14 sierpnia zeszłego roku, zaledwie 24 godziny po usunięciu Fortnite z App Store z powodu obchodzenia przez Epic wewnętrznego systemu płatności Apple, Epic uruchomił Nineteen Eighty-Fortnite. Film, będący parodią starej reklamy Apple z tytułowego roku, umieścił Epic jako bohatera walczącego z orwellowskim Wielkim Bratem Apple, rozbijając młotkiem „App Store Monopoly”. Wszystkiemu towarzyszył hashtag „#FreeFortnite” jako wezwanie do działania dla swojej bazy graczy: Fortnite, ukochany gracz gier wideo, był w niebezpieczeństwie. A Epic przybył, aby powstrzymać złoczyńców, którzy chcieli go porwać.
Wysoce rozbudowany i profesjonalnie wyglądający Dziewiętnaście Osiemdziesiątych-Fortnite nie powstał jako rodzaj odruchowej odpowiedzi na to, że Apple robi coś zupełnie nieoczekiwanego. Film był wyraźnie zaplanowanym i wykalkulowanym posunięciem firmy Epic, przygotowanym z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem na wypadek, gdyby Apple zdecydował się pokazać Fortnite drzwi. W rzeczywistości całość #FreeFortnite i związana z nią propaganda wideo, skórki postaci w grze i konkursy na kapelusze były posunięciem mającym na celu zwrócenie nastrojów opinii publicznej przeciwko Apple i zmuszenie firmy wartej wiele bilionów dolarów do zrobienia tego, co miliardowa korporacja chciał to zrobić. Ponieważ gra została wycofana z mobilnych witryn sklepowych, a gracze na smartfony nie mogli już w nią grać, firma Epic chciała mieć pewność, że opinia publiczna wie, kogo obwiniać. Epic, bohater dzierżący młot, był tam, by pokonać złego Monopoly.
W szczególności w branży gier, która rozwija się dzięki cyklom szumu, opinii publicznej często łatwo jest przeoczyć motywacje stojące za naciskami na wsparcie graczy. Firmy często składają oświadczenia, że chcą słuchać fanów, wyrażając wdzięczność za pasję i entuzjazm swoich graczy oraz zachęcając ich do kupowania w firmie. W najlepszym razie te prośby o wsparcie są tak samo nieszkodliwe, jak prośba o cierpliwość i zrozumienie w następstwie opóźnionej gry – dobrze i dobrze. W najgorszym przypadku wezwania do wsparcia mogą, przypadkowo lub nie, zakończyć się uzbrojeniem fanów w dość mrożący krew w żyłach sposób.
Artykuł prasowy Epic opublikowany w zeszłym roku był wówczas dość oczywisty dla każdego, kto oglądał media. Ale gdy w tym tygodniu rozpoczął się proces Epic przeciwko Apple, specyficzna strategia Epic została ujawniona. Wśród wielu dokumentów przedstawionych jako dowód było kilka fascynujących pokazów slajdów zatytułowanych „Project Liberty Update”, jeden datowany na 13 maja zeszłego roku, drugi z 1 lipca i trzeci z 27 lipca. stanie się, gdy pociągnie za spust płatności bezpośrednie w Fortnite na urządzeniach mobilnych, a sam Epic powiedział zarządowi 27 lipca, że „znaczące planowanie zostało wprowadzone w Project Liberty, Epic’s War przeciwko opłatom za platformę mobilną”. Zaplanował nawet harmonogram, mając nadzieję, że złomowanie Project Liberty tuż przed sezonem Marvela „zwiększy presję” zarówno na Apple, jak i Google.
Slajd z prezentacji aktualizacji Project Liberty firmy Epic z 1 lipca 2020 r.
Chociaż inne dokumenty ujawnione w tej sprawie potwierdzają możliwość, że Apple i Google mogłyby zaakceptować lub zgodzić się na negocjacje z Epic, aktualizacja projektu Liberty „zakłada, że Apple / Google nie akceptuje propozycji” i zanurza się bezpośrednio w ich prawnych, handlowych, partnerskich i aspekty public relations. przewiduje, co się stanie, gdy Fortnite zostanie usunięte z obu mobilnych witryn sklepowych. Obejmuje to wszystkie sposoby, w jakie firma Epic spiskowała, aby współpracować z odbiorcami, partnerami i mediami w celu uzyskania pozytywnej reakcji opinii publicznej, co z kolei wykorzystałoby do wywarcia presji na Apple, aby albo obniżyła opłaty za platformę, albo pozostawiła aplikacje korzystające z własnych platform płatniczych, lub zezwalaj na sklepy z aplikacjami innych firm w App Store.
W pokazie slajdów z 13 maja Epic przedstawia swoje oczekiwania dotyczące rozpoczęcia kampanii, mając nadzieję, że nastroje będą w dużej mierze po jego stronie, a gracze i prasa prawdopodobnie „podkreślą 20% oszczędności” na korzystanie z systemu płatności Epic. Ale Epic wiedział również, że negatywne nastroje wzrosną, jeśli gra zostanie zablokowana. Podnosi swoje argumenty: Epic walczy o graczy i programistów w „walce” z monopolami sklepowymi, co skutkuje „większymi oszczędnościami i większymi nagrodami”. Sugeruje również odpowiedzi na „anty-epickie wiadomości”, podkreślając kwestie do dyskusji, takie jak podkreślanie oszczędności, potencjalne bezpłatne zachęty, unikanie „jądrowej” opcji przyjmowania wniosków o zwrot pieniędzy oraz próba ponownego skupienia się na narracji na Apple i Google „odmówić [ing] „Oszczędności dla graczy.
Późniejszy slajd zaczyna się od nakreślenia celu, jakim jest pozyskanie „graczy, mediów i przemysłu po stronie Epic”, sugerując skupienie się na „korzyściach oszczędnościowych” dla graczy korzystających z systemu płatności Epic, a nie platformy. Jest tam również wiersz o przekazywaniu mediom epickich punktów do mówienia, aby „mogli mieć świadomą opinię w dyskusjach”, a inny o udzielaniu wywiadów z „głównymi mediami przyjaznymi w technologii i biznesie”.
Dokument z 1 lipca mówi o wykorzystywaniu prasy do „lobby i budowania poparcia” oraz wpływania na grupy, które mogą mieć wpływ na Apple i Google. Następnie jest sekcja poświęcona wysiłkom płatnych mediów, w tym petycja, która według Epic była „najskuteczniejszym sposobem wykazania poparcia konsumentów dla problemu”, przy czym Epic potencjalnie przewiduje miliony zwolenników w zależności od kwoty wydanej na takie przedsięwzięcie. Epic w pewnym momencie planuje założyć organizację 501 (c) 4, aby bronić swoich interesów politycznych, co ostatecznie zrobił. We wszystkich tych slajdach Epic jest dużo języka, który toczy wojnę, toczy bitwę i ogólnie jest jak bohater broniący małego faceta.
Jeśli jesteś stosunkowo obeznany z mediami, większość tego języka i pola bitwy nie jest dokładnie szokująca. Firmy nieustannie starają się zdobyć przychylność swoich odbiorców. Zadowoleni odbiorcy wydają pieniądze na wszystko, co sprzedają firmy, a firmy – niezależnie od ich misji – w dużej mierze istnieją w celu zarabiania pieniędzy. Bez kontekstu sprawy sądowej mógłby to być prawdopodobnie dowolny materiał marketingowy do dowolnego rodzaju kampanii medialnej.
Slajd z prezentacji aktualizacji Project Liberty firmy Epic z 13 maja 2020 r.
Ale w przypadku Epic kampania medialna wokół #FreeFortnite była czymś zupełnie nowym. Firmy zajmujące się grami wideo nieustannie toczą batalie prawne – Take-Two Interactive było zaangażowane w co najmniej osiem w samym 2019 roku i cztery kolejne w 2020 roku, zgodnie z publicznymi rejestrami. Ale nigdy żadna firma zajmująca się grami nie posunęła się tak daleko, jak Epic musi przekonać opinię publiczną na swoją korzyść, aby wywrzeć presję na legalnego przeciwnika, gdy zmierza do ogromnej, potencjalnie wstrząsającej życiem batalii sądowej.
Dzięki Project Liberty firmie Epic udało się zamienić sprawę sądową, która powinna dotyczyć tylko zainteresowanych dziennikarzy biznesowych i technologicznych, w hashtag, wydarzenie społecznościowe transmitowane zarówno na Twitchu, jak i YouTube oraz wydarzenie warte wpisania na Twitterze. konferencja. Wydarzenia w grze, konkursy i prezenty, choć były zabawne, służyły firmie Epic, a nie naszej. Chociaż nie można powiedzieć, czy Epic czuje się inaczej teraz, gdy jest w trakcie składania zeznań, Epic najwyraźniej miał staranne plany marketingowe, aby wyzwolić falę publicznej presji na Apple i Google, aby uzyskać to, czego chcieli. Każdy może się domyślić, jak to się skończy w połączeniu z sądami.
Nic z tego nie mówi, czy Epic ma rację, czy nie, jeśli chodzi o tę konkretną bitwę. Jeśli Epic wygra, wygrana ta może potencjalnie oznaczać ogromne zmiany nie tylko dla branży gier, ale ogólnie dla aplikacji i technologii. Niektóre z tych zmian są prawdopodobnie dobre. Epic nie jest pierwszym, który krytykuje otoczony murem ogród Apple werbalnie lub prawnie, a pozew Epic może naprawdę doprowadzić do pozytywnych zmian dla konsumentów i programistów. Może to mieć również inne konsekwencje, niezamierzone lub nieznane, zarówno dla działania Apple, jak i innych platform. To wszystko jest bardzo mgliste i wysoce zależne od tego, jak rządzi sędzia Yvonne Gonzalez Rogers. i jak rozwija się długi i nieunikniony proces apelacyjny.
Jakie stacje radiowe są dostępne w Grand Theft Auto V?
Gotowy na dźwiękową podróż po zaparowanych ulicach Los Santos? Trzymaj się mocno, przygoda w GTA V nie byłaby kompletna bez wybuchowej muzyki w tle! W tym artykule przedstawiamy wszystkie stacje radiowe, które nadają tempo Twojej przestępczej podróży. Rock, pop, hip-hop…
Gdzie znaleźć części do łodzi podwodnych w Grand Theft Auto 5?
Miłośnicy GTA 5, trafiliście we właściwe miejsce! Czy marzysz o ujarzmieniu tajemnic oceanu poprzez kontrolowanie własnej łodzi podwodnej, ale brakuje Ci tych nieznośnych części łodzi podwodnej? Wybierz się ze mną do burzliwego wszechświata GTA 5, gdy odkryję wszystkie przerażające sekrety…
Gdzie znaleźć wszystkie elementy mapy w Grand Theft Auto V?
Gotowy na kolejną, pełną adrenaliny podróż przez Los Santos? Załóż wirtualną kurtkę, naładuj kontroler i wciśnij pedał gazu, aby wyruszyć na poszukiwanie ukrytych skarbów Grand Theft Auto V. Pozwól, że poprowadzę Cię przez miejską dżunglę usianą tajemnicami, UFO i wspaniałymi…
Jakie gangi są obecne w Grand Theft Auto 5?
„Przygotuj się na zanurzenie się w dynamicznym i burzliwym świecie Grand Theft Auto 5! Z dala od pięknych samochodów i wyrafinowanej broni, przedstawimy Cię gangom, prawdziwym filarom powstańczego życia Los Santos. Gotowe „Chodź, poznaj rebeliantów, którzy rządzą na gorącym asfalcie…
Jak zostać profesjonalistą w Grand Theft Auto 5, korzystając z tych wskazówek?
Gotowy, aby zamienić Los Santos w swój plac zabaw? Wyrusz w szybką przejażdżkę przez miejską dżunglę GTA 5! Dzięki temu artykułowi odblokujesz pełny potencjał swojego awatara i zostań niekwestionowanym królem wirtualnego bandytyzmu. Niewypowiedziane sztuczki, wciągające mody i ekskluzywne pojazdy nie…
Jak pobrać pełne darmowe gry na konsolę Xbox 360
Jak kupić siłownię na Xbox 360?Kupowanie zawartości na konsolę Xbox 360 Po wybraniu zawartości wystarczy kliknąć przycisk Pobierz na konsolę Xbox 360, aby rozpocząć proces zakupu.Jak kupić grę na konsolę Xbox 360 na konsoli Xbox One?Gracze posiadający Xbox One mają…
Jak zdobyć darmowe konto Minecraft
Jak zdobyć prezenty Minecraft?pobierz za darmo Minecraft Pay na swój komputer, przejdź do oficjalnej strony popularnej gry wideo, aby założyć konto i pobrać wersję demonstracyjną.Co to jest konto Minecraft?Płatność daje Ci prawo do legalnej gry, posiadania portfela, hasła… Ogólnie rzecz…
Jak zdobyć darmowe skórki w Fortnite
Jak zdobyć darmowe pieniądze w Fortnite?Jak zdobyć darmowe V-dolce w Fortnite? Loguj się codziennie. To najprostsza metoda. … Ukończ misje. Pamiętaj, że ta wskazówka dotyczy tylko osób, które zakupiły tryb Solo. … Wykonuj cotygodniowe wyzwania. … Zdobywać doświadczenie. Jak zdobyć…