أصبحت الموضة وألعاب الفيديو متشابكة منذ بضع سنوات حتى الآن ، على الرغم من أن الأضواء قد نبهت الموضة فجأة إلى الاحتمالات في اللعب.
بالنسبة للمبتدئين ، ألعاب الفيديو ليست مناسبة كما يعتقد البعض.
توقعت شركة IDC لذكاء الأعمال في ديسمبر 2020 أن تنمو عائدات ألعاب الفيديو العالمية بنسبة 20٪ من 150.2 مليار دولار في عام 2019 إلى 179.7 مليار دولار في عام 2020 ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الحجر الصحي المستحث بواسطة COVID-19. أرقام عام 2019 وحدها تتفوق على 100 مليار دولار في صناعة السينما العالمية في عام 2019.
الألعاب الأكثر شعبية – مثل ألعاب ساحة المعركة متعددة اللاعبين ، League of Legends و Fortnite ، والألعاب المفضلة من منظور الشخص الأول Overwatch و Call of Duty ، وألعاب القتال Super Smash Bros. و Street Fighter ، بالإضافة إلى الامتيازات الرياضية مثل NBA 2K و Madden و Fifa – جمعت مجتمعات. ملايين اللاعبين والمتفرجين. هناك لاعبون وصلوا إلى مكانة المشاهير في عالمهم وهم يبثون أسلوب لعبهم على منصات مثل تويتش ويوتيوب ليغمرهم الكثير من المعجبين. لقد أصبح هؤلاء اللاعبون منشئو المحتوى في حد ذاتها.
فرص الرؤية في اللعبة مزدهرة.
وفقًا لتقرير “2020 Evolution of Entertainment” الصادر عن مجموعة NPD في نوفمبر 2020 ، قال أربعة من أصل خمسة مستهلكين أمريكيين شملهم الاستطلاع إنهم لعبوا لعبة فيديو في الأشهر الستة الماضية. زاد إجمالي الوقت المستغرق في ممارسة ألعاب الفيديو بنسبة 26٪ على أساس سنوي ، وزاد إجمالي الإنفاق بنسبة 33٪. ويمتد اللاعبون إلى جميع الفئات العمرية – لا يقتصر الأمر على فئة الشباب فقط. وفقًا للتقرير ، ارتفع إنفاق الدولارات من قبل اللاعبين الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و 54 عامًا بنسبة 76 ٪ على أساس سنوي ، في حين ارتفع الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و 64 عامًا بنسبة 73 ٪.
وفقًا لـ Statista ، أنفق الأمريكيون 43 مليار دولار على ألعاب الفيديو في عام 2018 ، بما في ذلك 35.8 مليار دولار على الألعاب نفسها ، و 5.1 مليار دولار على وحدات التحكم ، و 2.4 مليار دولار على الملحقات ، مثل أجهزة التحكم وسماعات الرأس. وفقًا لتقرير NPD “Q4 2020 Games Market Dynamics: US” ، ارتفع إجمالي إنفاق المستهلكين على ألعاب الفيديو بنسبة 26٪ من الربع الرابع من عام 2019 إلى 18.6 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2020. ونمت الصناعة بنسبة 27٪ من عام 2019 إلى 57 مليار دولار في عام 2020. .
من المتوقع أن تزداد هذه الأرقام مع استمرار اللاعبين في فعل ما يقومون به.
يمتلك كل من منشئي المحتوى مثل السويدية YouTuber PewDiePie و Ninja on Twitch الملايين من المعجبين المخلصين الذين يتابعون مشاهدتهم وهم يلعبون ويشاركون في مجموعة متنوعة من الألعاب. حتى أن بعض عشاق المشاهدة يرسلون نصائح للمساعدة أو فقط للتواصل مع اللاعبين الذين يرغبون في مشاهدتهم.
PewDiePie ، الاسم الحقيقي Felix Arvid Ulf Kjellberg ، لديه 109 مليون مشترك على YouTube ، ولدى Ninja ، أو Richard Tyler Blevins ، 16.7 مليون مشترك في Twitch ، والذين لديه معهم صفقة حقوق البث.حصري لعدة سنوات. لدى Ninja أيضًا صفقة رعاية مع Adidas ، مما يجعله أول لاعب محترف للشركة.
انفجرت الألعاب التنافسية مع بطولات ألعاب القتال مثل Evolution Championship Series ، أو Evo (مملوكة الآن بشكل مشترك من قبل Sony و RTS) ، حيث اشتهر لاعبون مثل Daigo و Justin Wong ، وتشكلت بطولات الرياضات الإلكترونية حولهم.ألعاب مثل League of Legends و Overwatch ، Call of Duty ، Fortnite ، على سبيل المثال لا الحصر.
جذبت League of Legends 3.8 مليون مشاهد لبطولتها لعام 2020 ، بانخفاض طفيف عن 3.9 مليون في 2019 ، لكنها شهدت 139 مليون ساعة مشاهدة ، بزيادة قدرها 2 مليون ساعة مقارنة بعام 2019.
في غضون ذلك ، قال مطور Fortnite Epic Games إن الأداء الافتراضي “الفلكي” لفنان الراب ترافيس سكوت في Fortnite حصل على أكثر من 12.3 مليون مشاهدة متزامنة و 27.7 مليون لاعب فريد ، وأن حفل DJ Marshmello (المعروف رسميًا باسم Christopher Comstock) في عام 2019 جذب 10.7 مليون شخص. لاعبين في وقت واحد. أطلقت Fortnite أيضًا المقطع الدعائي لفيلم Christopher Nolan “Tenet” داخل اللعبة.
تكرس مجموعة فرعية من اللاعبين وقتهم لسباقات السرعة ، أو السباق لإكمال لعبة بأسرع ما يمكن ، حيث يجتمع المئات من الأشخاص مرتين سنويًا في حدث Games Done Quick ، وهو حدث يشبه اللعبة. مهاراتهم في جمع الأموال للأعمال الخيرية وأحيانًا وضع أفضل النتائج الشخصية والأرقام القياسية العالمية. جمعت Awesome Games Done Quick 2021 في يناير 2.75 مليون دولار لمؤسسة Prevent Cancer Foundation وحتى الآن جمعت 31 مليون دولار للأعمال الخيرية.
قبل وقت طويل من تعاون Louis Vuitton مع League of Legends في حقيبة تذكارية ، ومجموعة كبسولات وجلود للأبطال داخل اللعبة ، وقبل أن تحقق منظمات الرياضات الإلكترونية FaZe Clan و 100 Thieves نجاحًا كبيرًا في مبيعاتها ، أو أن يصنع مصممو الأزياء النقش في NBA 2K ، كان هناك مجتمع ألعاب كبير يهتم بالموضة.
Des joueurs comme Crossing the Runway, @NookStreetMarket et @AnimalCrossingFashionArchive, entre autres, ont utilisé le jeu de simulation sociale Nintendo Animal Crossing pour refaire des ensembles de défilés pendant des années avant que des marques comme Valentino, Marc Jacobs et Anna Sui ne collaborent avec الفنانون.
قبل دخول العلامات التجارية إلى Animal Crossing بشكل جماعي ، كانت H & amp؛ كان M و Moschino في ألعاب ذات إصدارات خاصة من The Sims تعرض مجموعاتهم. أشار مطورو الألعاب أيضًا إلى العلامات التجارية المختلفة في ألعابهم ، مثل سلسلة NBA Live من EA Sports في بداية Aughts التي أضافت علامات تجارية غير رسمية مثل Nike و Jordan و Adidas و Converse و Reebok و And1 وسلسلة Capcom’s Street Fighter Alpha التي ظهرت نايك ، كونفيرس. و Onitsuka Tiger ، التي أصبحت الأخيرة تعاونًا رسميًا بين العلامة التجارية للأحذية ومطور الألعاب لـ Street Fighter V.
حذاء Onitsuka Tiger Mexico 66 الرياضي لـ Street Fighter V: Arcade Edition.
صورة مجاملة
إذن لماذا في عام 2021 يهتم المزيد والمزيد من لاعبي الموضة فجأة بالألعاب؟
قال هنري فرنانديز ، مدير تطوير الأعمال في Muh-Tay-Zik: “أعتقد أن العلامات التجارية تنجذب إلى هذه الأرقام”. عمل فرنانديز مع العديد من العلامات التجارية والمطبوعات مثل نوتيكا وليز كلايبورن وجون فارفاتوس وفانيتي فير. يعمل Muh-Tay-Zik أيضًا مع المطور Niantic على Pokemon Go ، الذي تعاون مع Gucci و The North Face لإطلاق مجموعة تعاون العلامة التجارية.
لإنجاح هذه الشراكات ، يقول فرنانديز إنه من الضروري للعلامات التجارية أن تفعل ذلك بطريقة أصلية ، والتي قارنها عندما أصبحت العلامات التجارية لأزياء الشارع الخاصة بشركة Aughts تدريجيًا علامات تجارية للتزلج لأن skate n لم تكن في جذورها. قال فرنانديز: “إذا لم تكن ماركة تزلج حقيقية ، فقد كنت متصنعًا”. “كانت الصناعة تحكم على نفسها. إنه مشابه جدًا بهذا المعنى. إذا قفزت في الاتجاهات ، كيف يمكنك تحسينها وجعلها أصلية؟ »
استشهد فرنانديز بمنظمة الرياضات الإلكترونية FaZe Clan باعتبارها “واحدة من العلامات التجارية للرياضات الإلكترونية التي تعمل بشكل أفضل” ، بعد أن تعاونت في مجموعات مادية مع Kappa ، العلامة التجارية المعروفة سابقًا باسم Chinatown Market ، بالإضافة إلى Champion. كان ظهورهم المنبثق مع Stadium Goods في عام 2019 بمثابة جنون إغلاق للشرطة ، وهو شهادة على القاعدة الجماهيرية المسعورة للمنظمة. أصدرت Twitch Streamer و YouTuber و Nickmercs عضو FaZe Clan مؤخرًا مجموعة مع العلامة التجارية لألعاب القوى H4X (الاختراقات الواضحة) والتي باعت 23000 عنصر في أقل من 24 ساعة.
أضاف فرنانديز: “هذه الطريقة الجديدة لتكييف التصميم مع هذا العالم ماديًا ورقميًا تضفي نضارة على الموضة”. “أعتقد أن لاعبي ومحبي الرياضات الإلكترونية يعيدون إحياء الحب والتقدير للأزياء التي كانت تفتقدها الصناعة.”
من ناحية أخرى ، هناك فرصة سلعة استفادت منها كل منظمة واستفادت منها امتيازات اللعبة لعقود أيضًا.
في عام 2020 ، أطلقت سوني منتجات Playstation والأحذية الرياضية مع Nike ، و NBA ، وفنان الموسيقى ترافيس سكوت وزارا لقيادة إطلاق وحدة تحكم Playstation 5. تعاونت Game Cyberpunk 2077 مع العلامة التجارية Hiroshi Fujiwara Fragment Design عبر Hypebeast وأطلقت Nintendo مجموعة من أجل Animal Crossing يضم Gelato Pique ، مع ظهور آخر في يونيو ، بالإضافة إلى التعاون مع Uniqlo من أجل Pokemon و Champion لـ Super Mario Bros. تعاونت Street Fighter مع Bape على كبسولة ومع Onitsuka Tiger على أحذية رياضية لتنزيلها في Street Fighter V أو ارتدائها في الحياة الواقعية.
تسللت الموضة رسميًا إلى مساحة ألعاب الفيديو من خلال The Sims و Jordan Brand في Fortnite وفي NBA 2K حيث ظهر جيري لورنزو من Fear of God و Don C و Chris Gibbs من Union LA و Rhuigi Villaseñor من Rhude كشخصيات قابلة للعب بملابسهم على.
قال ألفي برودي ، نائب رئيس التسويق العالمي ، NBA 2K: “نحن لا نقدم فقط لعبة ، ولكن تجربة تغمر جماهيرنا في عالم الدوري الاميركي للمحترفين وما وراءه”. “الموسيقى والأزياء هما من أكبر الأصول في تحقيق ذلك ، ويلعبان دورًا كبيرًا داخل وخارج الملعب.”
قال برودي إنه يرى NBA 2K كوسيلة لتقديم العلامات التجارية الجديدة والفنانين وإصدارات الأحذية الرياضية إلى جماهير جديدة.
وقال: “من المهم أيضًا ملاحظة أنه لا يوجد أحد وقد تم” عندما يتعلق الأمر بالشراكات “. يحدث ذلك في عالم كرة السلة والرياضة بشكل عام لقياس نوع المحتوى الذي يمكننا إضافته إلى اللعبة.”
قدمت Grand Theft Auto V شركة Misbhv و Civilist كأول علامتين تجاريتين للملابس الحقيقية تظهران في لعبة GTA التي سخرت لسنوات من العلامات التجارية.
Keinemusik ترتدي Civilist في تحديث Grand Theft Auto V الجديد.
صورة مجاملة
في الرياضات الإلكترونية ، أعلنت ماستركارد عن وجودها من خلال توقيع اتفاقية رعاية متعددة السنوات مع Riot Games لـ League of Legends ، وتبعها Louis Vuitton بشراكة متعددة المستويات مع اللعبة.
عندما توقفت الرياضات التقليدية ، تحولت ESPN إلى NBA 2K لبعض برامجها ، التي تضم لاعبي NBA جنبًا إلى جنب مع الرياضيين الرياضيين. في عام 2018 ، بدأت الشبكة ، إلى جانب Disney و ABC ، في بث مسابقة Overwatch League.
تعتبر مجموعة Athlete فرصة أخرى ، كما أوضح جيف ستيبل الذي صمم مجموعة Overwatch League في عام 2020 ومؤخراً أصبح Zenni المورد الرسمي لنظارة Call of Duty League لعدسات Blokz Blue light الخاصة بالشركة والتي تقلل من إجهاد العين وتحسن الأداء.
قال شون بات ، مدير تسويق العلامات التجارية والاتصالات في Zenni: “نحن في فئة فريدة تزداد فيها القدرة التنافسية ، لكننا نحاول تقديم هذا المفهوم لميزة عرض الأزياء”. “الحماية من الضوء الأزرق موجودة منذ عدة سنوات ولم يتم دعمها من قبل الرياضات الإلكترونية. ما تقدمه Zenni هو عدسات شفافة توفر حماية جيدة في إطار Zenni. »
أضاف جاك هراري ، نائب رئيس الشراكات العالمية في Activision Blizzard Esports: “لا نريد فقط العمل مع علامة تجارية واحدة أو شركة واحدة ، ولكن مع العلامات التجارية التي لها معنى لهويتنا”. “لا نرى سببًا لعدم تمكن Blockz من طمس الخطوط الفاصلة بين المستوطنة وغير المستوطنة بنفس الطريقة التي تعمل بها جولة التسديد والموضة في كرة السلة ، ولا يوجد سبب يمنع Blockz من دوريتنا وقاعدة جماهيرنا. “
GTA 5.5: التنزيل المجاني الذي سيجعلك مدمنًا قبل GTA 6!
GTA 5 Transformed: استعد لمعاينة افتراضية مذهلة قبل وصول GTA 6! إذا كنت مغامرًا رقميًا في مدينة لوس سانتوس المترامية الأطراف، ولكنك تنتظر الكشف العالمي عن سرقة السيارات الكبرى السادس يبدو لك أنه لا نهاية له، فاستعد للغوص في زوبعة…
GTA 6: عمليات السطو على البنوك هبطت إلى الخلفية – هل يشعر المشجعون بالنشوة بعد زيارة صالون الأظافر؟
الثورة الجمالية في GTA 6: Euphoria تستحوذ على إعجاب الجماهير من خلال الإضافة غير المتوقعة لصالون التجميل جنون غير مسبوق لخيارات الجمال في لعبة GTA الجديدة في قلب المناقشات، هناك عنصر غير عادي يجذب الآن كل الاهتمام في عالم GTA…
PS5 Pro: وحدة التحكم النهائية لـ GTA 6؟ اكتشف لماذا يمكن أن يحدث ثورة في تجربة الألعاب الخاصة بك!
جهاز PS5 Pro – أعجوبة تكنولوجية للعبة Urban Odyssey في GTA 6 عندما تتحول الهمسات الرقمية إلى شائعات واضحة، يستمع إليها عشاق الألعاب: يظهر جهاز PS5 Pro بمظهره الطيفي في مشهد ألعاب الفيديو. ووفقًا للتصرفات الطائشة التي اخترقت جدران أجورا…
GTA 6: هل أصبح تاريخ الإصدار أقرب مما تعتقد؟
الشائعات تتوالى: هل يمكن أن تصل لعبة GTA 6 في وقت أقرب من المتوقع؟ لطالما أثارت ملحمة Grand Theft Auto قلوب اللاعبين بوعود الحرية والحركة على نطاق المدن الكبرى. لقد غذت موجة نفاد الصبر المتزايد مع GTA 6 التي طال…
GTA 6: هل ستصل في وقت أقرب من المتوقع؟ اكتشف المعلومات الجديدة التي تخيف عشاق ألعاب الفيديو!
GTA 6: إصدار متقدم؟ اكتشافات جديدة تهز المجتمع! أعزائي اللاعبين، استعدوا لوضع علامة على التقويمات الخاصة بكم في وقت أقرب مما كنتم تتخيلون! يبدو أن الجزء المرغوب فيه من سلسلة Rockstar الأسطورية يزخر بالأدلة الجديدة، والتي يمكن أن تقدم الساعة…
PS5 Pro: وحدة التحكم المثالية للعب GTA 6؟ اكتشف لماذا لا يلبي توقعاتك كلاعب!
PS5 Pro وGTA 6: بين الآمال والحقائق التقنية إن إمكانية حدوث ثورة في تجربة الألعاب مع وصول جهاز PlayStation 5 Pro تثير المناقشات في دوائر عشاق ألعاب الفيديو. إن الإطلاق الوشيك لهذه النسخة فائقة الشحن من PS5 يغذي الرغبة، خاصة…
هل تكتشف شخصيات One Piece الرائعة هذه في عالم GTA؟
قراصنة الجراند لاين يصلون إلى عالم GTA! هل سبق لك أن تخيلت هؤلاء اللصوص من البحار السبعة وهم يبحرون ليس على الأمواج، ولكن على الأسفلت المتلألئ في لوس سانتوس؟ اليوم، حان الوقت لرفع الشراع الرئيسي والإبحار إلى عالم ألعاب الفيديو،…
هل ستصبح مليونيرًا في GTA Online عن طريق تلبية هذا الشرط؟
GTA Online: الحيلة للوصول إلى المليون دون غش https://www.youtube.com/watch?v=5ttz09151sQ الجاذبية الدائمة لـ GTA Online وإيماءة Rockstar السخية الكون الافتراضي جي تي ايه اون لاين تواصل Rockstar Games جذب حشد من اللاعبين المخلصين، وتخطط Rockstar Games، التي تدرك هذا الحماس، لإثراء…