Netflix könnte in Schwierigkeiten geraten, wenn es nicht diversifiziert, sagt der Experte.
Die letzten zwei Monate haben möglicherweise einige lang erwartete gute Nachrichten in den USA und Großbritannien geliefert, wo Impfungen boomen und Geschäfte wiedereröffnet werden. Netflix – das in diesen Märkten erfolgreich war, nachdem sich Millionen während der Pandemie an den Dienst wandten – spürt jetzt jedoch die Belastung: Die Aktien des Streaming-Giganten sind diesen Monat um fast 11 % gefallen.
Der Rückgang folgt auf den Aktionärsbrief von Netflix für das erste Quartal, in dem erklärt wurde, dass sich das Wachstum neuer Abonnenten in den letzten Phasen des Jahres 2020 aufgrund des Mangels an neuen Blockbuster-Inhalten aufgrund von Produktionsrückgängen aufgrund von Covid-19 deutlich verlangsamt habe. Für das zweite Quartal 2021 werden nur 1 Million bezahlte Nettozugänge prognostiziert, gegenüber 10 Millionen im zweiten Quartal 2020 – keine Überraschung, da die Menschen wieder nach draußen gehen, um zu versuchen, ihr Benzin wieder in die Normalität vor der Pandemie zu bringen.
Dieses Versprechen neuer Inhalte später im Jahr reicht jedoch nicht aus, um das Engagement zu steigern und das Unternehmen umzukrempeln, so Peter Garnry, Head of Equity bei der Saxo Bank, Spezialist für Handel, Investitionen und Technologie. Stattdessen forderte er Netflix auf, über seine übliche Mission hinauszugehen und sich zu einem hybriden Video- und Gaming-Streaming-Dienst zu entwickeln, um ein ständig wachsendes Publikum anzusprechen.
In einem Artikel für Saxo sagte Garnry, er denke, es sei an der Zeit, dass Netflix sich einen Vorsprung verschafft und sich dem Gaming zuwendet, zunächst durch die eSports-Präsentation auf seinem Dienst, und dann möglicherweise etwas anbietet, das Apple Arcade Konkurrenz macht.
In einer Rede im Saxo Market Call-Podcast vom 21. April erklärte er: „Netflix sagt, dass nicht die Konkurrenz durch Video-Streaming oder ‚lineares Fernsehen‘ das Problem ist. Sie implizieren, dass Gaming die Augen vom Video-Streaming und mehr vom E-Gaming-Streaming und Gaming als Geschäft ablenkt. Wo Netflix eine passive Art der Unterhaltung ist, ist Gaming eine viel süchtig machendere und aktivere Art der Teilnahme.
„Netflix […] erkennt Spiele als wichtigen Teil der Unterhaltung an.“
Garnry erklärte weiter, dass Netflix seine Perspektiven als Unternehmen erweitern sollte, und erklärte, dass das erste, was zu tun sei, sein Angebot als mehr als On-Demand-Videoproduktion und -Streaming vollständig neu zu definieren.
Er sagte: „Wenn Netflix sich nicht nur als Video-Streaming-Dienst für das traditionelle Fernsehen, sondern als Unterhaltungshaus versteht, sollten sie wahrscheinlich Videospiel-Streaming betreiben und […] in die Produktion und den Verkauf von Videospielen einsteigen.
„Das wäre für sie selbstverständlich. Sie haben die Marke und den globalen Vertrieb, was für Netflix ein interessanter Blickwinkel sein kann. »
Während das Unternehmen zweifellos über die Streaming-Feuerkraft verfügt, um diese Anforderungen zu erfüllen, ist die Jury bei Apple Arcade noch uneins, und die völlig andere Demografie von Netflix bedeutet, dass sich eine Umstellung auf Spiele wahrscheinlich auf Casual-Titel konzentrieren wird. Natürlich kann jedes ernsthafte Engagement für Game-Streaming Hardware erfordern, wie es bei Google Stadia der Fall ist – und wir alle wissen, wie das geht.