استغرق الأمر من أمازون خمس سنوات فقط بعد إطلاق استوديو تلفزيوني للفوز بأول جائزة إيمي. ولكن بعد ما يقرب من تسع سنوات من إطلاق قسم ألعاب الفيديو ، لم تفوز أمازون بأي جوائز ألعاب فحسب ، بل إنها تكافح أيضًا لصنع الألعاب.
أفادت بلومبرج هذا الأسبوع أن عملاق التجارة الإلكترونية يتخلى عن خططه لتطوير لعبة متعددة اللاعبين عبر الإنترنت تعتمد على The Lord of the Rings. يقال إن أمازون أنقذت المشروع بعد نزاع عقد مع Tencent ، عملاق التكنولوجيا الصيني الذي كان يشارك في تطوير اللعبة من خلال فرعها Leyou Technologies.
هذه هي خامس لعبة فيديو رئيسية من Amazon ألغتها الشركة أو أوقفتها في السنوات الأخيرة. تم إسقاط أحد الألقاب الكبرى ، وهو مطلق نار مجاني يسمى Crucible ، بعد تعرضه للقصف من قبل اللاعبين والنقاد. نقلت أمازون المطورين من Crucible إلى لعبة أخرى ، New World ، والتي تأخرت مرارًا وتكرارًا. اللعبة الرئيسية الوحيدة للشركة التي دخلت السوق ، وهي لعبة سباق تعتمد على مسلسل The Grand Tour TV ، فشلت فشلاً ذريعًا لدرجة أن أمازون أخرجتها من الرفوف الرقمية بعد عام من إطلاقها.
حجم واتساق إخفاقات ألعاب الفيديو في أمازون مذهل ، بالنظر إلى النجاحات العديدة التي حققتها الشركة في مجالات أخرى ، من الترفيه إلى الحوسبة السحابية إلى الذكاء الاصطناعي. ولكن نظرًا للقضايا الثقافية وسوء الإدارة المزعوم والأخطاء الإستراتيجية ، لم يتقن أمازون بعد عالم ألعاب الفيديو.
العربة أمام الحصان
أطلقت أمازون قسم الألعاب الخاص بها ، Amazon Game Studios ، في عام 2012. ركزت في البداية على ألعاب الهاتف المحمول الأصغر ، قبل الانتقال بسرعة إلى ألعاب الكمبيوتر الأكثر تفصيلاً (والمكلفة) بعد بضع سنوات. منذ ذلك الحين ، عملت الشركة بشكل حصري تقريبًا على مشاريع ذات ميزانية كبيرة تم تطويرها داخليًا.
لكنه على الأرجح تقدم على نفسه. قفزت أمازون مباشرة إلى تطوير اللعبة قبل أن تمتلك بالفعل البنية التحتية للقيام بذلك. وبالتحديد ، حاول تطوير الألعاب جنبًا إلى جنب مع إنشاء محرك اللعبة الخاص به – البرامج وأدوات التطوير المستخدمة لتشغيل لعبة – أطلق عليها اسم “Lumberyard” ، مما أدى إلى إبطاء عملية التطوير في كلا الأمرين. وعلى عكس Sony و Microsoft ، ليس لديها شركة وحدة تحكم خاصة بها لدعم إنشاء ألعاب الطرف الأول.
قال مايكل باشتر المحلل في شركة Wedbush Securities ، لموقع Quartz ، “لقد وضعوا العربة أمام الحصان”. “لقد طوروا إمكانات ألعاب بخلاف وحدات التحكم.”
يعتقد Pachter أن Amazon ستطلق في النهاية وحدة تحكم أو تضيف إمكانات ألعاب إلى جهاز Amazon موجود ، مثل Echo. ولكن ، حتى الآن ، لا يوجد ما يشير إلى أن أمازون مستعدة للتنافس مع سوني بلاي ستيشن أو إكس بوكس من مايكروسوفت.
ثقافة الشركة لا تفضي إلى القمار
تقرير يناير في بلومبرج ، الذي نُشر قبل فترة طويلة من الإلغاء الأخير للعبة سيد الخواتم ، يفصل المشكلات الداخلية في أمازون التي جعلت من الصعب على قسم الألعاب في الشركة أن ينمو. ذكرت بلومبرج أن ثقافة أمازون الصارمة والقائمة على البيانات ، والتي تعطي الأولوية لخبرة العمل في أمازون على الخبرة الخارجية ، تتعارض كثيرًا مع المواقف الأكثر إبداعًا وتراخيًا التي تشكل جزءًا من ثقافة المبدعين.
أفادت التقارير أن مايك فرازيني ، وهو موظف قديم في أمازون لم يساعد أبدًا في إنشاء لعبة فيديو قبل أن يتولى منصب رئيس استوديو ألعاب الشركة ، أصر على أن تبني الشركة محرك اللعبة الخاص بها بدلاً من ترخيص محرك أكثر فاعلية خارج الشركة. تغيرت هذه السياسة في نهاية المطاف ، ولكن ليس قبل أن تضيع أمازون وقتًا ثمينًا وموارد في بناء محرك داخلي مع فشل ألعابها.
قال الموظفون إن إدارة بلومبرج تطارد باستمرار اتجاهات الصناعة ، والتي لا تؤدي حتماً إلى النتائج المتوقعة. الألعاب التي تهدف إلى الاستفادة من نجاح الألقاب مثل Fortnite و League of Legends و Overwatch كافحت جميعها للإقلاع.
تهتم أمازون بالألعاب ، ولكن ليس كثيرًا
تنفق أمازون حوالي 500 مليون دولار سنويًا على قسم الألعاب ، وفقًا لبلومبرج. يبدو هذا كثيرًا حتى تدرك أن هذا يعادل تقريبًا مبلغ الإيرادات التي تحققها أمازون في 12 ساعة. (بلغت إيرادات أمازون لعام 2020 386 مليار دولار ، أو ما يزيد قليلاً عن مليار دولار في اليوم). يمكن لمبيعات نصف يوم تمويل عمليات ألعاب الفيديو بالكامل من أمازون لمدة عام.
قال باتشر: “إنها جزء صغير جدًا من رؤيتهم الشاملة ، لكنها قطعة مهمة”. وأضاف أنه بالإضافة إلى رغبته في أن تعزز شركة أخرى عرض اشتراك Prime الخاص بها ، دخلت أمازون في تطوير اللعبة جزئيًا للبناء على النجاح الذي حققته في الفضاء منذ فترة.عقود كبائع تجزئة.
حتى لعبة Lord of the Rings التي انتهت صلاحيتها الآن كانت تهدف فقط إلى أن تكون مجاملة لسلسلة Lord of the Rings التلفزيونية القادمة ، والتي أنفقت بالفعل ما يقرب من مليار دولار على بث حلقة واحدة من قبل. ستمضي السلسلة إلى الأمام بدون اللعبة المصاحبة. إلى أن تتعامل أمازون مع ألعابها بالطريقة التي تتعامل بها مع برامجها التلفزيونية ، فقد لا تشهد النجاح الذي تريده أبدًا.
GTA 5.5: التنزيل المجاني الذي سيجعلك مدمنًا قبل GTA 6!
GTA 5 Transformed: استعد لمعاينة افتراضية مذهلة قبل وصول GTA 6! إذا كنت مغامرًا رقميًا في مدينة لوس سانتوس المترامية الأطراف، ولكنك تنتظر الكشف العالمي عن سرقة السيارات الكبرى السادس يبدو لك أنه لا نهاية له، فاستعد للغوص في زوبعة…
GTA 6: عمليات السطو على البنوك هبطت إلى الخلفية – هل يشعر المشجعون بالنشوة بعد زيارة صالون الأظافر؟
الثورة الجمالية في GTA 6: Euphoria تستحوذ على إعجاب الجماهير من خلال الإضافة غير المتوقعة لصالون التجميل جنون غير مسبوق لخيارات الجمال في لعبة GTA الجديدة في قلب المناقشات، هناك عنصر غير عادي يجذب الآن كل الاهتمام في عالم GTA…
PS5 Pro: وحدة التحكم النهائية لـ GTA 6؟ اكتشف لماذا يمكن أن يحدث ثورة في تجربة الألعاب الخاصة بك!
جهاز PS5 Pro – أعجوبة تكنولوجية للعبة Urban Odyssey في GTA 6 عندما تتحول الهمسات الرقمية إلى شائعات واضحة، يستمع إليها عشاق الألعاب: يظهر جهاز PS5 Pro بمظهره الطيفي في مشهد ألعاب الفيديو. ووفقًا للتصرفات الطائشة التي اخترقت جدران أجورا…
GTA 6: هل أصبح تاريخ الإصدار أقرب مما تعتقد؟
الشائعات تتوالى: هل يمكن أن تصل لعبة GTA 6 في وقت أقرب من المتوقع؟ لطالما أثارت ملحمة Grand Theft Auto قلوب اللاعبين بوعود الحرية والحركة على نطاق المدن الكبرى. لقد غذت موجة نفاد الصبر المتزايد مع GTA 6 التي طال…
GTA 6: هل ستصل في وقت أقرب من المتوقع؟ اكتشف المعلومات الجديدة التي تخيف عشاق ألعاب الفيديو!
GTA 6: إصدار متقدم؟ اكتشافات جديدة تهز المجتمع! أعزائي اللاعبين، استعدوا لوضع علامة على التقويمات الخاصة بكم في وقت أقرب مما كنتم تتخيلون! يبدو أن الجزء المرغوب فيه من سلسلة Rockstar الأسطورية يزخر بالأدلة الجديدة، والتي يمكن أن تقدم الساعة…
PS5 Pro: وحدة التحكم المثالية للعب GTA 6؟ اكتشف لماذا لا يلبي توقعاتك كلاعب!
PS5 Pro وGTA 6: بين الآمال والحقائق التقنية إن إمكانية حدوث ثورة في تجربة الألعاب مع وصول جهاز PlayStation 5 Pro تثير المناقشات في دوائر عشاق ألعاب الفيديو. إن الإطلاق الوشيك لهذه النسخة فائقة الشحن من PS5 يغذي الرغبة، خاصة…
هل تكتشف شخصيات One Piece الرائعة هذه في عالم GTA؟
قراصنة الجراند لاين يصلون إلى عالم GTA! هل سبق لك أن تخيلت هؤلاء اللصوص من البحار السبعة وهم يبحرون ليس على الأمواج، ولكن على الأسفلت المتلألئ في لوس سانتوس؟ اليوم، حان الوقت لرفع الشراع الرئيسي والإبحار إلى عالم ألعاب الفيديو،…
هل ستصبح مليونيرًا في GTA Online عن طريق تلبية هذا الشرط؟
GTA Online: الحيلة للوصول إلى المليون دون غش https://www.youtube.com/watch?v=5ttz09151sQ الجاذبية الدائمة لـ GTA Online وإيماءة Rockstar السخية الكون الافتراضي جي تي ايه اون لاين تواصل Rockstar Games جذب حشد من اللاعبين المخلصين، وتخطط Rockstar Games، التي تدرك هذا الحماس، لإثراء…