Det tog Amazon kun fem år efter lanceringen af et tv-studie at vinde sin første Emmy Award. Men næsten ni år efter lanceringen af en videospilsafdeling, vinder Amazon ikke kun nogen spilpriser, det kæmper også med at lave spil.
E-handelsgiganten opgiver planerne om at udvikle et online multiplayer-spil baseret på Ringenes Herre, rapporterede Bloomberg i denne uge. Amazon har angiveligt reddet projektet efter en kontraktstrid med Tencent, den kinesiske teknologigigant, der var med til at udvikle spillet gennem sit datterselskab, Leyou Technologies.
Dette er det femte store Amazon-videospil, som virksomheden har annulleret eller afbrudt i de seneste år. En toptitel, et free-to-play-skydespil kaldet Crucible, blev droppet efter at være blevet bombarderet af spillere og kritikere. Amazon flyttede udviklere fra Crucible til et andet spil, New World, som gentagne gange er blevet forsinket. Virksomhedens eneste store spil, der kom på markedet, et racerspil baseret på TV-serien The Grand Tour, fejlede så voldsomt, at Amazon trak det fra de digitale hylder et år efter dets udgivelse.
Omfanget og konsistensen af Amazons videospilsfejl er slående i betragtning af virksomhedens mange succeser på andre områder, fra underholdning til cloud computing til kunstig intelligens. Men på grund af kulturelle problemer, påstået dårlig forvaltning og strategiske fejl, har Amazon endnu ikke mestret verden af videospil.
Vognen før hesten
Amazon lancerede sin spildivision, Amazon Game Studios, i 2012. Den fokuserede i første omgang på mindre mobilspil, inden den nogle år senere hurtigt gik over til mere omfattende (og dyre) pc-spil. Siden da har virksomheden næsten udelukkende arbejdet på store budgetprojekter udviklet internt.
Men han kom nok foran sig selv. Amazon hoppede direkte ind i spiludvikling, før det virkelig havde infrastrukturen til at gøre det. Han forsøgte nemlig at udvikle spil ved siden af at skabe sin egen spilmotor – softwaren og udviklingsværktøjerne, der bruges til at drive et spil – kaldet “Lumberyard”, hvilket bremsede udviklingsprocessen på begge ting. Og i modsætning til Sony og Microsoft har den ikke sit eget konsolfirma til at understøtte skabelse af førstepartsspil.
“De satte vognen foran hesten,” sagde Wedbush Securities-analytiker Michael Pachter til Quartz. “De udviklede ikke-konsolspilsfunktioner.”
Pachter tror, at Amazon i sidste ende vil frigive en konsol eller tilføje spilfunktioner til en eksisterende Amazon-enhed, såsom Echo. Men indtil videre har der ikke været noget, der tyder på, at Amazon er klar til at konkurrere med Sonys Playstation eller Microsofts Xbox.
En virksomhedskultur, der ikke er befordrende for gambling
En januar-rapport i Bloomberg, offentliggjort længe før denne seneste annullering af The Lord of the Rings-spillet, beskriver interne problemer hos Amazon, der har gjort det svært for virksomhedens spildivision at vokse. Amazons stive, datadrevne kultur, som prioriterer arbejdserfaring hos Amazon frem for erfaring udefra, kolliderer ofte med de mere kreative og lemfældige holdninger, der er en del af skabernes kultur, rapporterede Bloomberg.
Mike Frazzini, en mangeårig Amazon-medarbejder, som aldrig havde hjulpet med at skabe et videospil, før han tog over som leder af virksomhedens spilstudie, insisterede angiveligt på, at virksomheden skulle bygge sin egen spilmotor i stedet for at licensere en mere gennemprøvet motor uden for virksomheden. Til sidst ændrede denne politik sig, men ikke før Amazon spildte værdifuld tid og ressourcer på at bygge en intern motor, da deres spil fejlede.
Medarbejdere sagde, at Bloomberg-ledelsen konstant jagter industritrends, som uundgåeligt ikke giver de forventede resultater. Spil, der er beregnet til at udnytte succesen med titler som Fortnite, League of Legends og Overwatch, har alle kæmpet for at tage fart.
Amazon bekymrer sig om spil, men ikke så meget
Amazon bruger omkring 500 millioner dollars om året på sin spilafdeling, ifølge Bloomberg. Det lyder af meget, indtil du indser, at det svarer nogenlunde til mængden af indtægter, som Amazon genererer på 12 timer. (Amazons 2020-omsætning var $386 milliarder, eller lidt over $1 milliard om dagen.) Halvdagssalg kan finansiere hele videospildriften fra Amazon i et år.
“Det er en meget lille del af deres overordnede vision, men det er en vigtig brik,” sagde Pachter. Han tilføjede, at ud over at ville have et andet firma til at styrke sit Prime-abonnementstilbud, gik Amazon ind i spiludvikling delvist for at bygge videre på den succes, det havde i rummet for et stykke tid siden, årtier som forhandler.
Selv virksomhedens nu hedengangne Ringenes Herre-spil var kun ment som et kompliment til dets kommende Ringenes Herre-tv-serie, som det allerede havde brugt næsten 1 milliard dollar på før udsendelsen af et enkelt afsnit. Serien vil bevæge sig fremad uden det medfølgende spil. Indtil Amazon behandler sine spil, som det behandler sine tv-shows, vil det måske aldrig opleve den succes, det ønsker.
Hvor finder man alle kortelementer i Grand Theft Auto V?
Klar til endnu en adrenalinfyldt rejse gennem Los Santos? Tag din virtuelle jakke på, oplad din controller og træd på speederen for at gå på jagt efter de skjulte skatte i Grand Theft Auto V. Lad mig guide dig gennem…
Hvordan bliver man en Grand Theft Auto 5 pro med disse tips?
Klar til at gøre Los Santos til din legeplads? Tag på en tur i høj hastighed gennem byjunglen i GTA 5! Gennem denne artikel kan du låse op for det fulde potentiale af din avatar og blive den ubestridte konge…
Hvilke bander er til stede i Grand Theft Auto 5?
“Forbered dig på at dykke ned i den hurtige og tumultariske verden af Grand Theft Auto 5! Langt fra de smukke biler og sofistikerede våben vil vi introducere dig til banderne, disse sande søjler i Los Santos’ oprørsliv. Klar ?…
Hvor finder man ubådsdele i Grand Theft Auto 5?
GTA 5-entusiaster, du er kommet til det rigtige sted! Drømmer du om at tæmme havets mysterier ved at kontrollere din egen ubåd, men du mangler de irriterende ubådsdele? Rejs med mig ind i det hvirvelvindende univers i GTA 5, mens…
Hvilke radiostationer er der i Grand Theft Auto V?
Klar til en sonisk rejse gennem de dampende gader i Los Santos? Hold godt fast, GTA V-eventyret ville ikke være komplet uden eksplosiv baggrundsmusik! I denne artikel afslører vi alle de radiostationer, der sætter tempoet for din kriminelle rejse. Rock,…
Sådan konfigureres en xbox one controller på pc
Hvordan forbinder jeg Xbox One controller til pc?Tryk på Pair-knappen på rattet i tre sekunder (Xbox î£-knappen begynder at blinke hurtigt). På din computer skal du trykke på knappen Start, og derefter vælge Indstillinger > Enheder > Bluetooth eller en…
Hvordan annullerer man et abonnement på PS4?Hvordan fjerner man et bankkort fra PS4?Fjern en betalingsmetode fra PlayStation Store Log ind på PlayStation Store ved at vælge Log på øverst på skærmen. Vælg dit online-id > Betalingsstyring. Vælg en betalingsmetode, og…
Hvordan man skifter hud på minecraft
Hvordan ændres hud i Minecraft på pc?Metode 2 af 4: Ingen download Gå til Planet Minecraft og vælg et skin der. … Klik på “Upload til Minecraft” eller “Skift hud”. Du bør omdirigeres til den officielle Minecraft-side. … Klik på…