ファッションとビデオゲームは数年前から絡み合ってきましたが、スポットライトがファッションにその可能性を突然警告するようになりました.
まず第一に、ビデオ ゲームは一部の人が考えるほどニッチではありません。
ビジネス インテリジェンス企業 IDC は 2020 年 12 月に、COVID-19 による検疫の影響もあり、世界のビデオ ゲームの収益は 2019 年の 1,502 億ドルから 2020 年には 1,797 億ドルに 20% 増加すると予測しました。 2019 年の数字だけでも、2019 年の世界の映画産業の 1,000 億ドルのマイルストーンを上回っています。
マルチプレイヤー バトル アリーナ ゲームの League of Legends や Fortnite、一人称ゲームの Overwatch や Call of Duty、格闘ゲームの Super Smash Bros. や Street Fighter、NBA 2K、Madden、Fifa などのスポーツ フランチャイズなど、最も人気のあるゲームにはコミュニティが集まっています。何百万人ものプレイヤーと観客。世界で有名人の地位を獲得しているゲーマーがいて、多くのファンが没頭できるように、Twitch や YouTube などのプラットフォームでゲームプレイをストリーミングしています。これらのプレーヤーは、独自のコンテンツ クリエーターになっています。
ゲーム内での可視性の機会は活況を呈しています。
2020 年 11 月の NPD Group の「2020 Evolution of Entertainment」レポートによると、調査対象となったアメリカの消費者の 5 人に 4 人が、過去 6 か月間にビデオ ゲームをプレイしたことがあると述べています。ビデオゲームに費やす合計時間は前年比で 26% 増加し、合計支出は 33% 増加しました。そして、選手はすべての年齢層にまたがっています – それは若者のコホートだけではありません.レポートによると、45 ～ 54 歳のゲーマーの支出額は前年比で 76% 増加し、55 ～ 64 歳のゲーマーは 73% 増加しました。
Statista によると、アメリカ人は 2018 年にビデオ ゲームに 430 億ドルを費やしました。これには、ゲーム自体に 358 億ドル、コンソールに 51 億ドル、コントローラーやヘッドセットなどのアクセサリに 24 億ドルが含まれます。 NPD の「Q4 2020 Games Market Dynamics: US」レポートによると、2020 年第 4 四半期のビデオ ゲームに対する総消費者支出は、2019 年第 4 四半期から 26% 増加して 186 億ドルになりました。業界は 2019 年から 27% 増加し、2020 年には 570 億ドルになりました。 .
これらの数値は、プレイヤーが現在行っていることを継続するにつれて増加すると予想されます。
スウェーデンの YouTuber PewDiePie や Ninja on Twitch などのコンテンツ クリエーターには、それぞれ何百万人もの熱狂的なファンがいて、彼らのプレイを見たり、さまざまなゲームに参加したりしています。一部の時計ファンは、助けを求めたり、見たい選手とつながるためだけにヒントを送信することさえあります.
PewDiePie、本名 Felix Arvid Ulf Kjellberg は YouTube で 1 億 900 万人のチャンネル登録者を持ち、Ninja、または Richard Tyler Blevins は Twitch で 1,670 万人のチャンネル登録者を持ち、数年間独占的に放映権契約を結んでいます。忍者はまた、アディダスとスポンサー契約を結んでおり、同社初のプロ選手となった.
Evolution Championship Series や Evo (現在は Sony と RTS が共同所有) などの格闘ゲーム トーナメントで対戦ゲームが爆発的に拡大し、Daigo や Justin Wong などのプレイヤーが名声を博し、彼らを中心に e スポーツ リーグが形成されました。 、コール オブ デューティ、フォートナイトなど。
League of Legends は、2020 年のチャンピオンシップで 380 万人の視聴者を集め、2019 年の 390 万人からわずかに減少しましたが、視聴時間は 1 億 3,900 万時間で、2019 年と比較して 200 万時間増加しました。
一方、フォートナイトの開発者であるエピック ゲームズは、ラップ アーティストのトラビス スコットのフォートナイトでの「天文学的な」バーチャル パフォーマンスは、1,230 万回以上の同時視聴と 2,770 万人のユニーク プレーヤーを獲得し、2019 年の DJ マシュメロ (正式にはクリストファー コムストックとして知られている) コンサートには 1,070 万人が集まったと述べています。同時プレイヤー。 Fortnite は、クリストファー・ノーランの映画「テネット」の予告編もゲーム内で公開しました。
ゲーマーのサブセットは、スピード レース、またはできるだけ早くゲームを完了するためのレースに時間を費やしており、年に 2 回、ゲームのようなイベントである Games Done Quick のために何百人もの人々が集まります。慈善団体のために資金を調達し、時には新しい自己ベストと世界記録を設定する彼らのスキル。 1 月の Awesome Games Done Quick 2021 では、Prevent Cancer Foundation のために 275 万ドルを調達し、これまでにチャリティーのために 3,100 万ドルを調達しています。
ルイ・ヴィトンがトロフィーケース、カプセルコレクション、ゲーム内チャンピオンのスキンでリーグ・オブ・レジェンドと提携するずっと前、eスポーツ組織のFaZe Clanと100 Thievesが商品のドロップで大ヒットしたり、ファッションデザイナーがNBA 2Kでカメオを作ったりするずっと前に、ファッションを気にするかなりのゲームコミュニティがありました.
Crossing the Runway、@NookStreetMarket、@AnimalCrossingFashionArchive などのゲーマーは、Valentino、Marc Jacobs、Anna Sui などのブランドがアーティストとコラボレーションする前に、任天堂のソーシャル シミュレーション ゲーム Animal Crossing を使用してランウェイ アンサンブルを何年も作り直しました。
あつまれ どうぶつの森にブランドが一斉に参入する前は、H& M と Moschino は、コレクションを紹介するザ・シムズの特別版のゲームに参加していました。ゲーム開発者は、8月の初めに非公式にナイキ、ジョーダン、アディダス、コンバース、リーボック、And1などのブランドを追加したEAスポーツのNBAライブシリーズや、カプコンのストリートファイターアルファシリーズなど、ゲームでさまざまなブランドにうなずきました。注目のナイキ、コンバース。オニツカ タイガーは、靴ブランドとストリート ファイター V のゲーム開発者との公式コラボレーションとなった.
Street Fighter V: Arcade Edition の Onitsuka Tiger Mexico 66 スニーカー。
提供写真
では、なぜ 2021 年になって、突然ゲームに注目するファッション関係者が増えているのでしょうか?
Muh-Tay-Zik の事業開発ディレクター、Henry Fernandez 氏は次のように述べています。 Fernandez は、Nautica、Liz Claiborne、John Varvatos、Vanity Fair など、数多くのファッション ブランドや出版物と仕事をしてきました。 Muh-Tay-Zik はまた、開発者の Niantic と協力して Pokemon Go を開発し、Gucci と The North Face と提携してブランドのコラボレーション コレクションを立ち上げました。
フェルナンデスは、これらのパートナーシップを成功させるには、ブランドが本物の方法でそれを行う必要があると述べています。彼は、スケートがルーツになかったため、オーガストのストリートウェア ブランドが徐々にスケート ブランドになったときと比較しました。 「あなたが本物のスケートブランドでなければ、あなたはポーザーでした」とフェルナンデスは言いました。 「業界はそれ自体を判断していました。そういう意味ではとても似ています。トレンドに飛びつく場合、どのように洗練させ、本物にしますか? »
Fernandez 氏は、e スポーツ組織の FaZe Clan を「最高の e スポーツ ブランドの 1 つ」として挙げ、Champion だけでなく、以前は Chinatown Market として知られていたブランドである Kappa と物理的なコレクションで協力しました。 2019 年のスタジアム グッズでの彼らのポップアップは、組織の熱狂的なファンベースの証拠である警察閉鎖の熱狂でした。 Twitch ストリーマー、YouTuber、FaZe Clan メンバーの Nickmercs は最近、アスレチック ブランド H4X (ハックと発音) のコレクションをリリースし、24 時間以内に 23,000 アイテムを販売しました。
フェルナンデス氏は、「物理的およびデジタル的にデザインをこの世界に適応させる新しい方法は、ファッションに新鮮さをもたらします. 「e スポーツのゲーマーとファンは、業界に欠けていたファッションへの愛と感謝を再燃させていると思います。」
一方では、すべての組織が利用してきたコモディティの機会があり、ゲームのフランチャイズも何十年も利用してきました.
2020 年に、ソニーは、ナイキ、NBA、音楽アーティストのトラビス スコット、ザラと一緒にプレイステーションの商品とスニーカーを発売し、プレイステーション 5 コンソールの発売につながりました. ゲーム サイバーパンク 2077 は、Hypebeast を介して藤原ヒロシのブランド Fragment Design と協力し、任天堂はコレクションを発売しました.ジェラート ピケをフィーチャーしたあつまれ どうぶつの森では、6 月にもう 1 つ登場するほか、ポケモンではユニクロと、スーパー マリオ ブラザーズではチャンピオンとのコラボレーションが行われます。ストリート ファイターはカプセルで Bape と、スニーカーでオニツカ タイガーと提携して、ストリート ファイター V でダウンロードしたり、実生活で着用したりしました。
ファッションは、シムズ、フォートナイトのジョーダン ブランド、NBA 2K を通じて正式にビデオ ゲーム空間に浸透しており、フィア オブ ゴッドのジェリー ロレンゾ、ドン C、ユニオン L.の上。
NBA 2K のグローバル マーケティング担当バイス プレジデントであるアルフィー ブロディは、次のように述べています。 「音楽とファッションは、これを達成するための最大の資産の 2 つであり、ピッチ内外で大きな役割を果たしています。」
ブロディは、NBA 2K を新しいブランド、アーティスト、スニーカーのリリースを新しい視聴者に紹介する方法だと考えていると述べました。
「また、『パートナーシップに関しては』、誰もが終わったことではないことに注意することも重要だ」
Grand Theft Auto V は、Misbhv と Civilist を、何年もの間ブランドをパロディ化した GTA ゲームに登場する最初の 2 つの実際の衣料品ブランドとして紹介しました。
Keinemusik は新しい Grand Theft Auto V アップデートで Civilist を着用しています。
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eスポーツでは、マスターカードがリーグ・オブ・レジェンドのライアット・ゲームズと複数年にわたるスポンサー契約を結ぶことでその存在を知らしめ、ルイ・ヴィトンもそれに続き、ゲームとのマルチレベルのパートナーシップを結びました。
従来のスポーツが休止状態になったとき、ESPN は番組の一部に NBA 2K を採用し、NBA プレーヤーと e スポーツ アスリートをフィーチャーしました。 2018 年、このネットワークは、ディズニーと ABC とともに、オーバーウォッチ リーグの大会の放送を開始しました。
アスリート キットは、2020 年にオーバーウォッチ リーグ キットをデザインしたジェフ ステープルが示すように、もう 1 つの機会です。最近、Zenni は同社の Blokz ブルーライト レンズの公式コール オブ デューティ リーグ ゴーグル サプライヤーになりました。これにより、目の疲れが軽減され、パフォーマンスが向上します。
Zenni のブランド マーケティングおよびコミュニケーション マネージャーである Sean Pate 氏は、次のように述べています。 「ブルーライト保護は何年も前から存在しており、e スポーツではサポートされていません。 Zenni が提供するのは、Zenni フレームで優れた保護を提供するクリアレンズです。 »
Activision Blizzard Esports のグローバル パートナーシップ担当バイスプレジデントである Jack Harari 氏は、次のように述べています。 「Blockzが、バスケットボールにおけるシューティングラウンドが機能とファッションであるのと同じように、固有のものと非固有のものとの境界線を曖昧にすることができない理由はわかりません. “
