Den 14 augusti förra året, bara 24 timmar efter att Fortnite togs bort från App Store på grund av att Epic kringgick Apples interna betalningssystem, lanserade Epic Nineteen Eighty-Fortnite. Videon, en parodi på en gammal Apple-annons från titelåret, placerade Epic som en hjälte som slåss mot den orwellska Big Brother Apple och slog ”App Store Monopol” med en hammare. Allt detta åtföljdes av hashtaggen ”#FreeFortnite” som en uppmaning till sin spelarbas: Fortnite, den älskade av videospelsspelare, var i fara. Och Epic hade kommit för att stoppa skurkarna som ville kidnappa honom.
Den mycket utarbetade och proffsiga Nineteen Eighty-Fortnite kom inte ihop som något slags knä-stöt svar på att Apple gjorde något helt oväntat. Videon var helt klart ett planerat och beräknat drag av Epic, förberett månader i förväg om Apple skulle fatta beslutet att visa Fortnite dörren. Faktum är att hela #FreeFortnite och dess associerade videopropaganda, karaktärsskinn och hatttävlingar i spelet var ett drag för att vända allmänhetens känslor mot Apple och tvinga företagsdollar på flera biljoner dollar att göra vad miljardföretaget ville att det skulle göra. Med spelet hämtat från mobila skyltfönster och smartphonespelare som inte kunde spela längre, ville Epic se till att allmänheten visste vem de skulle skylla på. Epic, den hammarsvingande hjälten, var där för att besegra det onda Monopolet.
Särskilt i spelbranschen, som frodas i cykler av hype, är det ofta lätt för allmänheten att förbise motiven bakom pushen för spelarstöd. Företag kommer ofta att göra uttalanden om att de vill lyssna på fansen, uttrycka sin tacksamhet för sina spelares passion och entusiasm och uppmuntra dem att köpa in sig i företaget. I bästa fall är dessa vädjanden om stöd lika ofarliga som att be om tålamod och förståelse i kölvattnet av ett försenat spel – bra och bra. I värsta fall kan uppmaningar om stöd, av en slump eller inte, sluta med att beväpna fanbaserna på några ganska kyliga sätt.
Epics pressinlägg som gjordes förra året var ganska uppenbart vid den tiden för alla som tittade på media. Men när Epics rättegång mot Apple startade den här veckan, avslöjades Epics specifika strategi. Bland de många dokument som lämnades in som bevis fanns flera fascinerande bildspel med titeln ”Project Liberty Update”, ett daterat 13 maj förra året, ett annat från 1 juli och ett tredje från 27 juli. kommer att hända när det väl drar avtryckaren på direktbetalningar i Fortnite på mobilen, med Epic själv som berättade för styrelsen den 27 juli att ”betydande planering har lagts ner på Project Liberty, Epic’s War against mobile platform fees”. Han kartlade till och med tidpunkten i hopp om att Project Libertys skrotning strax före Marvel-säsongen skulle ”lägga till press” på både Apple och Google.
En bild från Epics uppdateringspresentation för Project Liberty 1 juli 2020.
Även om andra dokument som avslöjats i fallet erkänner möjligheten att Apple och Google kunde acceptera eller komma överens om att förhandla med Epic, antar Liberty-projektets uppdatering ”att Apple/Google inte accepterar förslaget” och dyker direkt in i deras juridiska, kommersiella, partnerskap och PR-aspekter. förutspår vad som skulle hända när Fortnite togs bort från båda mobila skyltfönster. Detta inkluderar alla sätt som Epic konspirerade för att arbeta för sin publik, partners och media för att få ett positivt gensvar från allmänheten, och som i sin tur skulle använda för att pressa Apple att antingen sänka plattformsavgifterna eller låta applikationer använda sina egna betalningsplattformar, eller tillåt tredjepartsappbutiker i App Store.
I bildspelet den 13 maj presenterar Epic sina förväntningar inför lanseringen av kampanjen, i hopp om att sentimentet till stor del skulle vara på sin sida och att spelare och press sannolikt skulle ”markera 20% besparingar” för användningen av Epics betalningssystem. Men Epic visste också att det negativa sentimentet skulle öka om spelet blockerades. Han tar upp sina diskussionspunkter: Epic kämpar för spelare och utvecklare i en ”kamp” mot butiksmonopol, vilket resulterar i ”större besparingar och större belöningar.” Det föreslår också svar på ”antiepiska meddelanden”, som lyfter fram diskussionspunkter som att betona besparingar, potentiella gratisincitament, undvika det ”nukleära” alternativet att acceptera återbetalningsförfrågningar och försöka fokusera berättelsen om att Apple och Google ”vägrar” ” gamer besparingar.
En senare bild börjar med att beskriva målet att få ”spelare, media och industri på Epics sida”, vilket föreslår att man fokuserar på ”besparingsfördelar” för spelare som använder Epics betalningssystem snarare än plattformens. Det finns också en rad där om att ge media episka diskussionspunkter så att ”de kan ha en informerad åsikt i diskussioner”, och en annan om att tillhandahålla intervjuer med ”stora mediavänliga inom teknik och affärer”.
Dokumentet den 1 juli talar om att använda pressen för att ”lobbya och bygga support” och påverka grupper som kan påverka Apple och Google. Sedan finns det ett avsnitt om betalda medieinsatser, inklusive en petition, som Epic sa var det ”mest effektiva sättet att visa konsumentstöd för en fråga”, med Epic potentiellt projicerar miljontals supportrar beroende på det belopp som spenderas på ett sådant företag. Epic planerar vid ett tillfälle att starta en 501(c)4-organisation för att förespråka sina politiska problem, vilket det slutade med att göra. Det finns mycket språk i alla dessa bilder av Epic som utkämpar ett krig, utkämpar en strid och i allmänhet är som en hjälte som försvarar den lilla killen.
Om du är relativt mediekunnig är det mesta av detta språk och slagfält inte precis chockerande. Företag försöker ständigt vinna publikens välvilja. Glada publik spenderar pengar på vad företag än säljer, och företag – oavsett deras uppdragsbeskrivningar – finns till stor del i syfte att tjäna pengar. Utan ett rättsfallssammanhang skulle detta förmodligen kunna vara vilket marknadsföringsmaterial som helst för vilken typ av mediekampanj som helst.
En bild från Epics uppdateringspresentation för Project Liberty den 13 maj 2020.
Men i Epics fall var mediekampanjen kring #FreeFortnite något helt nytt. Videospelsföretag utkämpar ständigt juridiska strider – Take-Two Interactive var inblandad i minst åtta enbart under 2019, och fyra till under 2020, enligt offentliga register. Men aldrig har ett spelföretag gått så långt att Epic måste svänga den allmänna opinionen till sin fördel för att pressa en laglig motståndare när det går in i en massiv, potentiellt livsförödande domstolsstrid.
Tack vare Project Liberty lyckades Epic förvandla ett rättsfall som bara borde ha intresserade affärs- och teknikjournalister till en hashtag, ett socialt evenemang streamat på både Twitch och YouTube, och ett tweetvärdigt evenemang. live som du skulle med en E3. konferens. Dess evenemang i spelet, tävlingar och giveaways var, även om de var underhållande, till Epics fördel, inte vår. Även om det är omöjligt att säga om Epic känns annorlunda nu när det är mitt uppe i vittnesmålen, hade Epic uppenbarligen noggranna marknadsföringsplaner för att släppa lös en våg av allmänhetens tryck på Apple och Google för att få vad de ville. Vem som helst kan gissa hur det här slutar i samband med domstolarna.
Inget av detta är att säga om Epic har rätt eller fel om just denna kamp. Om Epic vinner kan den segern potentiellt innebära massiva förändringar inte bara för spelindustrin utan för appar och teknik i allmänhet. Vissa av dessa förändringar är förmodligen bra. Epic är inte först med att kritisera Apples muromgärdade trädgård verbalt eller juridiskt, och Epics rättegång kan verkligen leda till positiv förändring för konsumenter och utvecklare. Det kan också få andra konsekvenser, oavsiktliga eller okända, vare sig det gäller driften av Apple eller andra plattformar. Allt detta är väldigt disigt och mycket beroende av hur domare Yvonne Gonzalez Rogers styr. och hur en lång och oundviklig överklagandeprocess utvecklas.
Hur man laddar ner gratis spel på xbox 360
Hur köper man ett gym på Xbox 360?Köpa Xbox 360-innehåll När du har valt ditt innehåll klickar du helt enkelt på knappen Ladda ner till Xbox 360 för att påbörja köpprocessen.Hur köper man ett Xbox 360-spel på en Xbox One?Spelare…
Hur man får ett gratis minecraft-konto
Hur får man Minecraft-presenter?få Minecraft Pay gratis på din dator, länka till den officiella webbplatsen för det populära videospelet för att skapa ett konto och ladda ner demon.Vad är ett Minecraft-konto?Betalning ger dig rätt att spela lagligt, att ha en…
Hur man får gratis skinn på Fortnite
Hur får man gratis pengar i Fortnite?Hur får man gratis V-bucks i Fortnite? Logga in varje dag. Detta är den enklaste metoden. … Slutför uppdragen. Observera att detta tips endast gäller för personer som har köpt Solo-läge. … Slutför veckovisa…
Xbox one hur man tar en skärmdump
Hur tar man Xbox 360-skärmdumpar?På skärmen med ett urval av rubrikteman klickar du på knappen Fånga. Välj den Xbox-konsol du använder som inmatningsenhet. Klicka på HDMI i rullgardinsmenyn Input. Xbox-konsolens skärm visas i bakgrunden.Hur skapar man videor på Xbox One?För…
Hur man överför ditt xbox 360-konto till xbox one
Hur registrerar jag mig för Xbox Live Xbox?Så här gör du: Tryck på Xbox Guide-knappen på handkontrollen. Välj Inställningar, Systeminställningar och sedan Nätverksinställningar. Välj namnet på ditt trådlösa nätverk eller trådbundna nätverk om du använder en trådbunden anslutning. Välj Testa…
Hur man knäcker playstation store
Hur installerar man ett spel på PS4?Hur laddar man ner spel och tillägg från PlayStation Store? Välj spelbiblioteket på din spelares startskärm. Välj Köp spel > Ladda ner. Spelet laddas ner automatiskt. Hur spelar man ett spel på PS4?För att…
Hur man ansluter en xbox 360 till internet
Hur uppdaterar jag på Xbox 360?Du kan uppdatera Xbox 360-konsolprogramvaran genom att ladda ner uppdateringen till din dator från Xbox.com, bränna uppdateringen till en CD eller DVD och sedan installera uppdateringen på din dator.Hur ansluter jag Xbox 360 till WiFi…
Hur man gör en grind i minecraft
Hur sätter man upp en stenstång i Minecraft?För att låsa upp receptet för att göra en stenmur i kokboken måste du skaffa stenarna i ditt lager. För att låsa upp Mossy Stone Wall måste du skaffa Mossy Stones i ditt…