अपना पहला एमी अवार्ड जीतने के लिए टेलीविज़न स्टूडियो लॉन्च करने के बाद अमेज़न को सिर्फ पाँच साल लगे। लेकिन वीडियो गेम डिवीजन लॉन्च करने के लगभग नौ साल बाद, अमेज़ॅन न केवल गेमिंग पुरस्कार जीत रहा है, यह गेम बनाने के लिए भी संघर्ष कर रहा है।
ई-कॉमर्स की दिग्गज कंपनी द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स पर आधारित एक ऑनलाइन मल्टीप्लेयर गेम विकसित करने की योजना को छोड़ रही है, ब्लूमबर्ग ने इस सप्ताह रिपोर्ट की। अमेज़ॅन ने कथित तौर पर Tencent के साथ एक अनुबंध विवाद के बाद परियोजना को जमानत दे दी, चीनी तकनीकी दिग्गज जो अपनी सहायक कंपनी लेयू टेक्नोलॉजीज के माध्यम से खेल का सह-विकास कर रही थी।
यह पांचवां प्रमुख अमेज़ॅन वीडियो गेम है जिसे कंपनी ने हाल के वर्षों में रद्द या बंद कर दिया है। एक शीर्ष शीर्षक, फ्री-टू-प्ले शूटर जिसे क्रूसिबल कहा जाता है, को गेमर्स और आलोचकों द्वारा बमबारी के बाद हटा दिया गया था। अमेज़ॅन ने डेवलपर्स को क्रूसिबल से दूसरे गेम, न्यू वर्ल्ड में स्थानांतरित कर दिया, जिसमें बार-बार देरी हुई है। बाजार में आने वाला कंपनी का एकमात्र प्रमुख गेम, द ग्रैंड टूर टीवी श्रृंखला पर आधारित एक रेसिंग गेम, इतनी बुरी तरह से विफल रहा कि अमेज़ॅन ने इसे रिलीज़ होने के एक साल बाद डिजिटल अलमारियों से खींच लिया।
मनोरंजन से लेकर क्लाउड कंप्यूटिंग से लेकर आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस तक, अन्य क्षेत्रों में कंपनी की कई सफलताओं को देखते हुए, अमेज़ॅन के वीडियो गेम की विफलताओं का पैमाना और निरंतरता हड़ताली है। लेकिन सांस्कृतिक मुद्दों, कथित कुप्रबंधन और रणनीतिक त्रुटियों के कारण, अमेज़ॅन अभी तक वीडियो गेम की दुनिया में महारत हासिल नहीं कर पाया है।
घोड़े के आगे गाड़ी
अमेज़ॅन ने अपना गेम डिवीजन, अमेज़ॅन गेम स्टूडियो, 2012 में लॉन्च किया। यह शुरू में छोटे मोबाइल गेम पर केंद्रित था, कुछ साल बाद अधिक विस्तृत (और महंगे) पीसी गेम में तेजी से आगे बढ़ने से पहले। तब से, कंपनी ने लगभग विशेष रूप से इन-हाउस विकसित बड़े-बजट परियोजनाओं पर काम किया है।
लेकिन वह शायद खुद से आगे निकल गया। इससे पहले कि वास्तव में ऐसा करने के लिए बुनियादी ढांचा था, अमेज़ॅन सीधे खेल के विकास में कूद गया। अर्थात्, उन्होंने अपना खुद का गेम इंजन बनाने के साथ-साथ गेम विकसित करने की कोशिश की – सॉफ्टवेयर और डेवलपमेंट टूल जो एक गेम को पावर देने के लिए उपयोग किए जाते हैं – जिसे “लम्बरयार्ड” कहा जाता है, जिसने दोनों चीजों पर विकास प्रक्रिया को धीमा कर दिया। और सोनी और माइक्रोसॉफ्ट के विपरीत, प्रथम-पक्ष गेम निर्माण का समर्थन करने के लिए इसकी अपनी कंसोल कंपनी नहीं है।
“उन्होंने गाड़ी को घोड़े के आगे रखा,” वेसबश सिक्योरिटीज के विश्लेषक माइकल पच्टर ने क्वार्ट्ज को बताया। “उन्होंने गैर-कंसोल गेमिंग क्षमताओं का विकास किया।”
पैचर को लगता है कि अमेज़ॅन अंततः एक कंसोल जारी करेगा या इको की तरह मौजूदा अमेज़ॅन डिवाइस में गेमिंग क्षमताओं को जोड़ देगा। लेकिन, अब तक, ऐसा कोई संकेत नहीं मिला है कि अमेज़न सोनी के प्लेस्टेशन या माइक्रोसॉफ्ट के एक्सबॉक्स के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए तैयार है।
एक कॉर्पोरेट संस्कृति जुए के अनुकूल नहीं है
ब्लूमबर्ग में एक जनवरी की रिपोर्ट, द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स गेम के इस नवीनतम रद्दीकरण से बहुत पहले प्रकाशित हुई, अमेज़ॅन में आंतरिक मुद्दों का विवरण देती है जिसने कंपनी के गेम डिवीजन को बढ़ने में मुश्किल बना दिया है। ब्लूमबर्ग ने बताया कि अमेज़ॅन की कठोर, डेटा-संचालित संस्कृति, जो बाहरी अनुभव पर अमेज़ॅन में काम के अनुभव को प्राथमिकता देती है, अक्सर अधिक रचनात्मक और ढीले व्यवहार के साथ संघर्ष करती है जो कि रचनाकारों की संस्कृति का हिस्सा हैं।
माइक फ्रैजिनी, एक लंबे समय से अमेज़ॅन कर्मचारी, जिसने कंपनी के गेम स्टूडियो के प्रमुख के रूप में कार्यभार संभालने से पहले कभी भी वीडियो गेम बनाने में मदद नहीं की थी, ने कथित तौर पर जोर देकर कहा कि कंपनी कंपनी के बाहर एक अधिक सिद्ध इंजन का लाइसेंस देने के बजाय अपना खुद का गेम इंजन बनाती है। आखिरकार वह नीति बदल गई, लेकिन इससे पहले नहीं कि अमेज़ॅन ने इन-हाउस इंजन बनाने में मूल्यवान समय और संसाधनों को बर्बाद किया क्योंकि इसके खेल विफल हो गए।
कर्मचारियों ने कहा कि ब्लूमबर्ग प्रबंधन लगातार उद्योग के रुझानों का पीछा करता है, जो अनिवार्य रूप से अपेक्षित नतीजे नहीं देते हैं। फ़ोर्टनाइट, लीग ऑफ़ लीजेंड्स और ओवरवॉच जैसे खिताबों की सफलता को भुनाने के इरादे से किए गए खेलों ने सभी को उतारने के लिए संघर्ष किया है।
अमेज़न खेलों की परवाह करता है, लेकिन उतना नहीं
ब्लूमबर्ग के अनुसार, अमेज़ॅन अपने गेमिंग डिवीजन पर लगभग $ 500 मिलियन प्रति वर्ष खर्च करता है। यह तब तक बहुत अच्छा लगता है जब तक आप यह महसूस नहीं करते हैं कि अमेज़ॅन 12 घंटे में राजस्व की मात्रा के बराबर है। (अमेज़न का 2020 का राजस्व $386 बिलियन था, या एक दिन में केवल $1 बिलियन से अधिक था।) आधे दिन की बिक्री अमेज़न से पूरे वीडियो गेम संचालन को एक वर्ष के लिए निधि दे सकती है।
“यह उनकी समग्र दृष्टि का एक बहुत छोटा टुकड़ा है, लेकिन यह एक महत्वपूर्ण टुकड़ा है,” पच्टर ने कहा। उन्होंने कहा कि किसी अन्य कंपनी को अपनी प्राइम सब्सक्रिप्शन पेशकश को मजबूत करने के अलावा, अमेज़ॅन कुछ समय पहले अंतरिक्ष में खुदरा विक्रेता के रूप में मिली सफलता पर निर्माण करने के लिए खेल विकास में शामिल हो गया।
यहां तक कि कंपनी का अब बंद हो चुका लॉर्ड ऑफ द रिंग्स गेम भी केवल अपने आगामी लॉर्ड ऑफ द रिंग्स टीवी सीरीज की तारीफ करने के लिए था, जिस पर वह पहले ही एक एपिसोड के प्रसारण पर लगभग $1 बिलियन खर्च कर चुका था। साथ के खेल के बिना श्रृंखला आगे बढ़ेगी। जब तक अमेज़ॅन अपने खेलों के साथ अपने टीवी शो के साथ व्यवहार नहीं करता है, तब तक वह कभी भी उस सफलता का अनुभव नहीं कर सकता है जिसकी वह इच्छा करता है।
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