时尚和电子游戏已经交织了几年，尽管聚光灯突然提醒时尚界注意其中的可能性。
首先，电子游戏并不像有些人想象的那么小众。
商业情报公司 IDC 在 2020 年 12 月预测，全球视频游戏收入将从 2019 年的 1502 亿美元增长 20% 到 2020 年的 1797 亿美元，这在一定程度上要归功于 COVID-19 引发的隔离。仅 2019 年的数字就超过了 2019 年全球电影业 1000 亿美元的里程碑。
最流行的游戏——例如多人竞技场游戏英雄联盟和堡垒之夜、第一人称最爱的守望先锋和使命召唤、格斗游戏任天堂明星大乱斗和街头霸王，以及 NBA 2K、劲爆和国际足联等体育系列游戏——已经积累了社区。数百万玩家和观众。有些游戏玩家在他们的世界中名人地位，他们在 Twitch 和 YouTube 等平台上播放他们的游戏玩法，让许多粉丝沉浸其中。这些玩家凭借自己的能力成为了内容创作者。
游戏中的可见性机会正在蓬勃发展。
根据 NPD Group 在 2020 年 11 月发布的“2020 年娱乐进化”报告，接受调查的美国消费者中有五分之四表示他们在过去六个月中玩过电子游戏。玩视频游戏的总时间同比增长 26%，总支出增长 33%。球员们跨越所有年龄段——不仅仅是青年群体。根据该报告，45-54 岁的游戏玩家的支出同比增长 76%，而 55-64 岁的玩家增长 73%。
根据 Statista 的数据，2018 年美国人在视频游戏上花费了 430 亿美元，其中 358 亿美元用于游戏本身，51 亿美元用于游戏机，24 亿美元用于控制器和耳机等配件。根据 NPD 的《2020 年第四季度游戏市场动态：美国》报告，消费者在视频游戏上的总支出比 2019 年第四季度增长 26%，达到 2020 年第四季度的 186 亿美元。行业比 2019 年增长 27%，到 2020 年达到 570 亿美元.
随着玩家继续做他们正在做的事情，这些数字预计会增加。
瑞典 YouTuber PewDiePie 和 Twitch 上的 Ninja 等内容创作者都有数以百万计的忠实粉丝，他们收看他们玩和参与各种游戏。一些观看粉丝甚至会发送提示以寻求帮助，或者只是为了与他们喜欢观看的玩家建立联系。
PewDiePie，真名 Felix Arvid Ulf Kjellberg，在 YouTube 上拥有 1.09 亿订阅者，而 Ninja，或 Richard Tyler Blevins，在 Twitch 上拥有 1670 万订阅者，他与 Twitch 签订了数年的独家转播权协议。 Ninja 还与阿迪达斯签订了赞助协议，使他成为该公司的第一位职业球员。
竞技游戏随着 Evolution Championship Series 或 Evo（现在由索尼和 RTS 共同拥有）等格斗游戏锦标赛而爆发，Daigo 和 Justin Wong 等玩家在这些游戏中声名鹊起，并且围绕他们形成了电子竞技联盟。游戏如英雄联盟，守望先锋, 使命召唤, Fortnite, 仅举几例。
英雄联盟 2020 年锦标赛吸引了 380 万观众，略低于 2019 年的 390 万，但观看时长为 1.39 亿小时，比 2019 年增加了 200 万小时。
与此同时，《堡垒之夜》开发商 Epic Games 表示，说唱歌手特拉维斯·斯科特在《堡垒之夜》中的“天文数字”虚拟表演拥有超过 1230 万的同时观看量和 2770 万独立玩家，2019 年的 DJ Marshmello（官方名称为克里斯托弗·康斯托克）演唱会吸引了 1070 万人次。同时播放器。 Fortnite还在游戏中发布了克里斯托弗诺兰电影“Tenet”的预告片。
一部分游戏玩家将他们的时间投入到速度竞赛中，或者是尽可能快地完成游戏的竞赛中，数百人每年两次聚集在一起参加类似游戏的活动 Games Done Quick。他们为慈善事业筹集资金的技能，有时还会创造新的个人最好成绩和世界纪录。 Awesome Games Done Quick 2021 在 1 月份为预防癌症基金会筹集了 275 万美元，迄今为止已经为慈善事业筹集了 3100 万美元。
早在 Louis Vuitton 与英雄联盟合作制作奖杯盒、胶囊系列和游戏内冠军皮肤之前，在电子竞技组织 FaZe Clan 和 100 Thieves 大卖商品之前，或者时装设计师在 NBA 2K 中客串演出之前, 有一个相当大的游戏社区关心时尚。
在 Valentino、Marc Jacobs 和 Anna Sui 等品牌与艺术家合作之前，Crossing the Runway、@NookStreetMarket 和@AnimalCrossingFashionArchive 等游戏玩家多年来一直使用任天堂社交模拟游戏 Animal Crossing 重塑秀场。
在品牌大量进入动物森友会之前，H& M 和 Moschino 在游戏中使用模拟人生特别版展示他们的系列。游戏开发商也在他们的游戏中向不同的品牌点头，比如 EA Sports 的 NBA Live 系列在 Aughts 开始时非正式地加入了 Nike、Jordan、Adidas、Converse、Reebok 和 And1 等品牌，以及 Capcom 的 Street Fighter Alpha 系列以特色为特色。耐克，匡威。和 Onitsuka Tiger，后者成为鞋类品牌和街头霸王 V 游戏开发商之间的官方合作。
街头霸王 V：街机版的 Onitsuka Tiger Mexico 66 运动鞋。
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那么为什么在2021年突然有越来越多的时尚玩家开始关注游戏呢？
“我认为品牌被这些数字所吸引，”Muh-Tay-Zik 业务发展总监 Henry Fernandez 说。 Fernandez 曾与众多时尚品牌和出版物合作，例如 Nautica、Liz Claiborne、John Varvatos 和 Vanity Fair。 Muh-Tay-Zik 还与开发商 Niantic 合作开发 Pokemon Go，后者与 Gucci 和 The North Face 合作推出了该品牌的合作系列。
Fernandez 表示，为了让这些合作伙伴关系取得成功，品牌有必要以一种真实的方式来做到这一点，他将此与 Aughts 的街头服饰品牌逐渐成为滑板品牌进行了比较，因为 skate n 并不是他们的根基。 “如果你不是一个真正的滑板品牌，那你就是个装腔作势者，”费尔南德斯说。 “这个行业正在自我判断。从这个意义上说，它非常相似。如果你赶上潮流，你如何改进它并使其真实？ »
费尔南德斯将电子竞技组织 FaZe Clan 称为“做得最好的电子竞技品牌之一”，与 Kappa（前身为 Chinatown Market 的品牌）以及 Champion 合作开发实体系列。他们在 2019 年推出的 Stadium Goods 快闪店引发了警方封锁的狂潮，证明了该组织拥有狂热的粉丝群。 Twitch 主播、YouTuber 和 FaZe Clan 成员 Nickmercs 最近发布了一个运动品牌 H4X（发音为 hack）的系列，在不到 24 小时内售出了 23,000 件商品。
“这种以物理和数字方式使设计适应这个世界的新方式为时尚带来了新鲜感，”Fernandez 补充道。 “我认为电子竞技游戏玩家和粉丝正在重新点燃该行业一直缺失的对时尚的热爱和欣赏。”
一方面，每个组织都利用了商品机会，游戏特许经营权也利用了数十年。
2020 年，索尼与耐克、NBA、音乐艺术家 Travis Scott 和 Zara 推出了 Playstation 周边商品和运动鞋，从而推出了 Playstation 5 游戏机。游戏赛博朋克 2077 通过 Hypebeast 与藤原浩的品牌 Fragment Design 合作，任天堂推出了一个系列与 Uniqlo 合作推出 Gelato Pique 和 Gelato Pique，以及与 Uniqlo 合作推出的 Pokemon 和 Champion 推出的 Super Mario Bros。街头霸王与 Bape 合作推出胶囊系列，并与 Onitsuka Tiger 合作推出运动鞋，可在街头霸王 V 中下载或在现实生活中穿着。
时尚已经通过《模拟人生》、《堡垒之夜》中的 Jordan Brand 和 NBA 2K 正式渗透到视频游戏空间，其中来自 Fear of God 的 Jerry Lorenzo、来自 Union L.A. 的 Don C、Chris Gibbs 和来自 Rhude 的 Rhuigi Villaseñor 以可玩角色的身份出现，穿着他们的衣服在。
NBA 2K 全球营销副总裁阿尔菲·布罗迪 (Alfie Brody) 表示：“我们提供的不仅仅是一款游戏，而是一种让我们的粉丝沉浸在 NBA 及其他世界的体验。” “音乐和时尚是实现这一目标的两个最大资产，在球场内外都发挥着重要作用。”
布罗迪表示，他将 NBA 2K 视为向新观众介绍新品牌、艺术家和运动鞋发布的一种方式。
“同样重要的是要注意，‘当涉及到合作伙伴关系时，’他说。在篮球和体育界发生的事情可以衡量我们可以为比赛添加什么样的内容。”
Grand Theft Auto V 引入了 Misbhv 和 Civilist 作为最早出现在 GTA 游戏中的两个真正的服装品牌，多年来模仿这些品牌。
Keinemusik 在新的 Grand Theft Auto V 更新中佩戴了 Civilist。
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在电子竞技领域，万事达卡通过与 Riot Games 签署了《英雄联盟》的多年赞助协议而广为人知，路易威登也紧随其后，与该游戏建立了多层次的合作伙伴关系。
当传统体育活动中断时，ESPN 转向 NBA 2K 进行部分节目制作，其中包括 NBA 球员和电子竞技运动员。 2018 年，该网络与迪士尼和 ABC 一起开始转播《守望先锋联赛》比赛。
运动员套件是另一个机会，正如 2020 年设计《守望先锋联赛》套件的 Jeff Staple 所展示的那样，最近 Zenni 成为该公司 Blokz 蓝光镜片的《使命召唤联赛》官方护目镜供应商，该镜片可减少眼睛疲劳并提高性能。
Zenni 的品牌营销和传播经理肖恩·佩特 (Sean Pate) 表示：“我们处于一个竞争越来越激烈的独特类别中，但我们正在努力引入这种时尚产品功能的概念。” “蓝光保护已经存在了很多年，并没有得到电子竞技的支持。 Zenni 提供的是透明镜片，在 Zenni 镜架中提供良好的保护。 »
“我们不想只与一个品牌或一家公司合作，而是与对我们的身份有意义的品牌合作，”动视暴雪电子竞技全球合作伙伴副总裁 Jack Harari 补充道。 “我们认为 Blockz 没有理由不能像投篮轮在篮球中的功能和时尚一样模糊地方性和非地方性之间的界限，Blockz 没有理由不适合我们的联盟和我们的粉丝群。 “
