14 серпня минулого року, лише через 24 години після того, як Fortnite було видалено з App Store через обхід Epic внутрішньої платіжної системи Apple, Epic запустила Nineteen Eighty-Fortnite. Відео, пародія на стару рекламу Apple з титульного року, позиціонувало Epic як героя, що бореться з оруеллівським Big Brother Apple, розбиваючи молотком «Монополію App Store». Все це супроводжувалося хештегом «#FreeFortnite» як закликом до дії для його бази гравців: Fortnite, улюблена гравцями відеоігор, була в небезпеці. І Епік прибув, щоб зупинити поганих хлопців, які хотіли його викрасти.
Надзвичайно продуманий і професійно виглядаючий Nineteen Eighty-Fortnite не зійшов разом як якась реакція на те, що Apple зробила щось абсолютно несподіване. Відео було явно спланованим і прорахованим кроком Epic, підготовленим місяцями наперед на випадок, якщо Apple прийме рішення показати двері Fortnite. Насправді весь #FreeFortnite та пов’язана з ним відеопропаганда, скіни персонажів у грі та змагання в капелюхах були спробою повернути громадські настрої проти Apple і змусити багатотрильйонну компанію робити те, що мільярдна корпорація хотів це зробити. У зв’язку з тим, що гру було вилучено з мобільних магазинів, а геймери на смартфонах більше не могли грати, Epic хотіла переконатися, що громадськість знає, кого звинувачувати. Епік, герой з молотом, був там, щоб перемогти злу Монополію.
Зокрема, в ігровій індустрії, яка процвітає завдяки циклам ажіотажу, громадськості часто легко не помітити мотиви, що стоять за поштовхом до підтримки гравців. Компанії часто заявляють про те, що хочуть прислухатися до вболівальників, висловлюючи свою вдячність за пристрасть і ентузіазм своїх гравців і заохочуючи їх купувати компанію. У кращому випадку ці прохання про підтримку такі ж нешкідливі, як прохання про терпіння та розуміння після відкладеної гри – добре, і добре. У гіршому випадку заклики до підтримки можуть, випадково чи ні, призвести до озброєння фан-бази деякими досить жахливими способами.
Стаття для преси Epic, зроблена минулого року, була досить очевидною на той час для всіх, хто стежить за ЗМІ. Але коли цього тижня розпочався позов Epic проти Apple, конкретна стратегія Epic була оголена. Серед багатьох документів, наданих як докази, було кілька захоплюючих слайд-шоу під назвою «Оновлення проекту Liberty», одне датоване 13 травня минулого року, інше 1 липня і третє 27 липня. станеться, коли він натисне на курок прямих платежів у Fortnite на мобільних пристроях, а сама Epic повідомила наглядовій раді 27 липня, що «проект Liberty, війна Epic проти комісій за мобільні платформи, витратила значне планування». Він навіть визначив терміни, сподіваючись, що скасування Project Liberty безпосередньо перед сезоном Marvel «додасть тиск» як на Apple, так і на Google.
Слайд із презентації оновлення Project Liberty від Epic 1 липня 2020 року.
Хоча в інших документах, оприлюднених у справі, визнається можливість того, що Apple і Google можуть прийняти або погодитися на переговори з Epic, оновлення проекту Liberty «припускає, що Apple / Google не приймає пропозицію» і безпосередньо занурюється в їх правові, комерційні, партнерські та аспекти зв’язків з громадськістю. прогнозує, що станеться, коли Fortnite буде видалено з обох мобільних вітрин. Це включає в себе всі способи, якими Epic змовлялася працювати зі своєю аудиторією, партнерами та засобами масової інформації, щоб отримати прихильну реакцію з боку громадськості, і які, у свою чергу, використовувалися для тиску на Apple, щоб або знизити комісію за платформу, або залишити програми використовувати свої власні платіжні платформи, або дозволити магазини програм сторонніх розробників в App Store.
У слайд-шоу від 13 травня Epic викладає свої очікування щодо запуску кампанії, сподіваючись, що настрої будуть здебільшого на її боці, і що геймери та преса, швидше за все, «виділять 20% економії» за використання платіжної системи Epic. Але Epic також знав, що негативні настрої зростуть, якщо гру заблокують. Він продовжує свої аргументи: Epic бореться за гравців і розробників у «битві» проти магазинних монополій, що призводить до «більшої економії та більших винагород». Він також пропонує відповіді на «антиепічні повідомлення», висвітлюючи такі теми для розмови, як наголошення на заощадженнях, потенційні безкоштовні стимули, уникнення «ядерного» варіанту прийняття запитів на відшкодування та намагання переорієнтувати розповідь на «відмову» Apple і Google. ” заощадження гравців.
Наступний слайд починається з окреслення мети залучення «гравців, медіа та індустрії на бік Epic», пропонуючи зосередитися на «перевазі економії» для гравців, які використовують платіжну систему Epic, а не платформу. Там також є рядок про надання ЗМІ тез для розмови Epic, щоб «вони могли мати обґрунтовану думку під час обговорень», а інший — про надання інтерв’ю «основним медіа, дружнім до технологій і бізнесу».
У документі від 1 липня йдеться про використання преси для «лобіювання та створення підтримки» та впливу на групи, які можуть вплинути на Apple і Google. Потім є розділ про оплачувані зусилля ЗМІ, включаючи петицію, яка, за словами Epic, є «найефективнішим способом продемонструвати підтримку споживачів у вирішенні проблеми», причому Epic потенційно прогнозує мільйони прихильників залежно від суми, витраченої на таку ініціативу. Одного разу Epic планує заснувати організацію 501(c)4, щоб відстоювати свої політичні інтереси, що вона й зробила. У всіх тих слайдах Epic багато мови про ведення війни, бій і загалом про героїзм, який захищає маленького хлопця.
Якщо ви відносно підковані в ЗМІ, більшість цієї мови та поля битви не зовсім шокують. Компанії постійно намагаються завоювати прихильність своєї аудиторії. Щаслива аудиторія витрачає гроші на те, що продають компанії, а компанії – незалежно від їхніх заяв про місію – здебільшого існують для того, щоб заробляти гроші. Без контексту судової справи це міг би бути будь-який маркетинговий матеріал для будь-якої медіакампанії.
Слайд із презентації оновлення Project Liberty від Epic 13 травня 2020 року.
Але у випадку Epic медійна кампанія навколо #FreeFortnite була чимось абсолютно новим. Компанії, що займаються відеоіграми, постійно ведуть судові баталії – згідно з публічними даними, Take-Two Interactive брала участь щонайменше у восьми лише у 2019 році та ще в чотирьох у 2020 році. Але жодна ігрова компанія ніколи не заходила так далеко, щоб Epic схиляти громадську думку на свою користь, щоб чинити тиск на законного опонента, коли вона вступає в масштабну, потенційно карколомну судову битву.
Завдяки Project Liberty Epic вдалося перетворити судову справу, яка мала б цікавити лише ділових і технічних журналістів, у хештег, соціальну подію, що транслюється на Twitch і YouTube, і подію, гідну твітів. Наживо, як це було б з E3. конференції. Його внутрішньоігрові події, конкурси та розіграші, хоч і були розважальними, були на користь Epic, а не нам. Хоча неможливо сказати, чи відчуває Epic щось інше зараз, коли вона дає свідчення, Epic явно мала ретельні маркетингові плани, щоб звільнити сплеск громадського тиску на Apple і Google, щоб отримати те, що вони хотіли.хотіли. Будь-хто може здогадатися, чим це закінчиться у поєднанні з судами.
Це не означає, правий чи ні Epic щодо цієї битви. Якщо Epic переможе, ця перемога потенційно може означати масштабні зміни не лише для індустрії ігор, але й для програм і технологій загалом. Деякі з цих змін, ймовірно, хороші. Epic не перша, хто критикує сад Apple усно чи юридично, і позов Epic справді може призвести до позитивних змін для споживачів і розробників. Це також може мати інші наслідки, ненавмисні або невідомі, чи то для роботи Apple, чи інших платформ. Все це дуже туманно і дуже залежить від того, як керує суддя Івонн Гонсалес Роджерс. і як розгортається довгий і неминучий процес оскарження.
Які радіостанції є в Grand Theft Auto V?
Готові до звукової подорожі заповітними вулицями Лос-Сантоса? Тримайся, пригода GTA V була б неповною без вибухової фонової музики! У цій статті ми розкриваємо всі радіостанції, які задають темп вашій злочинній подорожі. Рок, поп, хіп-хоп чи кантрі, кожен знайде те, що…
Де знайти деталі підводного човна в Grand Theft Auto 5?
Ентузіасти GTA 5, ви потрапили в потрібне місце! Ви мрієте приборкати таємниці океану, керуючи власним підводним човном, але вам не вистачає цих надокучливих частин підводного човна? Подорожуйте зі мною у бурхливий всесвіт GTA 5, коли я розкрию всі страшні секрети,…
Які банди присутні в Grand Theft Auto 5?
«Приготуйтеся поринути у стрімкий і бурхливий світ Grand Theft Auto 5! Далеко від красивих автомобілів і складної зброї ми познайомимо вас з бандами, цими справжніми стовпами повстанського життя Лос-Сантоса. Готові ?Давай познайомся з цими повстанцями, які панують над гарячим асфальтом…
Де знайти всі елементи карти в Grand Theft Auto V?
Готові до ще однієї сповненої адреналіну подорожі Лос-Сантосом? Одягніть свою віртуальну куртку, зарядіть контролер і натисніть на акселератор, щоб вирушити на пошуки прихованих скарбів Grand Theft Auto V. Дозвольте мені провести вас через ці міські джунглі, усіяні таємницями, НЛО та…
Як стати професіоналом Grand Theft Auto 5 за допомогою цих порад?
Готові перетворити Лос-Сантос на свій ігровий майданчик? Вирушайте в швидкісну поїздку по міських джунглях GTA 5! Завдяки цій статті розкрийте весь потенціал свого аватара та станьте беззаперечним королем віртуалізованого бандитизму. Невимовні трюки, захоплюючі моди та ексклюзивні транспортні засоби більше не…
Як завантажити безкоштовні ігри для xbox 360
Як купити тренажерний зал на Xbox 360?Придбання вмісту Xbox 360 Після вибору вмісту просто натисніть кнопку Завантажити на Xbox 360, щоб почати процес покупки.Як купити гру для Xbox 360 на Xbox One?Гравці з Xbox One мають право на оновлення. Однією…
Як отримати безкоштовний акаунт майнкрафт
Як отримати подарунки Minecraft?отримайте Minecraft Pay безкоштовно на свій комп’ютер, перейдіть на офіційний сайт популярної відеоігри, щоб створити обліковий запис і завантажити демоверсію.Що таке обліковий запис Minecraft?Оплата дає вам право грати легально, мати гаманець, пароль… Взагалі мати депозит означає купувати…
Як отримати безкоштовні скіни на Fortnite
Як отримати безкоштовні гроші у Fortnite?Як отримати безкоштовні V-bucks у Fortnite? Заходьте щодня. Це найпростіший спосіб. … Виконуйте місії. Зверніть увагу, що ця порада дійсна лише для людей, які придбали режим Solo. … Виконуйте щотижневі завдання. … Отримати досвід. Як…