Netflix peut être en difficulté s’il ne se diversifie pas, selon un expert.
Les deux derniers mois ont peut-être fourni une bonne nouvelle tant attendue aux États-Unis et au Royaume-Uni, où les vaccinations sont en plein essor et les entreprises rouvrent. Cependant, Netflix – qui a prospéré sur ces marchés après que des millions de personnes se soient tournées vers le service pendant la pandémie – ressent maintenant la tension: les actions du géant du streaming ont chuté de près de 11% ce mois-ci.
Cette baisse fait suite à la lettre aux actionnaires de Netflix au premier trimestre, dans laquelle elle expliquait que la croissance des nouveaux abonnés avait considérablement ralenti dans les dernières étapes de 2020 en raison d’un manque de nouveau contenu à succès causé par les ralentissements de la production basés sur Covid-19. Au cours du deuxième trimestre de 2021, il ne prédit qu’un million d’ajouts nets payés, contre 10 millions au deuxième trimestre 2020 – pas de surprise, car les gens commencent à retourner à l’extérieur pour tenter de retrouver l’essence de la normalité pré-pandémique.
Cependant, cette promesse de contenu nouveau plus tard dans l’année ne suffit pas à accroître l’engagement et à renverser la situation de l’entreprise, selon Peter Garnry, responsable des capitaux propres chez Saxo Bank, spécialiste du commerce, de l’investissement et de la technologie. Au lieu de cela, il a appelé Netflix à aller au-delà de sa mission habituelle, en se diversifiant pour devenir un service hybride de streaming vidéo et de jeux pour répondre à un public toujours plus grand.
Dans un article pour Saxo, Garnry a déclaré qu’il pensait qu’il était temps pour Netflix de prendre une longueur d’avance et d’adopter le jeu, d’abord à travers la vitrine de l’e-sport sur son service, puis d’offrir potentiellement quelque chose pour rivaliser avec Apple Arcade.
S’exprimant lors du podcast Saxo Market Call du 21 avril, il a expliqué: «Netflix dit que ce n’est pas la concurrence du streaming vidéo ou de la“ télévision linéaire ”qui est le problème. Ils laissent entendre que le jeu détourne les yeux du streaming vidéo, et davantage du streaming e-gaming et du jeu en tant qu’activité. Là où Netflix est un type de divertissement passif, le jeu est un type de participation beaucoup plus addictif et actif.
«Netflix reconnaît […] le jeu comme un élément important du divertissement.»
Garnry a poursuivi en expliquant que Netflix devrait élargir ses perspectives en tant qu’entreprise, expliquant que la première chose à faire est de redéfinir complètement son offre en tant que plus que de la production et du streaming vidéo à la demande.
Il a déclaré: «Si Netflix ne se considère pas seulement comme un service de streaming vidéo pour la télévision traditionnelle, mais comme une maison de divertissement, ils devraient probablement faire du streaming de jeux vidéo et […] se lancer dans la production et la vente de jeux vidéo.
«Ce serait une chose naturelle pour eux de le faire. Ils ont la marque et la distribution mondiale, ce qui peut être un angle intéressant pour Netflix. »
Bien que la société ait sans aucun doute la puissance de feu en streaming pour répondre à ces demandes, le jury est toujours absent sur Apple Arcade, et la démographie totalement différente de Netflix signifie qu’un passage au jeu se concentrera probablement sur des titres occasionnels. Bien entendu, tout engagement sérieux en matière de streaming de jeux peut nécessiter du matériel, comme c’est le cas avec Google Stadia – et nous savons tous comment cela se passe.