Det tog Amazon bara fem år efter att ha lanserat en tv-studio för att vinna sin första Emmy Award. Men nästan nio år efter lanseringen av en tv-spelsavdelning vinner Amazon inte bara några spelpriser, det kämpar också för att göra spel.
E-handelsjätten överger planerna på att utveckla ett online multiplayer-spel baserat på Sagan om ringen, rapporterade Bloomberg denna vecka. Amazon ska enligt uppgift rädda projektet efter en kontraktstvist med Tencent, den kinesiska teknikjätten som var med och utvecklade spelet genom sitt dotterbolag, Leyou Technologies.
Detta är det femte stora Amazon-videospelet som företaget har avbrutit eller lagt ner de senaste åren. En topptitel, en free-to-play shooter som heter Crucible, släpptes efter att ha bombarderats av spelare och kritiker. Amazon flyttade utvecklare från Crucible till ett annat spel, New World, som har försenats flera gånger. Företagets enda stora spel som kommit ut på marknaden, ett racingspel baserat på TV-serien The Grand Tour, misslyckades så illa att Amazon drog det från digitala hyllor ett år efter lanseringen.
Omfattningen och konsekvensen av Amazons misslyckanden i tv-spel är slående, med tanke på företagets många framgångar inom andra områden, från underhållning till molnberäkningar till artificiell intelligens. Men på grund av kulturella frågor, påstådd misskötsel och strategiska fel har Amazon ännu inte bemästrat tv-spelens värld.
Vagnen före hästen
Amazon lanserade sin spelavdelning, Amazon Game Studios, 2012. Den fokuserade till en början på mindre mobilspel, innan den gick snabbt över till mer utarbetade (och dyra) PC-spel några år senare. Sedan dess har företaget nästan uteslutande arbetat med stora budgetprojekt som utvecklats internt.
Men han gick nog före sig själv. Amazon hoppade rakt in i spelutveckling innan det verkligen hade infrastrukturen för att göra det. Han försökte nämligen utveckla spel vid sidan av att skapa sin egen spelmotor – mjukvaran och utvecklingsverktygen som används för att driva ett spel – kallat ”Lumberyard”, vilket saktade ner utvecklingsprocessen på båda sakerna. Och till skillnad från Sony och Microsoft har det inte ett eget konsolföretag som stödjer skapande av förstapartsspel.
”De satte vagnen före hästen,” sa Wedbush Securities analytiker Michael Pachter till Quartz. ”De utvecklade icke-konsolspelskapacitet.”
Pachter tror att Amazon så småningom kommer att släppa en konsol eller lägga till spelfunktioner till en befintlig Amazon-enhet, som Echo. Men hittills har det inte funnits några tecken på att Amazon är redo att konkurrera med Sonys Playstation eller Microsofts Xbox.
En företagskultur som inte främjar spel
En januarirapport i Bloomberg, publicerad långt innan den här senaste avbokningen av The Lord of the Rings-spelet, beskriver interna problem hos Amazon som har gjort det svårt för företagets speldivision att växa. Amazons stela, datadrivna kultur, som prioriterar arbetslivserfarenhet hos Amazon framför erfarenheter utifrån, krockar ofta med de mer kreativa och slappa attityder som är en del av kulturen för kreatörer, rapporterade Bloomberg.
Mike Frazzini, en mångårig Amazon-anställd som aldrig hade hjälpt till att skapa ett videospel innan han tog över som chef för företagets spelstudio, insisterade enligt uppgift på att företaget skulle bygga sin egen spelmotor istället för att licensiera en mer beprövad motor utanför företaget. Så småningom ändrades den policyn, men inte förrän Amazon slösade bort värdefull tid och resurser på att bygga en intern motor eftersom dess spel misslyckades.
Anställda sa att Bloombergs ledning ständigt jagar branschtrender, som oundvikligen inte ger de förväntade resultaten. Spel som är avsedda att dra nytta av framgångarna med titlar som Fortnite, League of Legends och Overwatch har alla kämpat för att ta fart.
Amazon bryr sig om spel, men inte så mycket
Amazon spenderar cirka 500 miljoner dollar per år på sin spelavdelning, enligt Bloomberg. Det låter mycket tills du inser att det ungefär motsvarar mängden intäkter som Amazon genererar på 12 timmar. (Amazons intäkter 2020 var 386 miljarder dollar, eller drygt 1 miljard dollar per dag.) Halvdagsförsäljning kan finansiera hela videospelsverksamheten från Amazon under ett år.
”Det är en mycket liten del av deras övergripande vision, men det är en viktig del,” sa Pachter. Han tillade att förutom att ville ha ett annat företag för att stärka sitt Prime-prenumerationserbjudande, började Amazon börja med spelutveckling, delvis för att bygga vidare på framgångarna som de hade i utrymmet för ett tag sedan, årtionden som återförsäljare.
Till och med företagets numera nedlagda Lord of the Rings-spelet var bara menat att vara en komplimang till dess kommande Lord of the Rings-TV-serien, som det redan hade spenderat nästan 1 miljard dollar på innan sändningen av ett enda avsnitt. Serien kommer att gå framåt utan medföljande spel. Tills Amazon behandlar sina spel som det behandlar sina TV-program, kanske det aldrig kommer att uppleva den framgång det önskar.
Hur man laddar ner gratis spel på xbox 360
Hur köper man ett gym på Xbox 360?Köpa Xbox 360-innehåll När du har valt ditt innehåll klickar du helt enkelt på knappen Ladda ner till Xbox 360 för att påbörja köpprocessen.Hur köper man ett Xbox 360-spel på en Xbox One?Spelare…
Hur man får ett gratis minecraft-konto
Hur får man Minecraft-presenter?få Minecraft Pay gratis på din dator, länka till den officiella webbplatsen för det populära videospelet för att skapa ett konto och ladda ner demon.Vad är ett Minecraft-konto?Betalning ger dig rätt att spela lagligt, att ha en…
Hur man får gratis skinn på Fortnite
Hur får man gratis pengar i Fortnite?Hur får man gratis V-bucks i Fortnite? Logga in varje dag. Detta är den enklaste metoden. … Slutför uppdragen. Observera att detta tips endast gäller för personer som har köpt Solo-läge. … Slutför veckovisa…
Xbox one hur man tar en skärmdump
Hur tar man Xbox 360-skärmdumpar?På skärmen med ett urval av rubrikteman klickar du på knappen Fånga. Välj den Xbox-konsol du använder som inmatningsenhet. Klicka på HDMI i rullgardinsmenyn Input. Xbox-konsolens skärm visas i bakgrunden.Hur skapar man videor på Xbox One?För…
Hur man överför ditt xbox 360-konto till xbox one
Hur registrerar jag mig för Xbox Live Xbox?Så här gör du: Tryck på Xbox Guide-knappen på handkontrollen. Välj Inställningar, Systeminställningar och sedan Nätverksinställningar. Välj namnet på ditt trådlösa nätverk eller trådbundna nätverk om du använder en trådbunden anslutning. Välj Testa…
Hur man knäcker playstation store
Hur installerar man ett spel på PS4?Hur laddar man ner spel och tillägg från PlayStation Store? Välj spelbiblioteket på din spelares startskärm. Välj Köp spel > Ladda ner. Spelet laddas ner automatiskt. Hur spelar man ett spel på PS4?För att…
Hur man ansluter en xbox 360 till internet
Hur uppdaterar jag på Xbox 360?Du kan uppdatera Xbox 360-konsolprogramvaran genom att ladda ner uppdateringen till din dator från Xbox.com, bränna uppdateringen till en CD eller DVD och sedan installera uppdateringen på din dator.Hur ansluter jag Xbox 360 till WiFi…
Hur man gör en grind i minecraft
Hur sätter man upp en stenstång i Minecraft?För att låsa upp receptet för att göra en stenmur i kokboken måste du skaffa stenarna i ditt lager. För att låsa upp Mossy Stone Wall måste du skaffa Mossy Stones i ditt…