Amazon знадобилося лише п’ять років після запуску телевізійної студії, щоб отримати свою першу премію “Еммі”. Але через майже дев’ять років після запуску підрозділу відеоігор Amazon не тільки не виграє жодної ігрової нагороди, але й намагається створювати ігри.
Цього тижня Bloomberg повідомив, що гігант електронної комерції відмовляється від планів розробити багатокористувацьку онлайн-гру на основі «Володаря кілець». Повідомляється, що Amazon виручив проект після суперечки щодо контракту з Tencent, китайським технологічним гігантом, який спільно розробляв гру через свою дочірню компанію Leyou Technologies.
Це п’ята велика відеогра Amazon, яку компанія скасувала або припинила за останні роки. Одну найкращу назву, безкоштовний шутер під назвою Crucible, було відмінено після бомбардування геймерами та критиками. Amazon переніс розробників з Crucible на іншу гру, New World, що неодноразово відкладалося. Єдина велика гра компанії, яка вийшла на ринок, гоночна гра, заснована на телесеріалі The Grand Tour, зазнала такого невдачі, що Amazon вилучила її з цифрових полиць через рік після випуску.
Масштаб і послідовність провалів відеоігор Amazon вражають, враховуючи численні успіхи компанії в інших сферах, від розваг до хмарних обчислень і штучного інтелекту. Але через культурні проблеми, передбачуване безгосподарність і стратегічні помилки Amazon ще не освоїла світ відеоігор.
Віз перед конем
Amazon запустив свій ігровий підрозділ Amazon Game Studios у 2012 році. Спочатку він зосереджувався на невеликих мобільних іграх, а через кілька років швидко перейшов до більш складних (і дорогих) ігор для ПК. Відтоді компанія працювала майже виключно над великобюджетними проектами, розробленими власними силами.
Але він, мабуть, випередив себе. Amazon відразу зайнявся розробкою ігор ще до того, як у нього дійсно була для цього інфраструктура. Зокрема, він намагався розробляти ігри паралельно зі створенням власного ігрового движка – програмного забезпечення та інструментів розробки, які використовуються для запуску гри – під назвою «Lumberyard», що сповільнило процес розробки обох речей. І на відміну від Sony і Microsoft, вона не має власної консольної компанії, яка б підтримувала створення власних ігор.
«Вони ставлять віз попереду коня», — сказав аналітик Wedbush Securities Майкл Пачтер для Quartz. «Вони розробили неконсольні ігрові можливості».
Пахтер вважає, що Amazon з часом випустить консоль або додасть ігрові можливості до існуючого пристрою Amazon, наприклад Echo. Але поки що немає жодних ознак того, що Amazon готова конкурувати з Playstation від Sony або Xbox від Microsoft.
Корпоративна культура, яка не сприяє азартним іграм
У січневому звіті Bloomberg, опублікованому задовго до цього останнього скасування гри The Lord of the Rings, детально описано внутрішні проблеми в Amazon, які ускладнили розвиток ігрового підрозділу компанії. Жорстка культура Amazon, орієнтована на дані, яка надає перевагу досвіду роботи в Amazon над зовнішнім досвідом, часто суперечить більш креативним і розслабленим ставленням, які є частиною культури творців ігор, повідомляє Bloomberg.
Як повідомляється, Майк Фраззіні, давній співробітник Amazon, який ніколи не допомагав створювати відеоігри до того, як очолив ігрову студію компанії, наполягав на тому, щоб компанія створила власний ігровий движок, а не ліцензувала більш перевірений движок за межами компанії. Згодом ця політика змінилася, але не раніше, ніж Amazon витратив дорогоцінний час і ресурси на створення внутрішнього двигуна, оскільки його ігри зазнали невдачі.
Співробітники сказали, що керівництво Bloomberg постійно стежить за галузевими тенденціями, які неминуче не дають очікуваних результатів. Ігри, спрямовані на те, щоб отримати вигоду від успіху таких ігор, як Fortnite, League of Legends і Overwatch, намагалися злетіти.
Amazon піклується про ігри, але не дуже
За даними Bloomberg, Amazon витрачає близько 500 мільйонів доларів на рік на свій ігровий підрозділ. Це звучить як багато, поки ви не зрозумієте, що це приблизно еквівалентно сумі доходу, який Amazon генерує за 12 годин. (Дохід Amazon у 2020 році склав 386 мільярдів доларів, або трохи більше 1 мільярда доларів на день.) Продажі за півдня можуть фінансувати цілі операції з відеоіграми від Amazon протягом року.
«Це дуже маленька частина їхнього загального бачення, але це важлива частина», — сказав Пахтер. Він додав, що окрім бажання, щоб інша компанія розширила свою пропозицію підписки Prime, Amazon зайнялася розробкою ігор частково для того, щоб розвинути успіх, який вона мала в цій сфері кілька десятиліть як роздрібний продавець.
Навіть неіснуюча гра компанії «Володар перснів» мала бути лише компліментом до майбутнього серіалу «Володар перснів», на який вона вже витратила майже 1 мільярд доларів до цього. Серія буде рухатися далі без супутньої гри. Поки Amazon ставитиметься до своїх ігор так само, як до своїх телешоу, він може ніколи не досягти бажаного успіху.
Які радіостанції є в Grand Theft Auto V?
Готові до звукової подорожі заповітними вулицями Лос-Сантоса? Тримайся, пригода GTA V була б неповною без вибухової фонової музики! У цій статті ми розкриваємо всі радіостанції, які задають темп вашій злочинній подорожі. Рок, поп, хіп-хоп чи кантрі, кожен знайде те, що…
Де знайти деталі підводного човна в Grand Theft Auto 5?
Ентузіасти GTA 5, ви потрапили в потрібне місце! Ви мрієте приборкати таємниці океану, керуючи власним підводним човном, але вам не вистачає цих надокучливих частин підводного човна? Подорожуйте зі мною у бурхливий всесвіт GTA 5, коли я розкрию всі страшні секрети,…
Які банди присутні в Grand Theft Auto 5?
«Приготуйтеся поринути у стрімкий і бурхливий світ Grand Theft Auto 5! Далеко від красивих автомобілів і складної зброї ми познайомимо вас з бандами, цими справжніми стовпами повстанського життя Лос-Сантоса. Готові ?Давай познайомся з цими повстанцями, які панують над гарячим асфальтом…
Де знайти всі елементи карти в Grand Theft Auto V?
Готові до ще однієї сповненої адреналіну подорожі Лос-Сантосом? Одягніть свою віртуальну куртку, зарядіть контролер і натисніть на акселератор, щоб вирушити на пошуки прихованих скарбів Grand Theft Auto V. Дозвольте мені провести вас через ці міські джунглі, усіяні таємницями, НЛО та…
Як стати професіоналом Grand Theft Auto 5 за допомогою цих порад?
Готові перетворити Лос-Сантос на свій ігровий майданчик? Вирушайте в швидкісну поїздку по міських джунглях GTA 5! Завдяки цій статті розкрийте весь потенціал свого аватара та станьте беззаперечним королем віртуалізованого бандитизму. Невимовні трюки, захоплюючі моди та ексклюзивні транспортні засоби більше не…
Як завантажити безкоштовні ігри для xbox 360
Як купити тренажерний зал на Xbox 360?Придбання вмісту Xbox 360 Після вибору вмісту просто натисніть кнопку Завантажити на Xbox 360, щоб почати процес покупки.Як купити гру для Xbox 360 на Xbox One?Гравці з Xbox One мають право на оновлення. Однією…
Як отримати безкоштовний акаунт майнкрафт
Як отримати подарунки Minecraft?отримайте Minecraft Pay безкоштовно на свій комп’ютер, перейдіть на офіційний сайт популярної відеоігри, щоб створити обліковий запис і завантажити демоверсію.Що таке обліковий запис Minecraft?Оплата дає вам право грати легально, мати гаманець, пароль… Взагалі мати депозит означає купувати…
Як отримати безкоштовні скіни на Fortnite
Як отримати безкоштовні гроші у Fortnite?Як отримати безкоштовні V-bucks у Fortnite? Заходьте щодня. Це найпростіший спосіб. … Виконуйте місії. Зверніть увагу, що ця порада дійсна лише для людей, які придбали режим Solo. … Виконуйте щотижневі завдання. … Отримати досвід. Як…