A moda e os videogames estão interligados há alguns anos, embora os holofotes tenham subitamente alertado a moda para as possibilidades em jogo.
Para começar, os videogames não são tão específicos quanto alguns podem pensar.
A empresa de inteligência de negócios IDC projetou em dezembro de 2020 que a receita global de videogames cresceria 20%, de US$ 150,2 bilhões em 2019 para US$ 179,7 bilhões em 2020, graças, em parte, às quarentenas induzidas pelo COVID-19. Somente os números de 2019 ofuscam o marco de US$ 100 bilhões da indústria cinematográfica global em 2019.
Os jogos mais populares – como jogos de arena de batalha multiplayer League of Legends e Fortnite, favoritos em primeira pessoa Overwatch e Call of Duty, jogos de luta Super Smash Bros. e Street Fighter, além de franquias esportivas como NBA 2K, Madden e Fifa – acumularam comunidades. milhões de jogadores e espectadores. Existem jogadores alcançando o status de celebridade em seu mundo e estão transmitindo seus jogos em plataformas como Twitch e YouTube para muitos fãs aproveitarem. Esses jogadores se tornaram criadores de conteúdo por direito próprio.
As oportunidades de visibilidade no jogo estão crescendo.
De acordo com o relatório “2020 Evolution of Entertainment” do NPD Group em novembro de 2020, quatro em cada cinco consumidores americanos entrevistados disseram que jogaram videogame nos últimos seis meses. O tempo total gasto jogando videogame aumentou 26% ano a ano, e o gasto total aumentou 33%. E os jogadores abrangem todas as faixas etárias – não é apenas o grupo de jovens. De acordo com o relatório, os gastos de jogadores de 45 a 54 anos aumentaram 76% ano a ano, enquanto os de 55 a 64 anos aumentaram 73%.
De acordo com Statista, os americanos gastaram US$ 43 bilhões em videogames em 2018, incluindo US$ 35,8 bilhões nos próprios jogos, US$ 5,1 bilhões em consoles e US$ 2,4 bilhões em acessórios, como controladores e fones de ouvido. De acordo com o relatório “Q4 2020 Games Market Dynamics: US” da NPD, o gasto total do consumidor em videogames aumentou 26% em relação ao quarto trimestre de 2019, para $ 18,6 bilhões no quarto trimestre de 2020. A indústria cresceu 27% em relação a 2019, para $ 57 bilhões em 2020 .
Espera-se que esses números aumentem à medida que os jogadores continuam fazendo o que estão fazendo.
Criadores de conteúdo como o YouTuber sueco PewDiePie e Ninja no Twitch têm milhões de fãs dedicados que sintonizam para vê-los jogar e participar de uma variedade de jogos. Alguns fãs de relógios até enviam dicas para ajudar ou apenas para se conectar com os jogadores que gostam de assistir.
PewDiePie, cujo nome verdadeiro é Felix Arvid Ulf Kjellberg, tem 109 milhões de assinantes no YouTube, e Ninja, ou Richard Tyler Blevins, tem 16,7 milhões de assinantes no Twitch, com quem tem um contrato de direitos de transmissão exclusivo por vários anos. Ninja também tem um contrato de patrocínio com a Adidas, tornando-se o primeiro jogador profissional da empresa.
Os jogos competitivos explodiram com torneios de jogos de luta como Evolution Championship Series, ou Evo (agora co-propriedade da Sony e RTS), onde jogadores como Daigo e Justin Wong alcançaram a fama, e ligas de e-sports se formaram em torno deles. jogos como League of Legends, Overwatch , Call of Duty, Fortnite, para citar alguns.
League of Legends atraiu 3,8 milhões de espectadores para o campeonato de 2020, ligeiramente abaixo dos 3,9 milhões em 2019, mas teve 139 milhões de horas de visualização, um aumento de 2 milhões de horas em comparação com 2019.
Enquanto isso, a Epic Games, desenvolvedora do Fortnite, disse que a performance virtual “astronómica” do artista de rap Travis Scott no Fortnite teve mais de 12,3 milhões de visualizações simultâneas e 27,7 milhões de jogadores únicos, e que o show do DJ Marshmello (oficialmente conhecido como Christopher Comstock) em 2019 atraiu 10,7 milhões de pessoas. jogadores simultâneos. Fortnite também lançou o trailer do filme de Christopher Nolan “Tenet” no jogo.
Um subconjunto de jogadores dedica seu tempo a corridas de velocidade, ou uma corrida para concluir um jogo o mais rápido possível, com centenas de pessoas se reunindo duas vezes por ano para o Games Done Quick, um evento semelhante a um jogo. suas habilidades para arrecadar dinheiro para caridade e, às vezes, estabelecer novos recordes pessoais e mundiais. Awesome Games Done Quick 2021 em janeiro arrecadou $ 2,75 milhões para a Prevent Cancer Foundation e, até o momento, arrecadou $ 31 milhões para caridade.
Muito antes de Louis Vuitton se unir a League of Legends em uma estante de troféus, coleção de cápsulas e skins para os campeões do jogo, e antes das organizações de e-sports FaZe Clan e 100 Thieves fazerem sucesso em suas entregas de mercadorias, ou estilistas fazendo participações especiais em NBA 2K , havia uma comunidade considerável de jogadores que se preocupava com moda.
Jogadores como Crossing the Runway, @NookStreetMarket e @AnimalCrossingFashionArchive, entre outros, usaram o jogo de simulação social da Nintendo, Animal Crossing, para refazer conjuntos de passarela por anos antes de marcas como Valentino, Marc Jacobs e Anna Sui colaborarem com os artistas.
Antes das marcas entrarem em massa no Animal Crossing, a H& M e Moschino estavam em jogos com versões de edição especial do The Sims apresentando suas coleções. Os desenvolvedores de jogos também concordaram com diferentes marcas em seus jogos, como a série NBA Live da EA Sports no início dos Aughts adicionando marcas não oficiais como Nike, Jordan, Adidas, Converse, Reebok e And1, e a série Street Fighter Alpha da Capcom, que apresentava Nike, Converse. e Onitsuka Tiger, o último dos quais se tornou uma colaboração oficial entre a marca de calçados e o desenvolvedor de jogos para Street Fighter V.
O tênis Onitsuka Tiger Mexico 66 para Street Fighter V: Arcade Edition.
foto de cortesia
Então, por que em 2021 cada vez mais jogadores de moda estão prestando atenção aos jogos?
“Acho que as marcas são atraídas por esses números”, disse Henry Fernandez, diretor de desenvolvimento de negócios da Muh-Tay-Zik. Fernandez trabalhou com várias marcas e publicações de moda, como Nautica, Liz Claiborne, John Varvatos e Vanity Fair. Muh-Tay-Zik também está trabalhando com o desenvolvedor Niantic no Pokemon Go, que se uniu à Gucci e The North Face para lançar a coleção de colaboração da marca.
Para tornar essas parcerias bem-sucedidas, Fernandez diz que é necessário que as marcas façam isso de maneira autêntica, o que ele comparou a quando as marcas de streetwear dos Aughts gradualmente se tornaram marcas de skate, já que o skate não estava em suas raízes. “Se você não fosse uma marca de skate de verdade, você era um poser”, disse Fernandez. “A indústria estava se julgando. É muito parecido nesse sentido. Se você pular nas tendências, como refiná-las e torná-las autênticas? »
Fernandez citou a organização de esports FaZe Clan como “uma das marcas de esports que fazem isso melhor”, tendo colaborado em coleções físicas com a Kappa, a marca anteriormente conhecida como Chinatown Market, além da Champion. Seu pop-up com a Stadium Goods em 2019 foi um frenesi de paralisação da polícia, uma prova da fanática base de fãs da organização. O streamer do Twitch, YouTuber e membro do FaZe Clan, Nickmercs, lançou recentemente uma coleção com a marca de atletismo H4X (pronuncia-se hacks) que vendeu 23.000 itens em menos de 24 horas.
“Esta nova forma de adaptar o design a este mundo fisicamente e digitalmente traz frescor à moda”, acrescentou Fernandez. “Acho que os jogadores e fãs de esports estão reacendendo o amor e a apreciação pela moda que a indústria estava perdendo.”
Por um lado, há a oportunidade de commodity que toda organização capitalizou e as franquias de jogos também capitalizaram por décadas.
Em 2020, a Sony lançou mercadorias e tênis do Playstation com Nike, NBA, artista musical Travis Scott e Zara para levar ao lançamento do console Playstation 5. O jogo Cyberpunk 2077 colaborou com a marca Fragment Design de Hiroshi Fujiwara via Hypebeast e a Nintendo lançou uma coleção para Animal Crossing apresentando Gelato Pique, com outro chegando em junho, além de colaborações com Uniqlo para Pokemon e Champion para Super Mario Bros. Street Fighter se uniu a Bape em uma cápsula e a Onitsuka Tiger em tênis para baixar em Street Fighter V ou usar na vida real.
A moda se infiltrou oficialmente no espaço dos videogames por meio de The Sims, Jordan Brand em Fortnite e NBA 2K, onde Jerry Lorenzo de Fear of God, Don C, Chris Gibbs de Union L.A. e Rhuigi Villaseñor de Rhude fizeram aparições como personagens jogáveis com suas roupas. sobre.
“Não estamos apenas entregando um jogo, mas uma experiência que envolve nossos fãs no mundo da NBA e além”, disse Alfie Brody, vice-presidente de marketing global da NBA 2K. “Música e moda são dois dos maiores ativos para alcançar isso, desempenhando um papel importante dentro e fora do campo.”
Brody disse que vê o NBA 2K como uma forma de apresentar novas marcas, artistas e lançamentos de tênis para novos públicos.
“Também é importante observar que não há ninguém pronto ‘quando se trata de parcerias’, disse ele. acontecendo no mundo do basquete e esportes em geral para avaliar que tipo de conteúdo podemos adicionar ao jogo.”
Grand Theft Auto V apresentou Misbhv e Civilist como as duas primeiras marcas de roupas reais a aparecer em um jogo GTA que durante anos parodiou as marcas.
Keinemusik veste Civilist na nova atualização do Grand Theft Auto V.
foto de cortesia
Nos esports, a Mastercard tornou sua presença conhecida ao assinar um contrato de patrocínio de vários anos com a Riot Games para League of Legends, e a Louis Vuitton fez o mesmo com uma parceria multinível com o jogo.
Quando os esportes tradicionais entraram em hiato, a ESPN recorreu ao NBA 2K para parte de sua programação, apresentando jogadores da NBA ao lado de atletas de esports. Em 2018, a rede, juntamente com a Disney e a ABC, começou a transmitir a competição Overwatch League.
O Athlete Kit é outra oportunidade, como mostrado por Jeff Staple, que projetou o kit Overwatch League em 2020 e recentemente Zenni se tornou o fornecedor oficial de óculos da Call of Duty League para as lentes de luz azul Blokz da empresa, que reduzem a fadiga ocular e melhoram o desempenho.
“Estamos em uma categoria única que está ficando cada vez mais competitiva, mas estamos tentando introduzir esse conceito de recurso de oferta de moda”, disse Sean Pate, gerente de marketing e comunicação da marca Zenni. “A proteção contra luz azul existe há vários anos e não é suportada pelos esports. O que a Zenni oferece são lentes transparentes que oferecem boa proteção em uma armação Zenni. »
“Não queremos trabalhar apenas com uma marca ou uma empresa, mas com marcas que tenham significado para nossa identidade”, acrescentou Jack Harari, vice-presidente de parcerias globais da Activision Blizzard Esports. “Não vemos razão para que Blockz não possa confundir as linhas entre endêmico e não endêmico da mesma forma que uma rodada de tiro é função e moda no basquete, não há razão para Blockz não poder ser para nossa liga e nossa base de fãs. “
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