14 августа прошлого года, всего через 24 часа после того, как Fortnite была удалена из App Store из-за того, что Epic обошла внутреннюю платежную систему Apple, Epic запустила Nineteen Eighty-Fortnite. Видео, пародия на старую рекламу Apple того же года, позиционирует Epic как героя, который сражается с оруэлловским Большим Братом Apple, разбивая «Монополию App Store» молотком. Все это сопровождалось хэштегом «#FreeFortnite» как призывом к действию для своей базы игроков: Fortnite, любимица игроков в видеоигры, оказалась в опасности. И Эпик прибыл, чтобы остановить плохих парней, которые хотели его похитить.
Очень продуманная и профессионально выглядящая игра Nineteen Eighty-Fortnite не стала каким-то рефлекторным ответом на то, что Apple сделала что-то совершенно неожиданное. Видео явно было спланированным и рассчитанным ходом Epic, подготовленным за несколько месяцев на случай, если Apple примет решение показать Fortnite дверь. На самом деле, вся #FreeFortnite и связанная с ней видеопропаганда, внутриигровые скины персонажей и конкурсы головных уборов были попыткой настроить общественное мнение против Apple и заставить многотриллионную компанию делать то, что миллиардная корпорация хотел это сделать. Поскольку игру сняли с мобильных магазинов, а геймеры на смартфонах больше не могли играть, Epic хотела убедиться, что общественность знает, кого винить. Эпик, герой с молотом, должен был победить злую Монополию.
В частности, в игровой индустрии, которая процветает благодаря циклам ажиотажа, общественность часто легко упускает из виду мотивы, стоящие за толчком к поддержке игроков. Компании часто заявляют о желании слушать фанатов, выражая благодарность за страсть и энтузиазм своих игроков и поощряя их покупать компанию. В лучшем случае эти мольбы о поддержке столь же безобидны, как просьбы о терпении и понимании в связи с задержкой игры — ну и хорошо. В худшем случае призывы к поддержке могут, случайно или нет, в конечном итоге вооружить фан-базу довольно пугающим образом.
Пресс-релиз Epic, сделанный в прошлом году, в то время был довольно очевиден для всех, кто смотрел СМИ. Но когда на этой неделе начался судебный процесс Epic против Apple, конкретная стратегия Epic была раскрыта. Среди множества документов, представленных в качестве доказательства, было несколько увлекательных слайд-шоу под названием «Обновление проекта «Свобода», одно от 13 мая прошлого года, другое от 1 июля и третье от 27 июля. произойдет, как только он нажмет на прямые платежи в Fortnite на мобильных устройствах, а сама Epic сообщила совету директоров 27 июля, что «значительное планирование ушло на Project Liberty, войну Epic против сборов с мобильных платформ». Он даже наметил сроки, надеясь, что отказ от Project Liberty незадолго до начала сезона Marvel «добавит давления» как на Apple, так и на Google.
Слайд из презентации обновления Project Liberty от Epic от 1 июля 2020 года.
Хотя другие документы, обнаруженные в деле, подтверждают возможность того, что Apple и Google могут принять или согласиться вести переговоры с Epic, обновление проекта Liberty «предполагает, что Apple / Google не принимает предложение» и погружается непосредственно в их юридические, коммерческие, партнерские и аспекты связей с общественностью. предсказывает, что произойдет, когда Fortnite будет удалена с обеих мобильных витрин. Это включает в себя все способы, которыми Epic сговорилась работать со своей аудиторией, партнерами и средствами массовой информации, чтобы получить положительный отклик от общественности, и которые, в свою очередь, будут использоваться для оказания давления на Apple, чтобы либо снизить плату за платформу, либо оставить приложения использовать свои собственные платежные платформы. или разрешить сторонние магазины приложений в App Store.
В слайд-шоу от 13 мая Epic излагает свои ожидания от запуска кампании, надеясь, что настроения будут в значительной степени на ее стороне и что геймеры и пресса, вероятно, «подчеркнут 20%-ную экономию» за использование платежной системы Epic. Но Epic также знала, что негативное отношение усилится, если игра будет заблокирована. Он подхватывает свои тезисы: Epic борется за игроков и разработчиков в «битве» против монополий магазинов, что приводит к «большей экономии и большему вознаграждению». Он также предлагает ответы на «антиэпические сообщения», выделяя темы для обсуждения, такие как акцент на сбережениях, потенциальные бесплатные поощрения, отказ от «ядерного» варианта принятия запросов на возмещение и попытку переориентировать повествование на Apple и Google. «Сбережения геймера.
Более поздний слайд начинается с изложения цели привлечения «игроков, СМИ и индустрии на сторону Epic», предлагая сосредоточиться на «выгодах экономии» для игроков, использующих платежную систему Epic, а не платформу. Там также есть строка о предоставлении средствам массовой информации эпических тезисов, чтобы «они могли иметь обоснованное мнение в обсуждениях», и еще одна о предоставлении интервью «крупным СМИ, дружественным к технологиям и бизнесу».
В документе от 1 июля говорится об использовании прессы для «лоббирования и обеспечения поддержки» и влияния на группы, которые могут повлиять на Apple и Google. Затем есть раздел о платных усилиях СМИ, включая петицию, которая, по словам Epic, была «наиболее эффективным способом продемонстрировать поддержку потребителей по проблеме», при этом Epic потенциально прогнозирует миллионы сторонников, в зависимости от суммы, потраченной на такое начинание. Epic в какой-то момент замышляет создать организацию 501 (c) 4 для защиты своих политических интересов, что в конечном итоге и произошло. Во всех этих слайдах Epic много слов о том, как вести войну, сражаться в битве и вообще быть героем, защищающим маленького парня.
Если вы относительно хорошо разбираетесь в средствах массовой информации, большая часть этого языка и поля битвы не совсем шокирует. Компании постоянно пытаются завоевать расположение своей аудитории. Счастливые зрители тратят деньги на то, что продают компании, а компании, независимо от их миссии, в основном существуют для того, чтобы делать деньги. Без контекста судебного дела это, вероятно, мог бы быть любой маркетинговый материал для любого типа кампании в СМИ.
Слайд из презентации обновления Project Liberty от Epic от 13 мая 2020 года.
Но в случае с Epic кампания в СМИ вокруг #FreeFortnite была чем-то совершенно новым. Компании, занимающиеся видеоиграми, постоянно ведут судебные тяжбы: согласно общедоступным данным, Take-Two Interactive участвовала как минимум в восьми только в 2019 году и еще в четырех в 2020 году. Но еще ни одна игровая компания не заходила так далеко, чтобы Epic приходилось склонять общественное мнение в свою пользу, чтобы оказать давление на законного оппонента, поскольку она направляется в масштабную, потенциально разрушительную судебную тяжбу в индустрии.
Благодаря Project Liberty Epic удалось превратить судебное дело, которое должно было заинтересовать только деловых и технических журналистов, в хэштег, светское мероприятие, транслируемое как на Twitch, так и на YouTube, и событие, достойное публикации в Твиттере. конференция. Его внутриигровые события, конкурсы и розыгрыши хоть и были развлекательными, но приносили пользу Epic, а не нам. Хотя невозможно сказать, чувствует ли Epic что-то другое сейчас, когда она находится в разгаре дачи показаний, у Epic явно были тщательные маркетинговые планы, чтобы вызвать всплеск общественного давления на Apple и Google, чтобы получить то, что они хотели. Любой может догадаться, чем это закончится в сочетании с судами.
Ничто из этого не говорит о том, правы или нет Epic в отношении этой конкретной битвы. Если Epic победит, эта победа потенциально может означать масштабные изменения не только для игровой индустрии, но и для приложений и технологий в целом. Некоторые из этих изменений, вероятно, хороши. Epic не первая, кто устно или юридически критикует обнесенный стеной сад Apple, и иск Epic действительно может привести к положительным изменениям для потребителей и разработчиков. Это также может иметь другие последствия, непреднамеренные или неизвестные, будь то для работы Apple или других платформ. Все это очень туманно и сильно зависит от того, как будет действовать судья Ивонн Гонсалес Роджерс. и как разворачивается долгий и неизбежный процесс апелляции.
Какие радиостанции есть в Grand Theft Auto V?
Готовы к звуковому путешествию по душным улицам Лос-Сантоса? Держитесь крепче, приключение GTA V не было бы полным без взрывной фоновой музыки! В этой статье мы расскажем обо всех радиостанциях, которые задают темп вашему криминальному путешествию. Рок, поп, хип-хоп или кантри…
Где найти детали подводной лодки в Grand Theft Auto 5?
Любители GTA 5, вы попали по адресу! Вы мечтаете разгадать тайны океана, управляя собственной подводной лодкой, но вам не хватает этих надоедливых частей подводной лодки? Отправляйтесь вместе со мной в бурную вселенную GTA 5 и раскройте все страшные секреты, скрытые…
Какие банды присутствуют в Grand Theft Auto 5?
«Приготовьтесь погрузиться в динамичный и бурный мир Grand Theft Auto 5! Вдали от красивых автомобилей и сложного оружия мы познакомим вас с бандами, настоящими столпами повстанческой жизни Лос-Сантоса. Готовы. «Давай, познакомься с этими повстанцами, которые правят раскаленным асфальтом города ангелов,…
Где найти все элементы карты в Grand Theft Auto V?
Готовы к очередному адреналиновому путешествию по Лос-Сантосу? Наденьте виртуальную куртку, зарядите контроллер и нажмите на педаль газа, чтобы отправиться на охоту за спрятанными сокровищами Grand Theft Auto V. Позвольте мне провести вас через городские джунгли, полные загадок, НЛО и великолепных…
Как стать профессионалом в Grand Theft Auto 5, воспользовавшись этими советами?
Готовы превратить Лос-Сантос в свою игровую площадку? Отправляйтесь в скоростную поездку по городским джунглям GTA 5! Благодаря этой статье раскройте весь потенциал своего аватара и станьте бесспорным королем виртуального бандитизма. Невероятные трюки, захватывающие моды и эксклюзивные автомобили больше не будут…
Как скачать полные бесплатные игры для Xbox 360
Как купить тренажерный зал на Xbox 360?Покупка контента для Xbox 360 После того как вы выбрали контент, просто нажмите кнопку «Загрузить на Xbox 360», чтобы начать процесс покупки.Как купить игру для Xbox 360 на Xbox One?Игроки с Xbox One имеют…
Как получить бесплатный аккаунт Майнкрафт
Как получить подарки Майнкрафт?Получите Minecraft Pay бесплатно на свой компьютер, перейдите по ссылке на официальный сайт популярной видеоигры, чтобы создать учетную запись и загрузить демоверсию.Что такое учетная запись Майнкрафт?Оплата дает право играть легально, иметь кошелек, пароль… В общем, наличие депозита…
Как получить бесплатные скины в Fortnite
Как получить бесплатные баксы в Фортнайт?Как получить бесплатные В-баксы в Fortnite? Заходите каждый день. Это самый простой метод. … Завершите миссии. Обратите внимание, что этот совет действителен только для людей, которые приобрели одиночный режим. … Выполняйте еженедельные испытания. … Получать…