Den 14. august sidste år, blot 24 timer efter, at Fortnite blev fjernet fra App Store på grund af, at Epic omgik Apples interne betalingssystem, lancerede Epic Nineteen Eighty-Fortnite. Videoen, en parodi på en gammel Apple-reklame fra titelåret, placerede Epic som en helt, der kæmpede mod den orwellske Big Brother Apple, og knuste “App Store-monopolet” med en hammer. Alt dette blev ledsaget af hashtagget “#FreeFortnite” som en opfordring til handling til sin spillerbase: Fortnite, den elskede af videospilspillere, var i fare. Og Epic var ankommet for at stoppe de slemme fyre, der ville kidnappe ham.
Den meget udførlige og professionelt udseende Nineteen Eighty-Fortnite kom ikke sammen som en slags knæfald på, at Apple gjorde noget helt uventet. Videoen var tydeligvis et planlagt og beregnet træk af Epic, forberedt måneder i forvejen, hvis Apple tog beslutningen om at vise Fortnite døren. Faktisk var hele #FreeFortnite og dets tilknyttede videopropaganda, karakterskin i spillet og hattekonkurrencer et træk for at vende offentlighedens følelser mod Apple og tvinge virksomhedens multi-billion-dollar dollars til at gøre, hvad milliard-dollar-selskabet ville have det til at gøre. Med spillet hentet fra mobile butiksfacader og smartphone-spillere ude af stand til at spille længere, ville Epic sikre sig, at offentligheden vidste, hvem de skulle give skylden. Epic, den hammersvingende helt, var der for at besejre det onde Monopol.
Især i spilindustrien, som trives med cyklusser af hype, er det ofte let for offentligheden at overse motivationerne bag push for spillerstøtte. Virksomheder vil ofte komme med udtalelser om, at de vil lytte til fans, udtrykke deres taknemmelighed for deres spilleres passion og entusiasme og opmuntre dem til at købe ind i virksomheden. I bedste fald er disse opfordringer om støtte lige så ufarlige som at bede om tålmodighed og forståelse i kølvandet på et forsinket spil – godt og vel. I værste fald kan opkald om støtte, tilfældigt eller ej, ende med at bevæbne fanbaserne på nogle ret uhyggelige måder.
Epics presseartikel lavet sidste år var ret indlysende på det tidspunkt for alle, der så medierne. Men da Epics retssag mod Apple startede i denne uge, blev Epics specifikke strategi blotlagt. Blandt de mange dokumenter, der blev indsendt som bevis, var flere fascinerende diasshow med titlen “Project Liberty Update”, et dateret 13. maj sidste år, et andet fra 1. juli og et tredje fra 27. juli. vil ske, når det først trykker på aftrækkeren på direkte betalinger i Fortnite på mobilen, hvor Epic selv fortalte bestyrelsen den 27. juli, at “betydelig planlægning er gået ind i Project Liberty, Epic’s War against mobile platform fees”. Han kortlagde endda timingen i håb om, at Project Libertys skrotning lige før Marvel-sæsonen ville “føje pres” på både Apple og Google.
Et dias fra Epics 1. juli 2020 Project Liberty-opdateringspræsentation.
Selvom andre dokumenter afsløret i sagen anerkender muligheden for, at Apple og Google kunne acceptere eller blive enige om at forhandle med Epic, “antager Liberty-projektopdateringen, at Apple/Google ikke accepterer forslaget” og dykker direkte i deres juridiske, kommercielle, partnerskab og PR-aspekter. forudsiger, hvad der ville ske, når Fortnite blev fjernet fra begge mobile butiksfacader. Dette inkluderer alle de måder, Epic konspirerede for at arbejde sit publikum, partnere og medier på for at få en positiv respons fra offentligheden, og som igen ville bruge til at presse Apple til enten at sænke platformsgebyrer eller lade applikationer bruge deres egne betalingsplatforme, eller tillad tredjeparts applikationsbutikker i App Store.
I diasshowet den 13. maj fremlægger Epic sine forventninger til lanceringen af kampagnen i håb om, at stemningen stort set vil være på sin side, og at spillere og presse sandsynligvis vil “fremhæve 20% besparelser” for brugen af Epics betalingssystem. Men Epic vidste også, at den negative stemning ville stige, hvis spillet blev blokeret. Han opfanger sine diskussionspunkter: Epic kæmper for spillere og udviklere i en “kamp” mod butiksmonopoler, hvilket resulterer i “større besparelser og større belønninger.” Det foreslår også svar på “anti-episke beskeder”, der fremhæver diskussionspunkter såsom at understrege besparelser, potentielle gratis incitamenter, undgå den “nukleare” mulighed for at acceptere anmodninger om tilbagebetaling og forsøge at omfokusere fortællingen på Apple og Google “afslå[ing]] ” gamer besparelser.
Et senere dias begynder med at skitsere målet om at få “spillere, medier og industri på Epics side”, og foreslår at fokusere på “besparelsesfordele” for spillere, der bruger Epic’s betalingssystem frem for platformens. Der er også en linje derinde om at give medierne episke talepunkter, så “de kan have en informeret mening i diskussioner”, og en anden om at give interviews med “store medievenlige inden for teknologi og forretning”.
Dokumentet den 1. juli taler om at bruge pressen til at “lobby og opbygge support” og påvirke grupper, der kan påvirke Apple og Google. Så er der en sektion om betalte medieindsatser, inklusive et andragende, som Epic sagde var den “mest effektive måde at demonstrere forbrugerstøtte til et problem på,” med Epic potentielt projicere millioner af tilhængere. afhængigt af beløbet brugt på en sådan virksomhed. Epic planlægger på et tidspunkt at starte en 501(c)4-organisation for at forsvare sine politiske bekymringer, hvilket det endte med at gøre. Der er meget sprog i alle disse slides af Epic, der fører en krig, kæmper en kamp og generelt er som en helt, der forsvarer den lille fyr.
Hvis du er relativt mediekyndig, er det meste af dette sprog og slagmark ikke ligefrem chokerende. Virksomheder forsøger konstant at vinde deres publikums velvilje. Glade publikummer bruger penge på hvad end virksomheder sælger, og virksomheder – uanset deres mission statements – eksisterer stort set med det formål at tjene penge. Uden konteksten af en retssag kunne dette formentlig være ethvert markedsføringsmateriale til enhver form for mediekampagne.
Et dias fra Epics 13. maj 2020 Project Liberty-opdateringspræsentation.
Men i Epics tilfælde var mediekampagnen omkring #FreeFortnite noget helt nyt. Videospilselskaber kæmper konstant juridiske kampe – Take-Two Interactive var involveret i mindst otte i 2019 alene, og fire mere i 2020, ifølge offentlige optegnelser. Men aldrig er et spilfirma gået så langt, at Epic er nødt til at svinge den offentlige mening til fordel for at presse en lovlig modstander, når den er på vej ind i en massiv, potentielt livsødelæggende retskamp.
Takket være Project Liberty lykkedes det Epic at forvandle en retssag, der kun skulle have interesserede forretnings- og teknologijournalister, til et hashtag, en social begivenhed, der blev sendt på både Twitch og YouTube, og en tweet-værdig begivenhed. live ligesom du ville med en E3. konference. Dens in-game begivenheder, konkurrencer og giveaways, mens de var underholdende, var til Epics fordel, ikke vores. Selvom det er umuligt at sige, om Epic har det anderledes, nu hvor det er midt i vidnesbyrdet, havde Epic tydeligvis omhyggelige marketingplaner for at udløse en bølge af offentligt pres på Apple og Google for at få det, de ønskede. Enhver kan gætte, hvordan det ender med at spille sammen med domstolene.
Intet af dette er til at sige, om Epic har ret eller forkert om denne særlige kamp. Hvis Epic vinder, kan den sejr potentielt betyde massive ændringer ikke kun for spilindustrien, men for apps og teknologi generelt. Nogle af disse ændringer er sandsynligvis gode. Epic er ikke den første til at kritisere Apples murede have verbalt eller lovligt, og Epics retssag kan virkelig føre til positive forandringer for forbrugere og udviklere. Det kan også have andre konsekvenser, utilsigtede eller ukendte, hvad enten det er på driften af Apple eller andre platforme. Det hele er meget tåget og meget afhængigt af, hvordan dommer Yvonne Gonzalez Rogers regerer. og hvordan en lang og uundgåelig appelproces udspiller sig.
Hvilke bander er til stede i Grand Theft Auto 5?
“Forbered dig på at dykke ned i den hurtige og tumultariske verden af Grand Theft Auto 5! Langt fra de smukke biler og sofistikerede våben vil vi introducere dig til banderne, disse sande søjler i Los Santos’ oprørsliv. Klar ?…
Hvor finder man ubådsdele i Grand Theft Auto 5?
GTA 5-entusiaster, du er kommet til det rigtige sted! Drømmer du om at tæmme havets mysterier ved at kontrollere din egen ubåd, men du mangler de irriterende ubådsdele? Rejs med mig ind i det hvirvelvindende univers i GTA 5, mens…
Hvilke radiostationer er der i Grand Theft Auto V?
Klar til en sonisk rejse gennem de dampende gader i Los Santos? Hold godt fast, GTA V-eventyret ville ikke være komplet uden eksplosiv baggrundsmusik! I denne artikel afslører vi alle de radiostationer, der sætter tempoet for din kriminelle rejse. Rock,…
Hvor finder man alle kortelementer i Grand Theft Auto V?
Klar til endnu en adrenalinfyldt rejse gennem Los Santos? Tag din virtuelle jakke på, oplad din controller og træd på speederen for at gå på jagt efter de skjulte skatte i Grand Theft Auto V. Lad mig guide dig gennem…
Hvordan bliver man en Grand Theft Auto 5 pro med disse tips?
Klar til at gøre Los Santos til din legeplads? Tag på en tur i høj hastighed gennem byjunglen i GTA 5! Gennem denne artikel kan du låse op for det fulde potentiale af din avatar og blive den ubestridte konge…
Sådan konfigureres en xbox one controller på pc
Hvordan forbinder jeg Xbox One controller til pc?Tryk på Pair-knappen på rattet i tre sekunder (Xbox î£-knappen begynder at blinke hurtigt). På din computer skal du trykke på knappen Start, og derefter vælge Indstillinger > Enheder > Bluetooth eller en…
Hvordan annullerer man et abonnement på PS4?Hvordan fjerner man et bankkort fra PS4?Fjern en betalingsmetode fra PlayStation Store Log ind på PlayStation Store ved at vælge Log på øverst på skærmen. Vælg dit online-id > Betalingsstyring. Vælg en betalingsmetode, og…
Hvordan man skifter hud på minecraft
Hvordan ændres hud i Minecraft på pc?Metode 2 af 4: Ingen download Gå til Planet Minecraft og vælg et skin der. … Klik på “Upload til Minecraft” eller “Skift hud”. Du bør omdirigeres til den officielle Minecraft-side. … Klik på…