Netflix «devrait diffuser des jeux vidéo» pour inverser la baisse des parts de marché

Netflix peut être en difficulté s’il ne se diversifie pas, selon un expert.

Les deux derniers mois ont peut-être fourni une bonne nouvelle tant attendue aux États-Unis et au Royaume-Uni, où les vaccinations sont en plein essor et les entreprises rouvrent. Cependant, Netflix – qui a prospéré sur ces marchés après que des millions de personnes se soient tournées vers le service pendant la pandémie – ressent maintenant la tension: les actions du géant du streaming ont chuté de près de 11% ce mois-ci.

Cette baisse fait suite à la lettre aux actionnaires de Netflix au premier trimestre, dans laquelle elle expliquait que la croissance des nouveaux abonnés avait considérablement ralenti dans les dernières étapes de 2020 en raison d’un manque de nouveau contenu à succès causé par les ralentissements de la production basés sur Covid-19. Au cours du deuxième trimestre de 2021, il ne prédit qu’un million d’ajouts nets payés, contre 10 millions au deuxième trimestre 2020 – pas de surprise, car les gens commencent à retourner à l’extérieur pour tenter de retrouver l’essence de la normalité pré-pandémique.

Cependant, cette promesse de contenu nouveau plus tard dans l’année ne suffit pas à accroître l’engagement et à renverser la situation de l’entreprise, selon Peter Garnry, responsable des capitaux propres chez Saxo Bank, spécialiste du commerce, de l’investissement et de la technologie. Au lieu de cela, il a appelé Netflix à aller au-delà de sa mission habituelle, en se diversifiant pour devenir un service hybride de streaming vidéo et de jeux pour répondre à un public toujours plus grand.

Dans un article pour Saxo, Garnry a déclaré qu’il pensait qu’il était temps pour Netflix de prendre une longueur d’avance et d’adopter le jeu, d’abord à travers la vitrine de l’e-sport sur son service, puis d’offrir potentiellement quelque chose pour rivaliser avec Apple Arcade.

S’exprimant lors du podcast Saxo Market Call du 21 avril, il a expliqué: «Netflix dit que ce n’est pas la concurrence du streaming vidéo ou de la“ télévision linéaire ”qui est le problème. Ils laissent entendre que le jeu détourne les yeux du streaming vidéo, et davantage du streaming e-gaming et du jeu en tant qu’activité. Là où Netflix est un type de divertissement passif, le jeu est un type de participation beaucoup plus addictif et actif.

«Netflix reconnaît […] le jeu comme un élément important du divertissement.»

Garnry a poursuivi en expliquant que Netflix devrait élargir ses perspectives en tant qu’entreprise, expliquant que la première chose à faire est de redéfinir complètement son offre en tant que plus que de la production et du streaming vidéo à la demande.

Il a déclaré: «Si Netflix ne se considère pas seulement comme un service de streaming vidéo pour la télévision traditionnelle, mais comme une maison de divertissement, ils devraient probablement faire du streaming de jeux vidéo et […] se lancer dans la production et la vente de jeux vidéo.

«Ce serait une chose naturelle pour eux de le faire. Ils ont la marque et la distribution mondiale, ce qui peut être un angle intéressant pour Netflix. »

Bien que la société ait sans aucun doute la puissance de feu en streaming pour répondre à ces demandes, le jury est toujours absent sur Apple Arcade, et la démographie totalement différente de Netflix signifie qu’un passage au jeu se concentrera probablement sur des titres occasionnels. Bien entendu, tout engagement sérieux en matière de streaming de jeux peut nécessiter du matériel, comme c’est le cas avec Google Stadia – et nous savons tous comment cela se passe.

Depuis son lancement en 1997, Netflix a révolutionné l’industrie du divertissement en proposant des films et des séries en streaming. La plateforme est rapidement devenue populaire, attirant des millions d’abonnés à travers le monde. Cependant, récemment, l’entreprise a connu une baisse de ses parts de marché après l’arrivée de nouveaux concurrents, tels qu’Amazon Prime Video. Dans le but de regagner le terrain perdu, certains experts estiment que Netflix devrait explorer une nouvelle direction en diffusant des jeux vidéo. Cette stratégie pourrait non seulement attirer de nouveaux abonnés, mais aussi fidéliser ceux déjà existants.

Le marché des jeux vidéo en plein essor

Les jeux vidéo ont toujours été un pilier de l’industrie du divertissement. Au fil des années, ils sont devenus de plus en plus populaires, attirant des joueurs de tous âges. Selon les statistiques, le marché mondial devrait atteindre 159,3 milliards de dollars en 2020. Cette croissance impressionnante ne peut être ignorée, d’autant plus que de nombreux acteurs du streaming ont déjà commencé à se positionner sur ce marché lucratif.

Une stratégie gagnante pour Netflix

En intégrant des jeux vidéo à sa plateforme, Netflix pourrait offrir une expérience de divertissement encore plus complète à ses abonnés. Ils pourraient non seulement profiter de leurs séries et films préférés, mais aussi jouer à des jeux populaires, le tout sur une plateforme unique. Cette stratégie a déjà été adoptée par Amazon Prime Video, qui propose désormais une sélection de jeux vidéo via son service.

Pourquoi cela pourrait inverser la tendance

1. Expansion de l’audience : En ajoutant des jeux, Netflix pourrait attirer un public encore plus large. Les joueurs passionnés seraient tentés de s’abonner pour accéder à une bibliothèque de jeux variée, tandis que les joueurs occasionnels pourraient également être intéressés par cette nouvelle offre.

2. Fidélisation des abonnés : Avec la concurrence croissante sur le marché du streaming, il est crucial de fidéliser les abonnés. En ajoutant une gamme de jeux vidéo, Netflix offrirait une valeur ajoutée à ses abonnés, les incitant à rester fidèles à la plateforme.

3. Diversification des revenus : Les jeux vidéo représentent également une opportunité de diversifier les revenus de Netflix. Avec l’achat de jeux, les abonnés pourraient opter pour des forfaits plus élevés, ce qui stimulerait les revenus de l’entreprise.

Alors que Netflix cherche à inverser la baisse de ses parts de marché, la diffusion de jeux vidéo pourrait être une stratégie efficace. En offrant une expérience de divertissement plus complète et en attirant un public plus large, l’entreprise pourrait regagner de l’attrait auprès des abonnés potentiels et fidéliser ceux déjà existants. Tout en restant à l’écoute des tendances du marché, Netflix pourrait ainsi continuer à se réinventer et à rester en tête de la concurrence dans l’ère du streaming.