन के बारे में परवाह करने वाला एक बड़ा गेमिंग समुदाय था।
क्रॉसिंग द रनवे, @NookStreetMarket, और @AnimalCrossingFashionArchive जैसे गेमर्स, दूसरों के बीच, वैलेंटिनो, मार्क जैकब्स, और अन्ना सुई जैसे कलाकारों के साथ सहयोग करने से पहले सालों तक रनवे के रीमेक के लिए निंटेंडो सोशल सिमुलेशन गेम एनिमल क्रॉसिंग का इस्तेमाल करते थे।
ब्रांडों के सामूहिक रूप से एनिमल क्रॉसिंग में प्रवेश करने से पहले, H& एम और मोशिनो द सिम्स के विशेष संस्करण संस्करणों के साथ खेलों में थे, जो उनके संग्रह को प्रदर्शित कर रहे थे। गेम डेवलपर्स ने भी अपने खेलों में विभिन्न ब्रांडों के लिए सिर हिलाया, जैसे कि ईए स्पोर्ट्स की एनबीए लाइव सीरीज़ ऑग्स की शुरुआत में अनाधिकृत रूप से नाइके, जॉर्डन, एडिडास, कन्वर्स, रीबॉक और एंड 1, और कैपकॉम की स्ट्रीट फाइटर अल्फा सीरीज़ जैसे ब्रांडों को जोड़ा गया, जिसमें चित्रित किया गया था। नाइके, बातचीत। और ओनित्सुका टाइगर, जिनमें से बाद वाला स्ट्रीट फाइटर वी के लिए जूता ब्रांड और गेम डेवलपर के बीच एक आधिकारिक सहयोग बन गया।
स्ट्रीट फाइटर वी: आर्केड संस्करण के लिए ओनित्सुका टाइगर मेक्सिको 66 स्नीकर।
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तो क्यों 2021 में अधिक से अधिक फैशन खिलाड़ी अचानक खेलों पर ध्यान दे रहे हैं?
Muh-Tay-Zik में व्यवसाय विकास के निदेशक हेनरी फर्नांडीज ने कहा, “मुझे लगता है कि ब्रांड इन नंबरों से आकर्षित हैं।” फर्नांडीज ने नौटिका, लिज़ क्लेबोर्न, जॉन वरवाटोस और वैनिटी फेयर जैसे कई फैशन ब्रांडों और प्रकाशनों के साथ काम किया है। Muh-Tay-Zik, Pokemon Go पर डेवलपर Niantic के साथ भी काम कर रहा है, जिसने ब्रांड के सहयोग संग्रह को लॉन्च करने के लिए गुच्ची और द नॉर्थ फेस के साथ मिलकर काम किया है।
इन साझेदारियों को सफल बनाने के लिए, फर्नांडीज का कहना है कि ब्रांडों के लिए इसे प्रामाणिक तरीके से करना आवश्यक है, जिसकी तुलना उन्होंने तब की थी जब औट्स के स्ट्रीटवियर ब्रांड धीरे-धीरे स्केट ब्रांड बन गए थे क्योंकि स्केट एन उनकी जड़ों में नहीं था। “यदि आप एक वास्तविक स्केट ब्रांड नहीं थे, तो आप एक पॉज़र थे,” फर्नांडीज ने कहा। “उद्योग खुद को आंक रहा था। यह उस मायने में बहुत समान है। यदि आप रुझानों पर कूदते हैं, तो आप इसे कैसे परिशोधित करते हैं और इसे प्रामाणिक बनाते हैं? »
फर्नांडीज ने एस्पोर्ट्स संगठन फेज़ क्लान को “सबसे अच्छा करने वाले एस्पोर्ट्स ब्रांडों में से एक” के रूप में उद्धृत किया, कप्पा के साथ भौतिक संग्रह पर सहयोग किया, ब्रांड जिसे पहले चाइनाटाउन मार्केट के साथ-साथ चैंपियन के रूप में जाना जाता था। 2019 में स्टेडियम गुड्स के साथ उनका पॉप-अप एक पुलिस-बंद उन्माद था, जो संगठन के कट्टर प्रशंसक के लिए एक वसीयतनामा था। ट्विच स्ट्रीमर, YouTuber, और FaZe कबीले के सदस्य Nickmercs ने हाल ही में एथलेटिक्स ब्रांड H4X (उच्चारण हैक) के साथ एक संग्रह जारी किया, जिसने 24 घंटे से कम समय में 23,000 आइटम बेचे।
फर्नांडीज ने कहा, “फिजिकल और डिजिटल रूप से इस दुनिया में डिजाइन को अपनाने का यह नया तरीका फैशन में ताजगी लाता है।” “मुझे लगता है कि ईस्पोर्ट्स गेमर्स और प्रशंसक फैशन के लिए प्यार और प्रशंसा को फिर से जगा रहे हैं जो उद्योग में गायब था।”
एक ओर, कमोडिटी का अवसर है जिसे हर संगठन ने भुनाया है और खेल फ्रेंचाइजी ने भी दशकों तक पूंजी लगाई है।
2020 में, सोनी ने नाइके, एनबीए, संगीत कलाकार ट्रैविस स्कॉट और ज़ारा के साथ प्लेस्टेशन मर्चेंडाइज और स्नीकर्स को प्लेस्टेशन 5 कंसोल के लॉन्च की ओर अग्रसर किया। गेम साइबरपंक 2077 ने हाइपबीस्ट और निंटेंडो के माध्यम से हिरोशी फुजिवारा के ब्रांड फ्रैगमेंट डिज़ाइन के साथ मिलकर एक संग्रह लॉन्च किया है। सुपर मारियो ब्रदर्स के लिए पोकेमॉन और चैंपियन के लिए यूनीक्लो के साथ सहयोग के अलावा, एनिमल क्रॉसिंग के लिए गेलैटो पिक की विशेषता, जून में एक और आ रही है। स्ट्रीट फाइटर ने बाप के साथ एक कैप्सूल पर और ओनित्सुका टाइगर के साथ स्ट्रीट फाइटर वी में डाउनलोड करने या वास्तविक जीवन में पहनने के लिए स्नीकर्स पर काम किया है।
फैशन ने द सिम्स, फोर्टनाइट में जॉर्डन ब्रांड और NBA 2K में आधिकारिक तौर पर वीडियो गेम स्पेस में घुसपैठ कर ली है, जहां फियर ऑफ गॉड के जेरी लोरेंजो, यूनियन एलए से डॉन सी, क्रिस गिब्स और रूड के रुइगी विलासेनोर ने अपने कपड़ों के साथ खेलने योग्य पात्रों के रूप में उपस्थिति दर्ज कराई है। पर।
NBA 2K में ग्लोबल मार्केटिंग के वाइस प्रेसिडेंट एल्फी ब्रॉडी ने कहा, “हम सिर्फ एक गेम नहीं दे रहे हैं, बल्कि एक ऐसा अनुभव है जो हमारे प्रशंसकों को NBA और उससे आगे की दुनिया में डुबो देता है।” “संगीत और फैशन इसे प्राप्त करने में दो सबसे बड़ी संपत्ति हैं, जो पिच पर और बाहर दोनों में एक बड़ी भूमिका निभाते हैं।”
ब्रॉडी ने कहा कि वह NBA 2K को नए दर्शकों के लिए नए ब्रांड, कलाकार और स्नीकर रिलीज़ पेश करने के तरीके के रूप में देखता है।
“यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि कोई भी नहीं है और ‘जब साझेदारी की बात आती है’, तो बास्केटबॉल और खेल की दुनिया में सामान्य रूप से यह पता लगाने के लिए कि हम खेल में किस तरह की सामग्री जोड़ सकते हैं।”
ग्रैंड थेफ्ट ऑटो वी ने मिसभव और सिविलिस्ट को GTA गेम में प्रदर्शित होने वाले पहले दो वास्तविक कपड़ों के ब्रांडों के रूप में पेश किया, जो वर्षों से ब्रांडों की नकल करते थे।
नए ग्रैंड थेफ्ट ऑटो वी अपडेट में कीनमुसिक सिविलिस्ट पहनता है।
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एस्पोर्ट्स में, मास्टरकार्ड ने लीग ऑफ़ लीजेंड्स के लिए रिओट गेम्स के साथ एक बहु-वर्षीय प्रायोजन सौदे पर हस्ताक्षर करके अपनी उपस्थिति दर्ज कराई, और लुई वुइटन ने खेल के साथ एक बहु-स्तरीय साझेदारी के साथ सूट किया।
जब पारंपरिक खेल अंतराल पर चले गए, तो ESPN ने अपनी कुछ प्रोग्रामिंग के लिए NBA 2K की ओर रुख किया, जिसमें esports एथलीटों के साथ NBA खिलाड़ी शामिल थे। 2018 में, डिज्नी और एबीसी के साथ नेटवर्क ने ओवरवॉच लीग प्रतियोगिता का प्रसारण शुरू किया।
एथलीट किट एक और अवसर है, जैसा कि जेफ स्टेपल द्वारा दिखाया गया है जिन्होंने 2020 में ओवरवॉच लीग किट डिजाइन किया था और हाल ही में जेनी कंपनी के ब्लोक्ज ब्लू लाइट लेंस के लिए ड्यूटी लीग गॉगल सप्लायर की आधिकारिक कॉल बन गई, जो आंखों की रोशनी कम करती है और प्रदर्शन में सुधार करती है।
जेनी के ब्रांड विपणन और संचार प्रबंधक सीन पाटे ने कहा, “हम एक अनूठी श्रेणी में हैं जो अधिक से अधिक प्रतिस्पर्धी हो रही है, लेकिन हम एक फैशन ऑफर फीचर की इस अवधारणा को पेश करने की कोशिश कर रहे हैं।” “नीली रोशनी की सुरक्षा कई वर्षों से है और इसे एस्पोर्ट्स द्वारा समर्थित नहीं किया गया है। Zenni की पेशकश स्पष्ट लेंस हैं जो Zenni फ्रेम में अच्छी सुरक्षा प्रदान करते हैं। »
“हम केवल एक ब्रांड या एक कंपनी के साथ काम नहीं करना चाहते हैं, बल्कि उन ब्रांडों के साथ काम करना चाहते हैं जो हमारी पहचान के लिए मायने रखते हैं,” एक्टिविज़न ब्लिज़ार्ड एस्पोर्ट्स में ग्लोबल पार्टनरशिप के उपाध्यक्ष जैक हरारी ने कहा। “हम कोई कारण नहीं देखते हैं कि ब्लॉक्ज़ स्थानिक और गैर-स्थानिक के बीच की रेखाओं को उसी तरह धुंधला नहीं कर सकता है जिस तरह बास्केटबॉल में एक शूटिंग दौर समारोह और फैशन है, ऐसा कोई कारण नहीं है कि ब्लॉक्ज़ हमारे लीग और हमारे प्रशंसक आधार के लिए नहीं होना चाहिए। “
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