Pourquoi Amazon continue d’échouer dans les jeux vidéo

Il n’a fallu que cinq ans à Amazon après le lancement d’un studio de télévision pour remporter son premier Emmy Award. Mais près de neuf ans après le lancement d’une division de jeux vidéo, non seulement Amazon ne remporte aucun prix de jeu, mais il a également du mal à créer des jeux.

Le géant du commerce électronique abandonne les projets de développement d’un jeu multijoueur en ligne basé sur Le Seigneur des anneaux, a rapporté Bloomberg cette semaine. Amazon aurait renfloué le projet après un différend contractuel avec Tencent, le géant chinois de la technologie qui codéveloppait le jeu via sa filiale, Leyou Technologies.

Il s’agit du cinquième jeu vidéo Amazon majeur que la société a annulé ou interrompu ces dernières années. Un titre de premier plan, un jeu de tir gratuit appelé Crucible, a été abandonné après avoir été bombardé par des joueurs et des critiques. Amazon a transféré les développeurs de Crucible vers un autre jeu, New World, qui a été retardé à plusieurs reprises. Le seul jeu important de la société à arriver sur le marché, un jeu de course basé sur la série télévisée The Grand Tour, a tellement échoué qu’Amazon l’a retiré des tablettes numériques un an après sa sortie.

L’ampleur et la cohérence des échecs des jeux vidéo d’Amazon sont frappantes, compte tenu des nombreux succès de l’entreprise dans d’autres domaines, du divertissement au cloud computing en passant par l’intelligence artificielle. Mais en raison de problèmes culturels, d’une mauvaise gestion présumée et d’erreurs stratégiques, Amazon n’a pas encore maîtrisé le monde des jeux vidéo.

La charrette avant le cheval

Amazon a lancé sa division de jeux, Amazon Game Studios, en 2012. Elle s’est d’abord concentrée sur les jeux mobiles plus petits, avant de passer rapidement à des jeux PC plus élaborés (et coûteux) quelques années plus tard. Depuis, l’entreprise travaille presque exclusivement sur des projets à gros budget développés en interne.

Mais il a probablement pris de l’avance sur lui-même. Amazon a sauté directement dans le développement de jeux avant de vraiment disposer de l’infrastructure pour le faire. À savoir, il a essayé de développer des jeux parallèlement à la création de son propre moteur de jeu – les logiciels et les outils de développement utilisés pour alimenter un jeu – surnommé «Lumberyard», ce qui a ralenti le processus de développement sur les deux choses. Et contrairement à Sony et Microsoft, il ne dispose pas de sa propre entreprise de console pour prendre en charge la création de jeux propriétaires.

«Ils ont mis la charrue avant les boeufs», a déclaré Michael Pachter, analyste chez Wedbush Securities, à Quartz. «Ils ont développé des capacités de jeu sans console.»

Pachter pense qu’Amazon lancera éventuellement une console ou ajoutera des capacités de jeu à un appareil Amazon existant, comme l’Echo. Mais, jusqu’à présent, rien n’indique qu’Amazon soit prêt à concurrencer la Playstation de Sony ou la Xbox de Microsoft.

Une culture d’entreprise peu propice au jeu

Un rapport de janvier dans Bloomberg, publié bien avant cette dernière annulation du jeu Le Seigneur des Anneaux, détaille les problèmes internes d’Amazon qui ont rendu difficile le développement de la division des jeux de la société. La culture rigide et basée sur les données d’Amazon, qui donne la priorité à l’expérience de travail chez Amazon par rapport à l’expérience extérieure, se heurte fréquemment aux attitudes plus créatives et laxistes qui font partie de la culture des créateurs de jeux, a rapporté Bloomberg.

Mike Frazzini, un employé de longue date d’Amazon qui n’avait jamais aidé à créer un jeu vidéo avant de prendre la tête du studio de jeux de la société, aurait insisté pour que la société fabrique son propre moteur de jeu plutôt que de délivrer une licence à un moteur plus éprouvé en dehors de l’entreprise. Finalement, cette politique a changé, mais pas avant qu’Amazon ne perde un temps et des ressources précieux pour créer un moteur interne alors que ses jeux échouaient.

Les employés ont déclaré que la direction de Bloomberg poursuivait constamment les tendances du secteur, qui ne produisaient inévitablement pas les résultats escomptés. Les jeux destinés à profiter du succès de titres comme Fortnite, League of Legends et Overwatch ont tous eu du mal à décoller.

Amazon se soucie des jeux, mais pas tant que ça

Amazon dépense environ 500 millions de dollars par an pour sa division de jeux, selon Bloomberg. Cela semble beaucoup jusqu’à ce que vous vous rendiez compte que cela équivaut à peu près au montant des revenus générés par Amazon en 12 heures. (Le chiffre d’affaires d’Amazon en 2020 était de 386 milliards de dollars, soit un peu plus d’un milliard de dollars par jour.) Les ventes d’une demi-journée peuvent financer l’ensemble des opérations de jeux vidéo d’Amazon pendant un an.

«C’est un tout petit morceau de leur vision globale, mais c’est un élément important», a déclaré Pachter. Il a ajouté qu’en plus de vouloir qu’une autre entreprise renforce son offre d’abonnement Prime, Amazon s’est lancé dans le développement de jeux en partie pour développer le succès qu’il avait eu dans l’espace il y a des décennies en tant que détaillant.

Même le jeu Lord of the Rings de la société, aujourd’hui disparu, n’était destiné qu’à être un compliment à sa prochaine série télévisée Le Seigneur des anneaux, sur laquelle il avait déjà dépensé près d’un milliard de dollars avant la diffusion d’un seul épisode. La série avancera sans le jeu qui l’accompagne. Tant qu’Amazon ne traite pas ses jeux comme il traite ses émissions de télévision, il se peut qu’il ne connaisse jamais le succès qu’il souhaite.

Depuis quelques années, Amazon tente de percer dans l’industrie des jeux vidéo, mais malheureusement, les résultats ne sont pas à la hauteur des attentes. Malgré sa position de géant de la vente en ligne et de pionnier dans le domaine de la technologie, la société de Jeff Bezos peine à trouver le succès dans le secteur vidéoludique. Dans cet article, nous allons examiner les raisons pour lesquelles Amazon continue d’échouer dans les jeux vidéo et les défis qu’elle doit relever pour s’imposer dans ce domaine.

Manque d’expérience dans l’industrie des jeux vidéo

L’une des raisons majeures pour lesquelles Amazon rencontre des difficultés dans l’industrie des jeux vidéo est son manque d’expérience dans ce domaine spécifique. Bien qu’Amazon soit compétent dans de nombreux secteurs, tels que la vente en ligne, les technologies de pointe pour la maison connectée ou encore l’informatique de bureau, les jeux vidéo demandent une expertise et une connaissance approfondie de l’industrie. Cela nécessite de comprendre les besoins des joueurs, les tendances du marché et les défis spécifiques auxquels cette industrie est confrontée.

Problèmes de développement de jeux

Un autre facteur qui contribue à l’échec d’Amazon dans les jeux vidéo est le manque de succès de ses propres développements. Malgré plusieurs lancements de jeux, tels que « Crucible » et « New World », aucun d’entre eux n’a vraiment réussi à s’imposer sur le marché. Ces jeux ont été critiqués pour leur manque d’originalité, leurs problèmes techniques et leur manque de contenu. Pour réussir dans l’industrie des jeux vidéo, il est essentiel de proposer des expériences de jeu captivantes et novatrices, ce que les jeux développés par Amazon n’ont pas réussi à faire jusqu’à présent.

Concurrence intense dans l’industrie des jeux vidéo

L’industrie des jeux vidéo est extrêmement compétitive, avec des géants établis tels que Sony, Microsoft et Nintendo qui dominent le marché des consoles. Ces entreprises ont une longue histoire et une solide réputation dans le secteur, ce qui rend difficile pour Amazon de rivaliser avec elles. De plus, la popularité des plateformes de streaming de jeux vidéo, comme Twitch, a également créé de nouveaux concurrents pour Amazon. La société doit donc trouver un moyen de se démarquer dans cette mer agitée de jeux vidéo pour espérer réussir.

Alors que Amazon a connu un succès remarquable dans de nombreux domaines, tels que la vente en ligne et les technologies de la maison connectée, l’industrie des jeux vidéo est un défi différent. Le manque d’expérience spécifique dans ce domaine, les problèmes de développement de jeux et la concurrence intense sont autant de facteurs qui contribuent à l’échec d’Amazon dans l’industrie des jeux vidéo. Cependant, cela ne signifie pas que la société n’a pas le potentiel de réussir. Avec suffisamment d’efforts, de créativité et d’investissements, Amazon pourrait bien surmonter ces obstacles et trouver sa place dans le monde des jeux vidéo.