Amazon がテレビ スタジオを立ち上げてからわずか 5 年で、最初のエミー賞を受賞しました。しかし、ビデオ ゲーム部門を立ち上げてからほぼ 9 年が経過しましたが、Amazon はゲームの賞を受賞していないだけでなく、ゲームの開発にも苦労しています。
ブルームバーグは今週、電子商取引の巨人がロード・オブ・ザ・リングに基づいたオンライン・マルチプレイヤー・ゲームを開発する計画を放棄していると報じた.伝えられるところによると、Amazon は、子会社の Leyou Technologies を通じてゲームを共同開発していた中国のハイテク大手である Tencent との契約紛争の後、プロジェクトを救済した.
これは、同社が近年キャンセルまたは中止した 5 番目の主要な Amazon ビデオ ゲームです。トップ タイトルの 1 つである Crucible と呼ばれる基本プレイ無料のシューティング ゲームは、ゲーマーや批評家からの攻撃を受けて削除されました。 Amazon は開発者を Crucible から別のゲーム New World に移動させましたが、これは繰り返し延期されてきました。 The Grand Tour TV シリーズをベースにしたレーシング ゲームである、同社の唯一の主要なゲームが市場に出回ったが、Amazon はリリースから 1 年後にデジタル シェルフから削除したほどの失敗に終わった。
エンターテインメントからクラウド コンピューティング、人工知能まで、Amazon が他の分野で多くの成功を収めていることを考えると、Amazon のビデオ ゲームの失敗の規模と一貫性は驚くべきものです。しかし、文化的な問題、不適切な管理の疑い、戦略上の誤りにより、Amazon はまだビデオ ゲームの世界をマスターできていません。
馬の前のカート
Amazon は 2012 年にゲーム部門である Amazon Game Studios を立ち上げました。当初は小規模なモバイル ゲームに重点を置いていましたが、数年後にはより精巧な (そして高価な) PC ゲームに急速に移行しました。それ以来、同社は社内で開発された大規模な予算のプロジェクトにほぼ独占的に取り組んできました。
しかし、彼はおそらく自分よりも先を行っていました。 Amazon は、そのためのインフラストラクチャが実際に整う前に、ゲーム開発に真っ先に飛び込みました。つまり、彼は独自のゲーム エンジン (ゲームを強化するために使用されるソフトウェアと開発ツール) を作成しながらゲームを開発しようとしたため、「Lumberyard」と呼ばれ、両方の開発プロセスが遅くなりました。また、ソニーやマイクロソフトとは異なり、ファーストパーティのゲーム制作をサポートする独自のコンソール会社はありません。
Wedbush Securities のアナリスト、Michael Pachter 氏は Quartz に次のように語った。 「彼らはコンソール以外のゲーム機能を開発しました。」
Pachter は、Amazon が最終的にコンソールをリリースするか、Echo のような既存の Amazon デバイスにゲーム機能を追加すると考えています。しかし、これまでのところ、Amazon が Sony の Playstation や Microsoft の Xbox と競争する準備ができているという兆候はありません。
ギャンブルを助長しない企業文化
ブルームバーグの 1 月のレポートは、この最新のロード オブ ザ リング ゲームのキャンセルよりずっと前に公開されており、同社のゲーム部門の成長を困難にしている Amazon の内部問題について詳述しています。外部での経験よりもAmazonでの仕事の経験を優先する、Amazonの厳格でデータ駆動型の文化は、クリエイターの文化の一部である、より創造的で緩い態度と衝突することがよくあります。
Amazon の長年の従業員であり、会社のゲーム スタジオの責任者に就任する前は、ビデオ ゲームの作成を手伝ったことは一度もなかった Mike Frazzini は、会社がより実績のあるエンジンを社外にライセンス供与するのではなく、独自のゲーム エンジンを構築することを主張したと伝えられています。最終的にそのポリシーは変更されましたが、ゲームが失敗したため、Amazon が社内エンジンの構築に貴重な時間とリソースを浪費する前ではありませんでした。
従業員によると、ブルームバーグの経営陣は常に業界の動向を追っているため、期待した結果が得られないことは避けられません。 Fortnite、League of Legends、Overwatch などのタイトルの成功を利用することを目的としたゲームは、すべて離陸に苦労しています。
Amazon はゲームに関心があるが、それほど重要ではない
Bloomberg によると、Amazon はゲーム部門に年間約 5 億ドルを費やしています。これは、Amazon が 12 時間で生み出す収益額とほぼ同じであることに気付くまでは、かなりの量のように思えます。 (Amazon の 2020 年の収益は 3,860 億ドル、つまり 1 日あたり 10 億ドル強でした。) 半日の売り上げで、Amazon のビデオ ゲーム事業全体を 1 年間賄うことができます。
「それは彼らの全体的なビジョンの非常に小さな部分ですが、重要な部分です」と Pachter 氏は言いました。彼は、別の会社にプライム サブスクリプション サービスを強化してもらいたいと考えていることに加えて、Amazon がゲーム開発に参入した理由の 1 つは、小売業者として数十年前にこの分野で得た成功に基づいていると付け加えました。
同社の今はなくなったロード・オブ・ザ・リングゲームでさえ、すでに10億ドル近くを費やしていたロード・オブ・ザ・リングTVシリーズへの賛辞としてのみ意図されていた.シリーズは、付随するゲームなしで進みます。 Amazon がテレビ番組と同じようにゲームを扱うまでは、望んでいる成功を収めることはできないかもしれません。
